皖美宝藏小城，何以义安？

本文转自：人民网-安徽频道

长江奔涌，在皖中南拐出一道温柔的弯，留下三千年不熄的青铜炉火。九华余脉在此铺开万亩凤丹，年年春深，白瓣如雪。暮色四合时，犁桥水镇徽派老墙上的灯笼倒映水中，打铁花金雨划过夜空，像星星落进了人间。

这便是义安，一座把“三千年”和“这一秒”同时握在手心的小城。

4月9日，铜陵市义安区从全省众多候选地中脱颖而出，入选第二批“皖美宝藏小城”。数据为这份荣誉写下生动注脚：2026年1至4月份，接待游客290万人次，实现旅游收入21.75亿元。“五一”假期，接待游客94万人次，实现旅游收入7亿元。从资源枯竭到文旅崛起，这座千年古铜都做对了什么？

小镇双子星：从废弃矿山到梦里水乡

周末傍晚，犁桥水镇的明塘岸边聚满游客。打铁花的匠人将1600摄氏度的铁水奋力击向夜空，金色花雨瞬间绽放。来自南京的李女士举着手机录像：“这是我第二次来了，每次都有新惊喜。”

犁桥水镇的火爆并非偶然。这个总投资9.6亿元、占地310亩的景区，由明清徽派古建修复而成，集博物馆、非遗老街、精品民宿于一体。2023年4月开园至今，累计接待游客近600万人次，营收2.58亿元。景区演出从上午10时持续到22时，人造月亮、五彩灯光秀、打铁花以及每周六的烟花秀，个个都是“爆点”。夜间消费占比高达总收入的65%。2024年，景区获评安徽省“十佳夜游”街区，成为长三角游客心中的“梦里江南”。

30公里外，永泉小镇演绎着另一种传奇。这里曾是废弃矿山。2003年，农民企业家杨树根决心为这片“伤痕累累”的大山“疗伤”。清矿渣、覆新土、引活水，两年种下2万多棵树。他还收集600多件明清老物件，复刻江南老街。20余年投入20多亿元，永泉小镇森林覆盖率90%，成了集温泉康养、特色餐饮、民宿度假于一体的4A级旅游景区。游客用仿古铜钱买小吃，泡2000米深的地下温泉，在“忆江南12景”中漫步。这个“五一”假期，永泉小镇接待游客9万人次，营收1150万元；犁桥水镇接待游客7万人次，营收691万元。

“永泉主打康养度假，犁桥聚焦夜间经济，两颗明珠形成了差异化互补。”义安区文旅体局负责人说。两大核心IP的崛起，正重塑义安在长三角文旅版图中的坐标。

全域绽放：一条风景道串起“诗和远方”

如果只有两个景区，那还算不上“宝藏小城”。义安区的目标，是让整个区域“处处是景”。

从永泉小镇出发，沿着“江南铜谷”旅游风景道驱车前行，风景次第展开。这条以“铜脉铸魂、山水筑境”为理念打造的廊道，串联起凤凰山景区、金牛洞古采矿遗址、龙潭肖古村落、金山淘金小镇等多个节点，形成“车行观景、徒步探秘、骑行漫游”的立体环线。“五一”假期，凤凰山景区接待游客1.73万人次，营收42万元。

景区里的滴水崖瀑布咖啡成了新晋网红。游客坐在瀑布旁的观景平台，点一杯“白姜拿铁”，听溪流鸟鸣，看凤丹花海。这种“场景化消费”让年轻人为之着迷。2025年，这家咖啡摘得长三角TOP村咖·绿色生态奖；今年4月，于风景道另一侧的“在水一方·溪野咖啡”再获殊荣。双咖接连登顶，成为义安“小而美”的生动注脚。

乡村新业态更让人惊喜。钟鸣镇金凤村，海拔328米的金山淘金小镇被网友称为“铜陵阿勒泰”，复刻美式西部风格，玻璃书吧、露营草坪一应俱全。天门镇郎坑村，“印象河边”在一片树林中打造了露营、烧烤、农事体验于一体的森野秘境。目前，全区拥有4A级旅游景区4家、3A级旅游景区2家、省级旅游度假区1家，先后获评全国文化先进单位、长三角高铁旅游小城、省级全域旅游示范区。2025年，全区酒店民宿总床位6826张，犁桥耕心堂、永泉松云山居等获评“皖美金牌民宿”。

文化铸魂：让“一青二白”可带走可回味

文旅融合，文化是魂。义安的文化“家底”厚得让人羡慕——三千年青铜炉火留下金牛洞遗址；“渡江第一船”精神书写红色荣光；铜陵白姜被联合国粮农组织认定为全球重要农业文化遗产；铜陵凤丹是国家地理标志产品。

如何让文化从“墙上”走到“手上”？答案是IP化、产品化、体验化。今年3月，“白姜”“凤丹”“青铜”义安三大核心IP的创意形象面向全网征集；犁桥水镇里，铜拓本画、吹糖人、中药香囊等非遗工坊从“展示”升级为“深度体验课”，游客花两小时就能亲手做一幅铜拓本画带走；永泉小镇的“80年代乡愁巡演”，唤醒了一代人的集体记忆。

