“五一”旅游收入3.1亿元！江苏如东以“鲜”引客，以“留”增效，激活全域文旅市场

小洋口桃花岛露营基地里，人形机器人身披狮被，摇头摆尾、抖毛起势，与现场观众热情互动；栟茶古镇东莱阁前，机器人演艺方阵踏歌起舞，银色机械臂在夜空中划出流畅弧线。

这个“五一”假期，江苏如东串联栟茶古镇、小洋口旅游度假区、曹埠镇、上河印巷等重点载体，深度融合科技、非遗、民俗、田园等特色资源，打造多元沉浸式文旅体验场景，为“鲜天下・最如东”文旅IP注入新活力。如东假日文旅消费市场呈现出全域升温、业态丰富、提质扩容的良好态势。

综合省、市智慧文旅平台、移动运营商、重点OTA等数据，经测算，“五一”假期，如东共接待游客60.8万人次，实现旅游收入3.1亿元，分别增长15.1%、11.3%。

从“引流量”到“促转化”，核心景区打通消费闭环

假期里，栟茶古镇以文化底蕴叠加科技新潮破圈引流。东莱阁机器人演艺方阵首次亮相，舞蹈展演、互动问答等科技体验成为热门打卡项目；苗族街景演艺、拦门酒、高山流水、篝火晚会等营造浓郁的民俗氛围；一柱楼、南沙书场推出原创评书、历史情景剧、非遗长嘴壶茶艺、苏州评弹等文化演艺；夜幕之下，非遗打铁花风火轮、不夜栟河画舫游灯、光影秀点亮夜经济。

旺盛人气带动餐饮业态全面升温，东大街5家特色店铺与11家风味档口客流爆满，煨竹蛏、文蛤手擀面等本土风味备受青睐。古镇还开放了“苏超”第二观赛点位，配套啤酒、龙虾、火锅等烟火美食，进一步延伸消费场景。

从文化体验、科技打卡，到夜游观赏、品味美食，再到民宿休憩、文创选购，古镇全面覆盖“吃、住、行、游、购、娱”，实现了特色活动聚人气、街巷商业接流量、夜间经济拓空间的联动效应。“五一”期间，古镇日均接待游客4万人次，假期总接待量突破20万人次。

节日期间，小洋口旅游度假区开启了为期17天的主题露营节活动，邀请广大游客一同亲近自然，乐享野趣狂欢。活动主打机器人互动、飞碟激光秀、河堤灯光秀三大科技体验，凭借新潮玩法快速集聚人气；同步开放过夜露营，推出拎包入住区、自搭建营地区、树屋区三类露营基地，并搭配草坪派对、篝火晚会、露天电影、LIVE音乐会、亲子音乐营等，让游客从“一日游”升级为“多日留”。

依托本土资源，度假区持续优化“海上迪斯科”赶海、路亚垂钓等活动，形成特色户外文旅标签；精准配套美食集市、露营火锅、海鲜烤串等多元业态。通过将春日踏青、滨海观光、户外休闲、美食品鉴等出游需求一体整合，度假区为游客量身打造了户外度假的完整解决方案，让游客停留时长转化为实实在在的消费增量。

从“县城热”到“全域火”，农文旅融合拓展消费新空间

文旅热潮，不只是县城商圈和景区的“独角戏”。近年来，如东各镇区立足自身资源禀赋，将田园风光、民俗风情、节庆活动转化为特色文旅供给，镇村正成为假日文旅市场的新增长极。

曹埠镇推出的“曹埠一日游·闲趣漫游指南”，将蓝莓采摘、龙虾垂钓、亲子农事研学、文化艺术体验等串联成线。在应泉村蓝莓采摘园，游客提篮穿梭、边摘边尝；小龙虾垂钓中心钓竿供不应求，大家凝神垂钓、收获满满，欢声笑语不断；走进由闲置宅基地改造的“漫榆草堂茶咖小院”，青砖流水间，煮茶品咖、闲话家常，感受乡村“慢生活”。

“五一”期间，曹埠镇每日接待游客约2000人次，日均销售额超过5万元。其中，漫榆草堂每日客流量超百人次，累计营业额约1.5万元；应泉蓝莓采摘园每日吸引约500名游客，日均销售额约2.5万元。

镇村消费活力的持续释放，关键在于探索“一镇一品”的差异化发展路径。4月初，南通外向型农业综合开发区以“鲜天下 最如东——品梨花风韵，醉滨海风情”为主题，打造了一场融合国风、美食与亲子互动的春日盛会。活动当天，游客漫步如雪花海，欣赏十二花神游园与古风琴音表演，参与投壶等传统游戏，亲手制作漆扇、参与诗词互动，在梨树下品茶、逛美食市集，尽享春日限定的悠闲时光。上半年，袁庄镇羊肉文化嘉年华、双甸镇乡村旅游文化周等镇域特色活动也受到周边客群的广泛青睐，带动当地餐饮、农副产品销售持续升温，为如东文旅全域蓬勃发展积蓄了强劲底气。

从“单一产品”到“多元服务”，业态融合释放消费潜力

“五一”假期，如东海鲜美食街A3区“五一美食季”火热启幕，成为县域文旅多业态融合创新的生动缩影。活动以“一区一业态，美味全覆盖”为核心定位，深度绑定“鲜天下・最如东”文旅IP，打造“品美食、看演艺、沉浸式互动”三重特色体验，每日18:00至21:00准时点亮城市烟火气。

活动现场专门设置龙虾主题美食区，同步举办啤酒互动挑战赛，“龙虾配啤酒”成为市民游客假日就餐的热门选择。街区内汇聚海鲜热炒、海鲜炒饭、海鲜小火锅、捞汁小海鲜等数十种特色风味，鲜活鱼虾蟹贝从码头直供餐桌，凭借丰富的品类和地道的烹饪手法，满足不同食客的口味需求。现场还设有三处驻点小舞台，乐队驻唱、特色舞蹈轮番登场，让游客在品尝鲜香美食之余，畅享精彩的视听盛宴。

县城核心商业载体上河印巷，在“五一”假期重磅推出“巷往生活节”，将杂技演艺、非遗手作、夜巷市集等巧妙融合。如东面塑、板鹞风筝绘画、传统棕编等非遗手作专区成为人气焦点，非物质文化遗产代表性传承人现场坐镇指导，游客在亲身参与中感受如东非遗的独特魅力。喜润城、文峰大世界、大润发超市等也同步发力，精心策划假日主题营销活动，推出满减让利、好物特惠、积分兑奖等多重惠民举措。

紧扣岁时节庆、法定假日及文体赛事热点，各大商业场所突破传统销售模式，串联观演赏艺、手作体验、闲游逛市等特色场景，以萌宠互动、非遗展演、足球赛事等元素为商业赋能。文商旅体娱深度融合，成为释放县域消费潜力、激活城市商业活力的重要支撑。

文/仁行