卤鹅飘香引客来 ！荣昌“五一”假期文旅市场持续火热

“‘五一’回荣昌，满城卤鹅香。”“五一”假期，荣昌区精心策划“千年荣昌·2026年荣昌卤鹅非遗美食消费季”系列活动，持续深化文旅“宠客”服务，推进卤鹅产业品牌化发展。“五一”期间，荣昌共接待游客164.67万人次，实现游客总花费9.22亿元，全域文旅消费潜力持续释放。

活动纷呈人气旺

“五一”假期，融合“吃、购、游、娱”四大消费场景，荣昌推出七大板块33项子活动精彩纷呈，各大核心景区精准发力，将非物质文化遗产、民俗风情、休闲游玩深度融合，处处人流如织、氛围浓厚，成为周边市民和返乡群众假日出游的首选目的地。

夏布小镇聚焦潮流非遗新体验，推出机器人舞蹈特色表演，科技动感与荣昌夏布非遗碰撞融合，节目新颖吸睛，引爆现场氛围，大批游客驻足观赏、打卡互动，解锁非遗文旅新玩法。

夏布小镇。

安陶小镇深耕非遗陶文化，精心举办特色陶器拍卖会和荣昌陶“开窑季”等活动，集结精品荣昌陶展品，非遗匠人现场鉴宝交流，游客可沉浸式感受国家级非遗代表性项目荣昌陶的匠心技艺。

“今年有充足的时间，我们带着小朋友一起静下心来做陶，感觉特别不一样。”在安陶小镇体验陶器制作的游客张先生一边揉捏泥坯一边说道。

游客体验荣昌陶艺。

在陶品拍卖会上，游客争相竞价，在互动竞拍中感受传统陶艺的独特魅力，荣昌陶文旅品牌进一步打响。

荣昌陶拍卖会。

万灵古镇深耕本土民俗文化，经典川剧、金钱板、缠丝拳等非遗展演轮番上演，原汁原味展现川渝非遗曲艺魅力。古街古韵搭配民俗展演，尽显水乡古镇的烟火气息，唤醒游客的乡愁情怀。

万灵古镇。

古佛山景区依托生态自然资源，打造休闲登山打卡主题活动，大批游客登高望远、亲近自然、休闲康养，尽享春日生态美景。

“宠客”服务再优化

延续2025年文旅市场爆火以来的“宠客”传统，荣昌区在今年“五一”迭代推出涵盖免费宠客专线、免费停车、免费游景区、免费生日套餐的“四大宠客礼包”，以实打实的惠民举措和心贴心的温情服务，提升游客游玩幸福感和满意度。

假期期间，荣昌开通了连接城区、夏布小镇、万灵古镇、安陶小镇的免费公交专线，实现全覆盖接驳，畅通出行脉络，解决游客出游“最后一公里”难题。同时，全区免费开放机关事业单位、公共停车场及路内停车位近1.7万个，所有A级景区免门票入园。

“真的太方便了，一下高铁站就有免费公交直达景区，省了不少事。”来自四川内江的游客陈女士说，“更贴心的是，公交车上就有卤鹅免费品尝点，美食体验无缝衔接。”

作为一站式美食体验地，荣昌区政府机关食堂也继续面向游客开放。假期第一天，恰逢生日的游客蒋美领到了免费的生日美食套餐，她惊喜地说道：“菜品丰富美味，我特意来打卡，更难忘的是，今天有1000多人祝福我，这是我最热闹的生日派对。”

荣昌区政府机关食堂人气旺。

此外，全域布设志愿服务点位，全程提供路线指引、咨询答疑、应急帮扶等一站式服务。“这是我第二次来荣昌了，荣昌人的热情真是没话说，从志愿者到市民，每个人都笑脸相迎、有问必答。”来自成都的王女士表示：“去年来了之后就被这里的美景美食和热情好客深深打动了，今年特意带着家人再来，感觉服务更贴心了。”

为游客提供志愿服务。

为让荣昌非遗与美食名片走得更广、行得更远，这个“五一”，荣昌还携手川渝邻里城市共谋文旅发展、共享市场红利：与四川眉山联动，将东坡文化与荣昌非遗、特色美食深度融合，打造跨区域精品旅游线路；与内江威远抱团发展，以卤鹅文旅为纽带，推动生态休闲、古镇研学等业态双向引流，实现川渝客源互送、资源共享，持续做大川渝文旅“朋友圈”，助力文旅产业长久“长红”。

卤鹅产业带动全域消费提质增效

卤鹅飘香处，产业正兴旺。这个“五一”假期，荣昌卤鹅仅5天时间销售量就突破10万只，不仅成为游客味蕾上的主角，更以实打实的销售数据印证了非遗美味的持久吸引力。

走进位于荣昌的重庆鹅堂食品有限公司厂区，冷链货车往来穿梭、络绎不绝；车间内，卤制、分割、分装、打包等全生产工序忙而有序、高效运转。作为荣昌卤鹅制品的知名品牌，鹅堂食品在全国已布局200多家线下连锁门店，仅今年前4个月就新增门店30家，扩张势头强劲。今年“五一”期间，该企业卤鹅销量累计突破1.8万只，是平时销量的2.5倍；在荣昌布设的3家销售点，日均营业额从平时的1万元飙升至5万元。

荣昌卤鹅销量增倍。

企业端产销两旺，街头巷尾的卤鹅门店同样生意火爆。走进小罗卤鹅莲花广场店，4名员工分工明确、手脚麻利，称重、宰鹅、打包全程一气呵成、忙而不乱。位于景区内的鹅二爷卤鹅门店前，试吃、咨询、购买的游客络绎不绝。老板刘志祥一边麻利地分割卤鹅，一边难掩欣喜：“平时一天能卖100来只，‘五一’期间最高一天卖了近500只，平均下来每天400多只，比平时翻了四倍！”在他看来，荣昌卤鹅早已超越了地方小吃的范畴，成为游客心中荣昌的“城市名片”。“希望这张‘非遗名片’能一直长红，成长为拉动文旅、带动增收的特色产业，让荣昌卤香飘得更远、传得更久！”

游客购买荣昌卤鹅。

产业繁荣的背后，是荣昌系统化布局的持续发力。今年荣昌加快布局川渝线下销售网点，创新联营经营模式，大力扶持电商发展，全年新增卤鹅销售门店110余家，产品成功入驻机场等商圈，远销新疆、西藏等地，还供应香港市场，预计全年对港供货量达10万只。一季度全区卤鹅销量突破280万只，同比增长133%；网络零售额同比增长16%；政策激励新增换新门店26家，带动换新销售金额9600余万元。

荣昌区相关负责人介绍，下一步，荣昌将持续推行“省区团长”模式，计划用三年时间，实现川渝220个区县销售网点全覆盖，同时加快“出海”步伐，推动卤鹅走进香港、澳门及东南亚市场，让“舌尖美味”拉动更广大的“指尖消费”。

上游新闻记者 王淳 通讯员 张春连 蒋坤红 郑光慧 雷雪情