“双山”联姻 梁山泊来了“新好汉”

水泊梁山风景区实景剧《林冲斗杨志》。河南日报全媒体记者 马青竹

水泊梁山风景区实景演出，再现水浒好汉的侠义豪情。 关义华 摄

万岁山武侠城《三打祝家庄》实景演出现场。 图片由景区提供

万岁山武侠城仙侠奇境NPC。 图片由景区提供

梁山好汉。 关义华 摄

“五一”假期，开封万岁山武侠城客流爆满。城寨沙场尘土飞扬、鼓角铿锵，《三打祝家庄》实景大戏震撼上演，现场战马嘶鸣、刀光剑影，梁山好汉凌空飞跃登场，引得游人阵阵惊呼。水浒古街酒旗招展，武松、武大郎等NPC沿街巡游，让游客沉浸式体验大宋江湖风情。

数百公里外的山东济宁水泊梁山风景区同样人声鼎沸，游客手持“江湖令”，与“宋江”“李逵”等角色互动闯关，在山水间完成“上山入伙”系列任务，体验感拉满。

一南一北、一城一山，同根水浒IP，同掀文旅热潮。鲁豫两地打破地域壁垒，从各自深耕到双向奔赴、资源互补、深度共生，联手盘活经典水浒文化。这场跨省文旅联动，既是假日文旅亮眼答卷，也是河南一次出彩的文旅运营模式的输出。

水浒江湖引爆假期文旅热潮

“五一”假期，“大宋水浒武侠”成为开封与济宁文旅市场最亮眼的标签。

开封万岁山武侠城作为国内武侠主题景区的标杆，凭借成熟的沉浸式演艺与全域互动模式，依旧每日限流，持续领跑全国文旅热度榜。

5月2日清晨6点30分，万岁山门口已排起长龙，上午10点启动限流措施。

“人太多了，但还是想再来。”来自西安的游客刘慧说，这是她第三次来万岁山了，每次都有新项目、新体验，不愧为“中国版迪士尼”。

再看水泊梁山风景区，“五一”假期首日接待游客超2万人次，迎来建园以来的客流高峰，曾经“上山看石头，下山看坟头”的调侃不复存在，取而代之的是人声鼎沸的热闹景象。身着古装的游客手持“江湖令”，完成打卡、解谜、互动任务，《智取生辰纲》《怒打高衙内》等实景剧轮番上演，游客不再是旁观者，而是能影响剧情走向的“江湖人”。

“感觉自己真正当了一回好汉！”来自辽宁的游客张鑫与“水浒好汉”并肩而行，沉浸式参与《智取生辰纲》互动任务，亲身融入剧情，体验感满满。

“今年春节开始，景区客流就上来了，过去冷冷清清，游客大多只是爬山观景，如今新增了各类情景剧和特色NPC，业态越来越丰富，变化太大了。”梁山本地人赵语新在景区经营儿童面部彩绘摊位，她见证了景区的蝶变。

“‘双山’联姻后，这里平时每天有几千游客，五一、清明、春节假期每天达2万人左右，持续高流量。”万岁山武侠城派驻水泊梁山风景区负责人、山东万梁文旅发展有限公司总经理赵璐说，去年12月，由开封市万岁山游览区有限公司、梁山县水浒寨旅游发展有限公司、梁山县聚义旅游有限公司共同出资，成立山东万梁文旅发展有限公司。通过跨省合作、“双山”联姻、“大宋水浒武侠”IP带动，水泊梁山风景区从单一观光向深度沉浸体验转型，改变了以往登山拍照、停留时间短的传统模式。

双向互补催生文旅合作共识

是什么让两地打破行政区划壁垒，实现双向奔赴？答案藏在优势互补的发展需求里。

水泊梁山作为水浒故事的发源地，文化底蕴深厚。但在文旅市场竞争日益激烈的当下，景区发展陷入困境。合作前，年均接待游客约100万人次，客群年龄多集中在35岁以上，二次消费占比极低，手握顶级IP，却步伐迟缓。与之形成鲜明对比的是，一河之隔的开封万岁山，凭借沉浸式运营迅速崛起，成为行业领军景区。2025年，万岁山入园游客达2452.2万人次，营收12.7亿元，三年增长15倍，拥有成熟的运营管理体系、专业的演艺模式、丰富的IP玩法以及庞大的流量，让梁山既羡慕又急切。