“义安有礼”文创体系同样出彩：青铜纹饰文具、白姜风味零食、凤丹花护肤品、铜艺小摆件，成为游客必买伴手礼。美食也不含糊：犁桥水镇的“太白雕胡饭”因李白诗句闻名，钟鸣镇的“杀猪汤”是民俗菜代表，还有丹熏小河鱼、顺安酥糖、太平烧饼……《“义安味道”宝藏美食地图》推出“美食寻宝”打卡活动，让游客“吃”出文化味。

创新破圈：年轻化营销激活“流量密码”

好产品有了，如何让更多人知道？义安区的答案是：用年轻人喜欢的方式，讲故事。

线上，“百名文旅推介官”计划火热进行。内部培育永泉“杨奶奶”这样的素人网红，外部邀请长三角达人采风。永泉小镇宣传团队近30人，年投入约1000万元，每月邀请近500名抖音、小红书达人拍摄。抖音达人“南京刘好燃”凭“永泉铜钱”视频收获38.4万点赞。#青铜之韵 一青二白邀您来#等话题精准触达目标人群。截至目前，“永泉小镇”抖音话题播放量32亿次，“犁桥水镇”2.6亿次，数据的背后是裂变式的传播效应。

线下，精准营销同样发力。3月，义安区在合肥、南京、杭州举办主题推介会，设置“义安味道”品尝区、青铜器拓印互动区。4月底，“春风有信”对接会走进济南，用“小圈层、深对接”模式拓展山东市场。同时开通串联三大景区的公交旅游专线，节假日采用主题涂装车。最亮眼的是“百组家庭免费体验官”——邀请长三角家庭深度体验2天1夜，全程直播产出真实口碑。

四季活动：月月有惊喜，季季有亮点

持续不断的活动，让义安文旅始终保持热度。

春季的凤丹文化旅游月是重头戏。4月11日，开幕式在凤凰山景区举行，凤丹非遗表演、文旅推介依次展开。当天还举办了凤丹产业高质量发展交流会，皖南中药材产业联盟宣告成立。整个4月，“丹花有约”农特优产品展销会、“江南铜谷”风光展、无人机音乐会等活动轮番登场。

体育+文旅的新玩法也让人耳目一新。3月至5月，每周在犁桥水镇举办“全民乒乓 我是球王”安徽省乒乓球联赛义安区海选赛，以赛事为媒，将体育流量转化为消费增量。4月18日，“山盟之约”江南铜谷徒步大会举行，设立情侣组、家庭组、摄影组等特色组别，沿途布置爱情主题打卡点。

全年活动“四季不重样”：夏季有“亲水狂欢季”“温泉夜场”，秋季有白姜文化旅游月、非遗美食周、鱼王争霸赛，冬季有“欢欢喜喜过大年”春节主题活动和非遗展演。“月月有活动，季季有亮点”的节奏，让义安区从“假期火爆”走向“全年恒温”。

民生底色：文旅发展为了谁？

文旅产业的火爆，最终要惠及百姓。

永泉小镇与周边千余农户签订种养协议，流转万余亩闲置土地建无公害基地，直接带动600余人就业，辐射2000多人。犁桥水镇提供直接就业岗位500个，带动间接就业近千人。更动人的变化在犁桥村——50多栋闲置民房改造成民宿和农家乐。村民钟达亮说：“以前房子空着，现在节假日天天满房。”钟新林将两间临湖空房改成民宿，收入远超城里上班。一场“闲置房变民宿”的变形记正在上演。

文旅发展让乡村价值被重新发现。老洲乡光辉村，江畔林樾盘活太阳岛意杨林，打造露营、餐饮、农事体验空间；犁桥村“船仓·青年营”盘活闲置用地，引入民宿、音乐酒吧，吸引年轻人返乡。2025年，义安区乡村旅游带动就业超5000人，农特产品销售额同比增长30%以上。

入选“皖美宝藏小城”不是终点，而是新起点。义安区文旅局相关负责人表示，将持续做强“无忧度假，梦里水乡”核心IP，深化两大景区差异化发展，加快“江南铜谷”风景道配套提升，让游客进得来、慢下来、留下来。把文旅产业作为乡村振兴重要引擎，完善全产业链，力争2027年接待游客突破1000万人次，旅游综合收入突破80亿元，将义安区打造成长三角心向往之的“后花园”。

夜色渐深，犁桥的灯笼倒映明塘，像一串串流动的琥珀。永泉的温泉池里，水汽携着笑声升腾。凤凰山下的凤丹安静收拢花瓣，枕着溪流入眠。三千年铜火，从金牛洞的古矿道里一路燃到今天，从未熄灭。一江水乡，从李白的“跪进雕胡饭”写到如今的“无忧度假”，始终年轻。

这座小城，有山的风骨，有水的柔情，有城的烟火，有乡的恬淡。它在等你——在某个周末，穿过城市喧嚣，来犁桥的桨声灯影里发一场呆，来永泉的铜钱叮当里做一回古人，来凤凰山的瀑布旁喝一杯白姜拿铁，再带走一块顺安酥糖的甜。

千年义安，满城风华。宝藏小城，梦里水乡。（王笑）