“五一”文旅市场供需两旺

“五一”假期，全国各地生机盎然、景美如画，群众出游热情高涨，旅游市场持续火爆。各地推出多彩文旅活动，为假期添动感、增活力，丰富了产品供给，拉动了文旅消费。

假日体验丰富多元

今年“五一”假期，各地推出文艺展演等活动，推动文化与旅游深度融合，为市民、游客打造了兼具烟火气与文化味的多元假日体验。

5月3日，宁夏银川市“花儿漫塞上·湖城共欢歌”——2026年“籽籽同心·情满河山”文化惠民系列活动首场演出启幕。演出由“老中青”三代同台，汇聚非遗代表性传承人与本土文艺力量，兼具传统本真与时代新声。该场活动还打破传统舞台边界，依托“城市之眼”亲水特质打造沉浸式体验。活动中，演员走出舞台，边走边唱与观众互动，现场同步设置花儿教唱、互动舞蹈等环节，由非遗传承人手把手教学，让市民、游客从“旁观者”变为“参与者”。

为让参观者零距离接触非遗，“五一”假期，辽宁省朝阳市非物质文化遗产馆试运营，推出“非遗焕新迎‘五一’·关东文脉润朝阳”系列活动，全方位展示关东文化（朝阳）生态保护区建设成果。“今天亲手试做泥塑，感到很有意思。”大学生王艺璇说。据介绍，“五一”假期，朝阳市非物质文化遗产馆每天开设红土泥塑、朝阳石雕拓印、传统戏剧欣赏等“非遗拾光”公益体验课，由非遗传承人现场教学，引导市民、游客沉浸式感受传统文化魅力。

文旅消费活力涌动

这个“五一”，各地打造沉浸式场景，推出惠民补贴举措，让文化可体验、消费有活力。

5月1日，云南省澄江市第三十四届立夏节暨第九届傩戏文化系列活动商贸街开街。活动现场，百余个摊位依次展陈，舞狮表演、“抖舞”等民俗节目轮番上演，游客在逛市集、购好物、品美食的同时，近距离感受澄江深厚的民俗内涵。

滨江之上，谷地花溪舞台旋律悠扬，爵士乐声随风漫过草坪，台下观众席地而坐，享受假日闲暇时光……“五一”假期，2026“爵士春天”活动在上海市徐汇区举办。该活动还以爵士音乐为纽带，串联滨水岸线、城市街区、商业载体与文化空间，构建“文商旅体展”深度融合的沉浸式体验场景，同步叠加五五购物节消费券、携程平台百万元文旅住宿补贴两大福利，全方位助力假日出行、住宿、休闲全链条消费增长。为让爵士乐更好融入城市街巷，该市限时开行复古爵士巴士，沿途展示爵士乐发展历程与徐汇滨江工业遗存变迁，让旋律、风光与人文历史成为引客密码。

小城体验独特新奇

这个“五一”，一批小众目的地避开“人从众”模式，以地域特色、新奇体验吸引游客从“打卡”到沉浸。

山东淄博淄川是一个名副其实的“宝藏小城”。“五一”假期，当地释放2026山东省文旅产业高质量发展大会“后节会效应”，以特色地域文化和主题体验活动满足亲子、休闲、研学等多元客群出游需求，拉满了假日氛围感。在聊斋城景区，巡游演艺、NPC互动同步开启，狐仙、书生、雅士等角色与观众“面对面”，还原聊斋世界的浪漫与传奇。景区同步推出“元宝+银票”兑换闯关、萌宠在线等系列活动，让游客不必远行也能解锁假日浪漫。此外，淄川马鞍山面向全国游客免门票开放、梓潼山面向义务教育阶段中小学生免门票，吸引研学游客纷至沓来。

炒年糕、芋饺、春饼……连日来，在浙江新昌，南街40多家碳水美食小店门前排起长龙。这个“五一”，新昌以南街为支点，整合里江北、东坝墩、柏树巷等区域，形成“大南街”片区，构建起一个可体验、可打卡、可消费的高品质城市休闲空间。街区还推出巡游和游园集章活动，不仅给游客带来更丰富的体验感，还有效拉动了片区消费增长。

（统稿：孙丛丛 参与采写：贾正、葛鑫、饶定烈、黄艺芹、孙丛丛、周传人）

2026年5月6日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《“五一”文旅市场供需两旺》