“万岁山运营模式的成功为我们树立了标杆，是我们主动抛出了橄榄枝。”山东万梁文旅发展有限公司品牌宣传经理、原梁山县水浒寨旅游发展有限公司市场部经理杨金说，在市场趋势推动下，梁山意识到必须求变。经过多次实地考察和缜密研判，三方共同出资成立合资公司，整合核心资源打造一体化文旅目的地。

万岁山武侠城派驻水泊梁山风景区负责人、山东万梁文旅发展有限公司副总经理肖旭表示，万岁山武侠城虽大量运用《水浒传》元素，但水浒IP表现力和文化厚重感仍有进一步挖潜的空间。而水泊梁山作为水浒文化真实发生地，能为叙事提供坚实支撑，其山水资源也契合“江湖原乡”气质，自然与文化双重禀赋构成差异化竞争核心优势。

对梁山而言，借助万岁山成熟的沉浸式产品开发与运营体系，可快速实现产品迭代与体验升级，唤醒沉睡的水浒IP。对万岁山来说，这是品牌与运营模式的轻资产输出，能突破地域限制，扩大IP产业版图，这不是单向帮扶，而是基于资源互补与价值共创的双向合作。

合作落地迅速，去年9月签约合作，今年春节前新业态全面上线，从演艺编排到NPC培训，从营销体系搭建到沉浸式任务设计，万岁山的团队带着经验而去，水泊梁山的团队带着乡土智慧接应。

共生共赢激活跨省文旅新活力

5个月的联手，产生了“1+1>2”的效应。水泊梁山风景区目前每日上演水浒演艺、传统百戏、巡游互动等活动超100场次，依托崖壁、山林等原生地貌打造的《智取生辰纲》《林冲斗杨志》等小型剧目，沿登山路线串联，实现“一路有戏”“一路入戏”，室内舞台剧《擒高俅》也同步上演，客群结构明显年轻化，停留时间从过去的两三个小时延长到半天以上。

未来如何深化水浒IP开发、实现全域发展？

“我们不只是输出管理，更是在共同创造一个更大的水浒文旅生态系统。”肖旭说，在助力梁山升级的过程中，万岁山将结合梁山的原生条件，探索差异化的水浒IP开发路径，进一步完善自身的沉浸式运营体系，同时通过实践反馈，持续优化演艺内容与互动模式，强化核心竞争力。

梁山也不会照搬万岁山模式，而是立足自身条件，构建独特产品体系、打造独立水浒IP。除了项目层面的合作，两地还联合打造“大宋水浒武侠”超级IP，共同策划节庆活动，组建直播、短视频、汉服打卡等内容矩阵。

机遇之下，水泊梁山风景区仍面临多重挑战。作为非传统旅游目的地城市，交通不便的短板导致短期内难以从开封万岁山大规模导流游客。对此，景区初步确定深耕本地及下沉市场的运营思路，重点吸引济南、徐州等周边200公里内的城市居民。该区域约3000万常住人口可满足初期客源需求。景区的目标是在1至3年内将年客流量提升至300万人次以上，为后续辐射全国奠定基础。

孔子文旅集团董事长苏振表示，“双山”联姻是景区的双向奔赴，更是豫鲁两地文旅资源的互补与价值共创，目前万梁文旅取得良好效益，发展前景十分可观。

从河南全省的视角来看，这场跨省合作的意义深远。近年来，河南文旅频频出圈，知名度、美誉度和影响力持续提升，开封、郑州、洛阳、安阳等城市跻身全国文旅“顶流”。2025年，全省接待游客11.09亿人次，旅游收入达1.08万亿元，沉浸式业态、夜间经济、剧本杀与实景演艺融合等创新实践走在全国前列。

去年6月，河南文旅开展“跟着戏剧游中原”推介活动，以“戏剧演出+旅游推介”模式走进内蒙古、山西、湖北、安徽四地，将豫剧经典唱段、汴绣、宋代点茶等河南文化元素与文旅资源带出省界，促成多地签署战略合作协议，打造“融合之路”等跨省（区）文旅品牌，推动客源互送、文化互通。

如今，越来越多省外景区主动向河南景区抛出橄榄枝，“大宋水浒武侠”IP跨过省界在水泊梁山开花结果，这场“双山”联姻，激活了水浒IP的强大动能，也为全国跨省文旅合作、传统文化IP创新发展提供了可借鉴的“豫鲁样本”。

（河南日报全媒体记者 龚砚庆 马青竹 河南日报通讯员 王婷 河南日报区域全媒体中心出品）