从OTA数据看五一假期文旅消费

五一假期最后一天

多家旅游平台发布

假日出游报告

这个假期

大众出游需求旺盛

玩法更加多元

呈现一系列消费新趋势与新特征

5月4日，广西桂林市阳朔县兴坪镇白山底村幸福源水库，

一列白色动车在喀斯特地貌群峰之间穿行，构成一幅“车在画中行”的壮美景致。

中新社发 黄胜林 摄

假期“扩容” 出游更从容

五一假期，多地中小学开启“春假+五一”连休模式，假日实际出行周期被拉长，带动游客出游意愿增长。

途牛数据显示，浙江、山东、湖南、海南等地超60个城市集中开启“春假+五一”连休模式，超四成用户选择在节前错峰出发，出游高峰从4月28日持续至5月4日。去哪儿旅行数据显示，五一假期前后三天，热门城市酒店预订量增长明显，不再是“1日开闸、5日退潮”的单峰模式，而是形成了前后拉伸、中间平稳的“宽峰”格局。

充裕的时间直接拉长了出游半径，游客玩得更加从容。同程旅行数据显示，假期约60%的游客选择“跳城游”，在一趟旅途中到访2至3个不同目的地。去哪儿旅行数据显示，五一假期，游客人均打卡城市2.1个，入住两个及以上城市酒店的“宝藏小城串游”预订量同比增长121%。得益于超长假期，跨省中长途、省内中短途以及近郊短途游三重需求叠加，自驾游热度攀升。

亲子家庭成出游主力

春假政策直接引爆了亲子出行需求。途牛数据显示，亲子家庭成为这个假期出游的主力军，出游人次占比超50%。同程旅行数据显示，酒店亲子房整体预订热度同比增长近50%，浙江绍兴、山东日照等地亲子房预订量增长超80%。

主题乐园游、历史文化游、海滨海岛游、休闲度假游等出游主题备受亲子家庭青睐。途牛数据显示，上海、北京、南京、杭州、广州、成都等成为亲子家庭出游的心头好。同程旅行数据显示，亲子游热门目的地的主题乐园、博物馆、动物园、海洋馆、科技馆等亲子类文旅产品的预订热度同比增长近100%，面向亲子客群的文博研学类产品销量激增。去哪儿旅行数据显示，假日期间，河南开封铁塔公园搜索热度增10倍，山西大同善化寺景区搜索热度增7倍。

杭州千岛湖 图源：图虫

自然探索项目也备受青睐。同程旅行数据显示，溯溪、采摘、登山等亲子互动体验项目预订热度同比增长超120%，泰山亲子祈福游、三亚呀诺达热带雨林溯溪徒步、长沙大围山国家森林公园花海徒步等较受欢迎。

宝藏小城持续出圈

这个假期，“不看热度看体验”成为不少游客选择出游目的地的新标准，这也让一批中小城市热度攀升。马蜂窝发布的“国内热度最高宝藏小城TOP10”中，敦煌、平潭、广德、阳朔、桐庐、顺德等榜上有名。去哪儿旅行数据显示，平台旅客五一假期入住了全国2000多个县城酒店，热门宝藏小城包括普洱、恩施、平潭、阳朔等。

广西桂林阳朔 图源：图虫

假期“小城游”的潮流也带火了一批“小机场城市”，机票、酒店性价比较高，一些年轻人选择“打飞的”快速“打卡”网红小城。同程旅行平台机票预订数据显示，赤峰、恩施、佛山、衢州等在“小机场城市”中的出游热度位居前列。

兴趣驱动出游方式分化

五一假期，不少游客基于兴趣出游，游客青睐的目的地与出游方式也在加速分化。根据飞猪与小红书联合发布的报告，五一假期，69%的用户基于兴趣决定出行目的地，体验型商品增速跑赢大盘，“出片党”“吃货”“运动控”“慢游族”和“随性派”等不同群体出行偏好鲜明。

赛事与演出对于旅游的带动效应空前显著，成为地方假日旅游的“引流”担当。同程旅行数据显示，“苏超”“粤超”“吴越杯”等城市足球联赛，带火了南京、深圳、苏州、杭州等热门体育赛事的举办地。去哪儿旅行数据显示，多场演唱会加持的郑州奥体中心周边酒店预订量同比增长214%，四川泸州凭借举办音乐节，拉动周边酒店预订量增长223%。

苏超比赛期间的昆山奥体中心体育场 图源：江苏新闻广播

越来越多的游客也在为打动内心的“一帧画面”专程奔赴。携程数据显示，“出片秘境”相关搜索同比增长33.5%，平潭的蓝眼泪奇观、呼和浩特的敕勒川新绿、泰安的泰山日出云海、绍兴的兰亭曲水流觞，都成为游客专程奔赴的理由。

入出境游“双向奔赴”

五一假期，入出境游呈现鲜明的“双向奔赴”态势。携程数据显示，俄罗斯成为入境客源国榜首，入境人次同比增长120.1%，俄罗斯游客的目的地选择呈现从边境向内陆延展的趋势，重庆、张家界、成都位列增速TOP3。

有道词典相关负责人介绍，从平台数据来看，五一假期前4天，“China Travel”搜索量同比增长超3倍。在有道词典旅游场景下，关键词搜索增幅排名较高的词汇包括Hanfu rental（汉服租赁）、Travel Wallet（旅行钱包）、Check in location（打卡地）等。外国游客的旅行方式也从传统的观光打卡，转向更加深度的中国文化体验。

出境游方面，去哪儿旅行数据显示，越来越多游客的脚步从东南亚等“近邻”转至“远朋”，飞往南非、比利时、肯尼亚、巴西的机票预订量分别增长180%、160%、111%、95%。年轻游客远途旅行热度不减，19—22岁、23—30岁游客购买出境机票量均有明显增长。途牛数据显示，五一假期，出境游市场短线游主导、长线深度游热度高，“荷兰—比利时—德国13日游”“土耳其10日游”等长线深度游产品备受欢迎。马蜂窝出境游热门目的地榜单中，马来西亚、新加坡、泰国、韩国、意大利、土耳其、新西兰等位居前列，短线长线并驾齐驱。

南非开普敦桌山 图源：图虫

本文转自：中国旅游报

一审：张从笑

二审：鲍港

三审：潘凯玥