假期经济新玩法：小城冲上顶流，赛事带火一座城，运动度假成新宠

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

受春假叠加拼假效应驱动，今年“五一”假期，游客出行热情持续释放，出行规模持续增长。

美团数据显示，“五一”假期300公里以上中长线游出行订单占比达46%，Top10热门目的地城市为北京、成都、上海、重庆、广州、杭州、西安、深圳、武汉和南京。

值得注意的是，这个假期，热门大城市不再是唯一答案，越来越多游客将目光投向了那些“人少、原生态、有烟火气”的小城。游客对旅游目的地的探索，更加基于兴趣导向，目的地的选择也更下沉和多元。

同时，随着“体育+文旅”风潮延续，“苏超”“粤超”等体育赛事人气爆棚，进一步带动地方文旅消费。还有很多游客选择了国内外户外资源丰富的城市作为度假目的地，身体防晒、户外装备、影像设备等关联消费，也在同步升温。

当户外消费体验成为一种生活方式，“五一”假期，越来越多的中国人开始尝试去菲律宾潜水，去西班牙打网球。

随着“体育+文旅”模式走热，上海某户外体育旅游公司的负责人告诉21世纪经济报道记者，今年他在陆续物色新的、适合中国游客的户外旅游目的地。他的考虑因素，一是交通等基建配套，二是户外资源条件。在他看来，邻近中国的东南亚部分地区，可能更适合中国游客开展户外出境游，部分地区自然风光非常好，但基建设施有待提升。

北京白领张林（化名）在假期去了菲律宾。谈及选择去菲律宾的原因，张林表示一是免签，二是水上运动方便。

张林介绍，户外体验方面，溯溪、浮潜、追沙丁鱼等项目都比较有趣，收费适中，但要砍价。“一个人9天花了约7000元，食宿消费水平总体要比假期国内游更便宜。” 张林告诉21世纪经济报道记者，从对游客群体的观察来看，韩国游客最多，其次是中国游客。

同时，国内的户外旅游目的地及体育赛事也同样吸引了不少人气。小红书数据显示，特种兵极限游、运动度假（Sportcation）、周末户外等出行方式正快速走向大众，深受热爱运动的“高精力”人群青睐。飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%，景洪、清远、安吉、甘孜、从化等地跻身“高精力”人群的首选目的地。

同期，国内“苏超”“楚超”“粤超”等赛事也集聚旺盛人气。去哪儿数据显示，“苏超”热度不减，也带动全省景区门票预订量明显增长，苏州拙政园、扬州瘦西湖等景区都进入全国TOP10热门景区；湖北“楚超”加持，武汉酒店预订量位居全国TOP10。

一场赛事或者一场演出，正在带动城市吃住行游购娱全链条消费。越来越多游客因为一个具体的兴趣抵达一座城市，也在完整的本地生活体验中重新认识一座城市。

以“苏超”为例，美团数据显示，“五一”期间，“苏超”赛事带动淮扬菜订单量同比上涨40%；“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%，“镇江三怪”搜索量同比增长203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度也同步攀升。

“体育+文旅”消费的升温，也带动了户外装备消费升温。

“什么值得买”发布的“五一”消费趋势数据显示，身体防晒、户外装备、影像设备等关联消费同步升温，身体防晒GMV同比增长364%，大疆Pocket 4上市后登顶摄影摄像品类GMV榜首。“五一”假期，天气渐热，水上运动相关消费同样进入增长期，冲浪、皮划艇、桨板相关GMV分别同比增长262.68%、158.18%、75.32%，潜水面罩GMV同比增长51.79%，竞速泳衣GMV同比增长17.60%。

随着城市文旅资源“大比拼”愈加激烈，国内旅游供给正日益多元化，中国游客青睐的目的地与出游方式也在加速分化。除了扎堆传统热门景点，越来越多消费者开始基于兴趣去体验和挖掘一些非传统热门旅游目的地。

北京白领韩晗（化名）在假期和家人自驾去了唐山曹妃甸的揽月湾，她的度假核心需求就是要带小朋友去海边玩，不追求景点打卡，于是选择了离北京近且非大众热门旅游目的地的揽月湾。过去，她对唐山的印象是标准的工业城市，此行她发现，唐山也有一些不错的文旅资源，城市基建配套也不错。

图：在唐山看文化表演 受访者供图

像韩晗（化名）这样的“慢游族”不追热门景区、不赶打卡清单，更倾向于文化底蕴深厚的小城与民宿资源丰富的目的地。

哪些小城在假期受欢迎？

飞猪数据显示，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺是最受慢游族欢迎的小众目的地，热度均飙升超160%。美团数据显示，“五一”期间，民宿预订热门城市Top10为开封、北海、大同、大理、延边、日照、景德镇、锦州、西双版纳、丽江。从城市层级看，五线城市目的地人次增速最快，景德镇、宜宾、大同等小城在假期迎来客流高峰。景德镇酒店订单量同比增长36%，宜宾酒店订单量增长27%，大同酒店订单量增长26%。

越来越多游客基于兴趣选择目的地，也是小城旅游升温的原因。

小红书数据显示，69%的用户基于兴趣决定出行目的地。“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”与“随性派”出行偏好鲜明，目的地选择也走向不同版本。

以“出片党”的选项为例，影视取景地、小众风景地、课本同款风景地受到“出片党”追捧，旅拍在众多游客的出行清单中已属刚需。飞猪数据显示，北京、上海、西安、大理、杭州是旅拍供给丰富度最高的城市，湖州、舟山、南京、重庆、珠海的旅拍供给增速同比均实现翻倍增长。

以爱好美食的群体为例，走进小城的游客，告别了“特种兵式打卡”，选择沉浸体验当地文化与地道美食。“景德镇美食”搜索量同比上涨19%，“宜宾美食”搜索量同比上涨23%。

为一场音乐节奔赴一座城，为一次雨林徒步规划一段旅程，为一顿地方风味延长停留时间……中国人的旅游消费，已经从景点打卡式旅游，走向越来越追求个性化和多元化的体验。