饮酒逻辑重构，酒业新增量藏在情绪里？

楚城风起，霸王赴约，古韵豪情燃动赛场。2026江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）正在火热进行中。4月底，当宿迁文旅发出“风暖五月天，楚城迎虞姬”的讯息，“虞姬”的扮演者——李依晓给出“五月见”的回复。听劝的宿迁文旅，用行动回应了网友“霸王归来，虞姬来不来”的呼声。

作为2026江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴的洋河股份，也在践行“听劝、与消费者共情”的心声，喊出了“苏超时刻 海7相伴”的品牌宣言，并顺势推出洋河光瓶酒（蓝洋河）“苏超”版。

从“霸王回归”的燃，到“奋力拼搏”的韧，再到“三两小聚”的松弛感，洋河正在切入多彩的情绪赛道。

当下，酒业正从“渠道驱动”转向“消费驱动”，消费者内驱力从“愿”买转向“乐”买，情绪经济，正在成为打开消费新空间的金钥匙。不只洋河，不少白酒企业推出新品饮方式，切入多元化生活场景，布局多样化的情绪赛道。

兴趣，驱动消费

当消费不再是交易的终点，而是热爱的延续，那么，抢先与消费者建立多元化、可持续情感链接的品牌，便在市场上抢占了先机。

作为消费主力群体的当代年轻人，他们对盲盒的挚爱，恰恰在于打开盲盒的瞬间，被“惊喜击中”的体验感。

2025年12月，五粮液推出“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款”，首创“冠军盲盒”尊享机制，整箱购买有1%的概率开出巴西、德国、意大利等八大冠军队隐藏款；4月23日，“五粮液美加墨世界杯胜利小酒礼盒”在山姆首发，5瓶装小酒礼盒中，含一支世界杯冠军队盲盒款，加之“潮流运动背包”的创新外包装，五粮液精准切入年轻人追求时尚、潮玩的消费赛道。

在“存量竞争、缩量博弈”的酒业竞争业态下，当功能性不再是左右消费者购买决定的核心要素，年轻人更倾向打开“感性开关”，实现日常消费决策，获得“表达自我”与“惬意、偷悦”等独特的情绪体验。

在4月10日举办的“第十五届白酒T9圆桌会议”上，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛指出，“消费者主权时代，谁真正把消费者放在心上，消费者就把谁放在手上。”

他强调，当下，酒业已迈入“无创新不生存”的全新阶段，行业需立足消费需求，以消费者为圆心、以价值深耕为半径，立新破局、向新而行。

关照自我，悦己悦人

近日，由值得买消费产业研究院出品的《2026兴趣背后的情绪洞察报告》指出，当品牌能精准触发用户的情绪，“比较”就变成了“直接选择”。《报告》提出，情绪价值能够构筑起品牌的护城河，因为“产品功能可以被模仿，但用户的情绪记忆是无可替代的”。

2025年底，“爱你老己”这句简单的自我安抚火爆出圈，成为引发年轻人情绪共鸣的表达风潮，标志着当代青年从“向外求索认同”到“向内关照自我”的社会心态转变，体现出青年自我接纳、自我关怀的心理状态；2026年春，马东官宣成为“舍得自在”代言人，喊出了“这酒啊，喝的就是个自在，自己自在了，才都自在”的饮酒者心声，妥妥成为“不撑场面、不上压力”的酒饮者嘴替。

与当代人关照自我、悦已悦人相适配的，是“轻松调饮无压力、多样口感更适口”的自在轻饮，成为酒类品牌贴近消费者的主要动作之一。

泸州老窖作为《中式特调酒调制技术规范》团体标准的牵头制定者，3月21日至22日，其在2026泸州老窖窖主节上推出“中式创新潮饮区”，泸州老窖二曲与果汁、茶饮、汽水碰撞出“调啤”“梦人星河”等十余款特调，将厚重的酿酒文化转化为轻量化、游戏化的互动，刷新年轻人对白酒的认知；4月10日，非遗守艺人曾娜发布以“中式园林”为背景的“品味东方之美”原创视频，演绎以国窖1573为酒基的中式特调酒的浪漫······

在第114届全国糖酒商品交易会举办期间，泸州老窖亮出“蜀韵传薪”“亳厘见川”“陌上花开”等中式特调酒，堪称“色彩斑斓、口感多元”。以“陌上花开”为例，其配方为泸州老窖基酒、柠檬切罗力娇酒、莓莓桃桃、茉莉花茶、樱花酱、柠檬汁，调饮后的酒度为5%vol-8%vol，呈玫粉色。据工作人员介绍，泸州老窖旗下全系产品，均可用作中式特调酒的酒基，品饮者可现场“抄作业”，轻松解锁一杯白酒特调酒的N种打开方式。

同样在春季糖酒会期间，舍得酒业则晒出“人生百味皆自在系列”的酒单，将“酸甜苦咸鲜”的五味，与人生的五个阶段相对应。以“悸动青春时的甜”为例，其以29%vol舍得自在为酒基，添加养乐多+味全葡萄汁以及冰块，呈现香芋紫的色泽，让舍得自在的绵柔酒香与养乐多的丝滑甜润，及葡萄汁的浓醇果香相交织，一举成为撞进消费者味蕾的治愈小确幸。

无论是五粮液推出世界杯联名款，还是洋河牵手苏超，抑或是泸州老窖通过“中式特调酒”拉近与年轻人的距离，以及舍得与马东携手演绎自在等，都是白酒正年轻的具象表现。

正如中国酒业协会理事长宋书玉在2026中国（宿迁）白酒之都文化旅游节开幕式上说的，“Z世代期待更轻盈的口感、更时尚的包装、更有趣的饮用场景，低醇、果味、小瓶以及白酒与咖啡、气泡水、中式茶饮的跨界碰撞，正在打开酒业新的增长空间。”

为此，深耕年轻圈层需求，融合沉浸式互动场景，塑造全方位品饮体验，同时，借力体育赛事跨界融合，赋能情感与情绪价值，构筑消费新生态，成为白酒品牌拓展增长空间的核心路径。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋

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