传汾酒再发力文创：让“流量”为市场“增量”

作为悠久的历史文化名酒，汾酒以更加生动的方式大放异彩。市场消息显示，汾酒将于近期再次推出青花汾酒篮球文创系列，这也是继“巨匠系列”之后，汾酒在文创酒领域的又一重大探索。

再发力文创

这并非汾酒第一次发布文创产品。

2024年8月，汾酒全新巨匠系列产品在山西杏花村汾酒博物馆隆重发布。

汾酒集团党委书记、董事长袁清茂在发布会上表示，品质+文化=汾酒，是汾酒不变的价值理念，“汾酒将继续秉持‘成为世界第一文化名酒’的品牌愿景，让传统的更传统，让现代的更现代，展现文化自信，努力成为世界酒业传承创新的典范。”

同年10月，“弘扬国粹 梅韵汾芳”梅兰芳诞辰130周年文化交流论坛在北京举办，活动期间，青花汾酒×京剧艺术联名文创产品，将青花汾酒代表的中式白酒美学与京剧艺术的国粹精髓完美融合，更以其独特的设计理念和文化内涵得到现场嘉宾的一致好评。

发布时隔一年，汾酒再次发力文创，推出青花汾酒篮球文创系列。

据了解，汾酒即将推出的青花汾酒篮球文创系列共有5个单品，分别为青花汾酒（53度篮球文创小酒版），规格为150mlX12盒；青花汾酒（53度篮球文创礼盒版），规格为150mlX5瓶X3盒；青花汾酒20（53度篮球文创常规版），规格为500mlX6盒；青花汾酒30（53度篮球文创常规版），规格为500mlX6盒；青花汾酒40（53度篮球文创礼盒版），规格为1.5LX1盒。

上述5款产品的零售指导价分别为239元、899元、598元、1299元和9999元，横跨次高端、商务新高端、高端和超高端。

青花汾酒再突破

从汾酒巨匠系列到青花汾酒×京剧艺术联名文创产品，再到青花汾酒篮球文创系列，都是青花汾酒作为汾酒超级核心大单品，再突破的体现。数据显示，青花系列在2022年、2023年的销售额分别超过了120亿、150亿元。

2024汾酒全球经销商大会上，汾酒在此次大会上重申了“一体两翼，三大品牌协同发展”的策略，旨在推动玻汾系列、老白汾系列、青花20系列、青花30系列全面跨越百亿销售大关。

进入2025年，汾酒持续强化青花汾酒的地位与营销。7月23日，汾酒集团在上海隆重举办青花汾酒30复兴版升级款上市发布会暨《与会世界 文明交响》圆桌论坛。

活动上，青花汾酒30复兴版升级款正式发布，这被视为这是汾酒对时代的回应和对未来的战略笃定。

汾酒股份公司副总经理、汾酒营销中心主任，汾酒销售公司党委书记、执行董事、总经理张永踊在会上表示，提出三大突破方向：品质的升级更坚定，汾酒构建起领先行业的质量体系；科学表达更理性，从科学角度证实汾酒带来的愉悦体验；市场运营更聚焦：构建"1+4+1"推广模式：即以区域核心终端联盟与团购经销商联盟为依托，凝聚具备高端圈层资源及品牌推荐能力的核心客户。

在业内人士看来，汾酒持续加码青花汾酒，夯实产品竞争力，匹配领先的营销策略，赋予企业差异化竞争力，无疑将推动市场的持续增长。

“汾酒+”再拓边界

如果说汾酒巨匠系列，是“汾酒+艺术”的探索，青花汾酒×京剧艺术联名文创产品是“汾酒+戏曲”的探索，那么青花汾酒篮球文创系列则是“汾酒+体育”的探索。

汾酒在篮球领域有着悠久历史。自2009年起，汾酒便通过冠名或持股的方式，与山西男篮紧密相连，共同书写着一段段传奇。2025年1月，汾酒再次携手山西职业篮球携手，共同开启新赛季的篇章。

汾酒集团党委书记、董事长袁清茂在相关新闻发布会上表示，汾酒不仅是山西职业篮球发展的见证者与参与者，更是其受益者。他强调，山西汾酒男篮与山西竹叶青酒女篮作为山西体育的璀璨亮点，不仅致力于传播汾酒与竹叶青酒的品牌魅力，更将体育精神与品牌文化紧密结合，赢得了广大球迷的广泛认可与喜爱。

在业内人士看来，青花汾酒篮球文创系列的推出，将通过汾酒与篮球这一广受热爱的体育运动结合，向消费者传递汾酒优秀、健康、活力、向上的体育精神，更展现了企业的品牌形象和声音，另一方面，汾酒与山西篮球的结合，也将进一步强化企业山西根据市场的核心竞争力。

种种迹象表明，作为中国名酒，汾酒正在更多领域持续引领行业发展，这也让汾酒未来发展更受期待。