欧洲五国亚马逊潮玩热卖榜TOP10（26.03）

引言

中外玩具网持续关注欧美玩具潮玩市场，本期欧洲五国榜单揭示了当前欧洲玩具收藏市场的核心逻辑：IP授权 + 小尺寸 + 盲盒/收藏玩法。

欧洲五国亚马逊潮玩热卖榜TOP10（26.03）

说明：本文数据来源基于中外玩具网对第三方合作平台监测，榜单排名均基于销量

• IP授权占绝大多数。本期榜单中，除Clickeze为绝对品牌原创设计外，IP授权产品占比85%（5%为风火轮，部分为授权车型部分为自主设计车型）。IP类型涵盖体育赛事IP（法甲、欧冠）、长青动漫/游戏IP（航海王、迪士尼、我的世界等）、新兴数字原生IP（YouTube 网红Aphmau、Kpop虚拟猎魔女团）等。

• 美系品牌占优，专业卡牌公司崛起。美泰、Funko、Bonkers Toys、Topps等美系品牌几乎占据了榜单五成以上的位置；欧洲本土品牌仅有德国的仙霸、意大利的帕尼尼和荷兰的Goliath，相比之下声量较弱。其中，专业卡牌双雄——帕尼尼（意大利）和Topps（美国）牢牢把控欧洲足球卡牌业务。

• 收藏及盲盒属性明显。榜单产品玩法主要是“收集”与“开盒”，呈现高度趋同的消费模式。比如集换卡牌、搪胶/塑料收藏人偶、毛绒盲盒、捏捏乐、指尖按压挂件等，这些产品均带有强烈的“惊喜经济”属性，单价低、复购率高。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：

英国：包容度最高

本期英国榜单Top 5涵盖了合金车、毛绒盲盒、迷你公仔、捏捏乐、按压挂件五种完全不同的形态，品类极度碎片化，无一重复。

英国亚马逊3月潮玩热卖榜TOP5

其中，排名第4的捏捏小人与第5的指尖按压挂件均属典型的“解压收藏品”类别，表明英国市场对“触觉满足 + 收集属性”的融合产品有不错的需求，尤其是在青少年和办公室人群中。

此外，英国消费者对新兴IP的接受度也最高。比如Clickeez的上榜证明了：即使搭配原创的IP设计，只要玩法体验够有趣，也能在英国畅销。此外，Aphmau毛绒盲盒源自知名游戏 YouTuber Aphmau。这款产品已经稳定在榜两个月，标志着“社媒网红IP”在英国已具备与传统影视/游戏IP同台竞技的商业价值，形成社媒种草 → 电商转化的商业闭环。

法国：聚焦流行文化

本期法国榜单由Funko主导，占据了TOP5中的三席。该品牌通过标准尺寸的Pop!系列对应深度粉丝和迷你尺寸的Bitty Pop!对应轻度入坑路人粉这么一套双重策略成功抢占本期法国榜单的多数席位。

法国亚马逊3月潮玩热卖榜TOP5

同时，本期法国消费者对IP的喜好呈现出明显的“去美国化”特点：上榜的IP主要来自韩流、欧洲足球、日系游戏、英国文学，几乎没有美系超英IP。

1. 足球IP认法甲而非欧冠。榜单第2名的Adrenalyn法甲联赛麦当劳2025/26卡牌补充包是榜单中唯一带有强烈地域属性的产品。该卡牌由帕尼尼与麦当劳联名，说明足球卡牌收藏在法国已深度嵌入大众餐饮与零售渠道，是真正的国民级社交货币。

2. 追星紧跟日韩而非传统欧美明星。本期榜单排名第1的Kpop猎魔女团系列已经是连续三月登顶法国潮玩榜单，反映了法国年轻群体对K-pop亚文化的高度敏感；此外，还有排名第4的宝可梦则是跨越代际的全球化符号。

3. 文化收藏偏爱英伦风，而非美漫英雄。排名第5的哈利·波特电影潮玩证明了英伦魔法世界在法国市场的持久号召力。

意大利：“软硬”平衡

本期意大利榜单市场呈现出一种独特的“软硬”平衡。

意大利亚马逊3月潮玩热卖榜TOP5

软，体现在两款代表温暖治愈型的原创针织类安抚产品的稳定在榜。虽然排名略有下降，但依然证明了非授权IP在意大利的“小确幸”礼品赛道依然有空间。

硬，体现在对抗性、机械感的车模文化高度发达，如排名第1和第3的两款车模产品。尤其大脚车漫威系列：钢铁侠 VS 战争机器 1:64合金双车组，将超英IP与怪物卡车文化结合，阳刚值拉满。

品牌格局来看，美系巨头与小微品牌共存。美系巨头竞争在美泰与斯平玛斯特之间就车模展开。小微品牌PATATA POSITIVA与ZIENZENGYA以微尺寸、低单价、高情感附加值适应冲动型礼品消费场景突围。

德国：毛绒产品复苏

本期德国榜单最突出的特点就是：上榜的毛绒产品是欧洲五国站点中最多的，数量过半，有《我的世界》《航海王》以及《星际宝贝》授权潮玩毛绒。这反映出德国市场在特定周期内对触感类、安抚类授权毛绒有强烈偏好。

德国亚马逊3月潮玩热卖榜TOP5

美国专业卡牌巨头Topps凭借欧冠卡牌蝉联榜首，卡牌品类守擂成功，证明足球收藏文化在德国的根基极深，不受品类轮动影响。

本土品牌努力突围。德国本土玩具巨头仙霸凭借史迪奇毛绒守住榜单第2的位置，本土中小型玩具商SAKAMI通过热门日漫毛绒授权抢占细分市场，拿下本期榜单第4。

西班牙：偏爱影视IP

本期西班牙榜单最大的特点是：影视IP类潮玩占据了大多数席位，且多以影视角色的形式出现，仅榜首的美泰风火轮10车礼盒是个例外。

西班牙亚马逊3月潮玩热卖榜TOP5

其中，品牌格局方面，美系品牌依然强势，美泰占领榜单首位，Funko则占据了3个席位，且IP类型相当多元，有Kpop、日漫和美漫，基本涵盖了全球较大影响力的流行文化。但本土毛绒品牌BARRADO借助流媒体网飞的影视顶流IP打破美系品牌在西班牙潮玩市场的垄断。同时，该品牌的上榜产品也是唯一一款毛绒产品，展现的却是科幻惊悚题材中的大怪物“夺心魔”。两种矛盾特质融合在一起吸引了西班牙的消费者，让这款产品连续两月上榜，且销售排名还在攀升。（中外玩具网）