从17.59元到240.89元，万辰集团为何能逆袭成消费赛道最强黑马？

在近一轮A股强势个股中，市场通常把目光集中在AI算力、CPO、PCB等热门方向。但如果把视野放大，会发现消费板块同样出现了极具代表性的高弹性标的，万辰集团就是其中之一。2024年7月25日至2026年1月28日，万辰集团股价从17.59元上涨到240.89元，累计涨幅1269.47%。不到两年实现超过12倍涨幅，这样的表现放在食品消费行业中尤为罕见。

很多投资者最关心的问题是：这轮上涨究竟是资金推动，还是基本面驱动？从财务表现来看，答案更偏向后者。2026年一季度，公司实现营业收入166.34亿元，同比增长53.73%；实现归母净利润6.3亿元，同比增长193.12%；扣非净利润5.66亿元，同比增长168.19%。如果继续回看2024年和2025年，公司营收增速分别达到247.86%和59.17%；归母净利润增速达到453.95%和358.09%；扣非净利润增速达到407.97%和395.03%。不仅利润高增，现金流也在同步改善，2025年及2026年一季度经营活动产生的现金流量净额分别为36.31亿元和8.4亿元，同比增幅分别为328.07%和17.65%。

这意味着，万辰集团并不是单纯依靠故事驱动估值，而是在收入、利润和现金流三个层面同时兑现增长。对资本市场而言，这种增长质量更具说服力。

进一步拆解公司业务结构，会发现其成长的核心动力主要来自量贩零食。万辰集团目前主营业务包括量贩零食与食用菌两部分，但真正推动公司跨越式发展的，是量贩零食板块。该业务之所以具备高成长性，根本原因在于其商业模式抓住了当下零售消费的几个关键点：高性价比、丰富选择、即时满足和标准化复制。

量贩零食模式本质上属于硬折扣零售的一种垂直品类业态，核心机制是集中采购、精简流通、提升效率。与传统零售渠道相比，它在供应链端通过直连厂商、规模采购来降低采购成本；在消费端则借助标准化门店、统一视觉体系和更开放的选品陈列，提升到店转化率和购物体验。相比线上零食消费存在整件购买、拼单门槛、等待配送和运费等限制，线下量贩门店更符合消费者碎片化、高频化的购买习惯，因此更容易形成稳定粘性。

万辰集团在2022年8月开始正式切入该赛道，通过设立南京万兴，在江苏等区域开展量贩零食连锁业务。2023年10月，公司进一步完成关键整合，将“陆小馋”“好想来”“来优品”“吖嘀吖嘀”统一并入“好想来”，并纳入“老婆大人”，实现品牌和供应链的一体化。这一整合并非简单更名，而是帮助公司完成了从多品牌分散经营到统一平台化运营的升级，为后续高效率扩张提供了基础。

从业务成果看，量贩零食已经成为公司几乎绝对的收入支柱。该板块覆盖水饮、乳制品、冲调饮品、肉类零食、烘焙糕点、膨化食品、方便速食、糖果巧克力、坚果炒货、素食山珍、果干蜜饯、果冻等12大核心品类，整体在店SKU数量接近2000个，既包括国内外头部品牌，也涵盖地方特色品牌，能够满足多层次消费需求。

更重要的是，这一业务增长速度极快。其收入从2022年的6656.9万元增至2025年的508.57亿元，营收贡献率由12.12%提升至98.83%，CAGR高达814.17%。也就是说，万辰集团过去几年的成长，本质上是量贩零食业务从起步到爆发的过程。与此同时，业务并非只追求规模，其盈利能力也在提升：2023年至2025年，毛利率分别为9.52%、10.86%和12.32%。在零售行业中，规模扩张与毛利率同步改善并不常见，这也体现出公司在供应链、选品和运营上的效率提升。

如果说高速增长解释了万辰集团为何受到市场关注，那么“护城河”则决定了它能否继续保持领先。公司正在形成的竞争壁垒，主要体现在四个层面。

第一，门店网络的全国化布局。2025年，公司一方面在长三角、华北等优势区域持续做深和加密，另一方面在东北、西北、华南快速扩店，推动全国布局提速。截至2025年末，公司门店数量达到18314家，覆盖全国30个省（含自治区、直辖市）。根据灼识咨询资料，“好想来”已成为首家门店数量突破10000家的零食饮料零售品牌，GMV位居中国零食饮料零售行业首位。门店规模越大，品牌认知越强，采购和物流协同效应也越明显。

第二，会员体系的精细化运营。万辰集团注册会员总数已接近1.9亿，年交易会员数量突破1.4亿。如此庞大的会员基础，不仅能帮助企业进行精准营销，也能通过权益优化和个性化触达提升复购率，从而形成持续稳定的客流来源。

第三，供应链能力的持续强化。依托全国门店规模，公司一方面深化集中采购，持续巩固产品高质价比；另一方面基于区域消费洞察，加强与上游供应商合作，提升选品能力，并逐步开发定制化产品与自有品牌商品，以满足差异化需求。在此基础上，公司还在拓展“零食+”品类矩阵，引入低温短保食品饮料、冷冻食品、IP授权产品等，提升单店经营空间。

第四，仓储与配送效率。公司设立专门商品中心，与国内外头部食品饮料品牌及地方特色品牌直接建立合作，减少中间环节，压缩零售链条。与此同时，全国已布局48个常温仓储中心，大多数门店能够实现“T+1”配送。这使得公司在门店快速扩张的同时，依然能够保障供货效率与稳定性。

综合来看，万辰集团股价大幅上涨的背后，是一个非常清晰的商业逻辑：量贩零食业务抓住消费趋势，品牌整合提升经营效率，全国扩张放大规模优势，会员和供应链体系进一步沉淀为动态护城河。对市场而言，这家公司最值得关注的地方，不只是过去已经取得的高增长，更在于它已经具备把前端流量、后端效率和品牌势能持续联动的能力。若这一体系继续强化，万辰集团在量贩零食行业的领先位置仍有望进一步巩固。