新场景引爆新消费 湖北文旅市场活力迸发

人民网武汉5月6日电 (记者张隽)古风巡游穿越千年、赛场观赛联动游景、夜游光影点亮江畔、田园采摘尽享野趣……2026年“五一”假期，湖北文旅市场以多元新场景激活消费新动能，全域旅游格局持续完善，跨界融合业态亮点纷呈，惠民服务暖心给力，推动文旅消费从“看风景”向“入场景”深度转型。

夜色下的黄鹤楼。人民网记者 周雯摄

核心IP领跑，全域“破圈”场景纷呈

假日期间，湖北重点景区凭借深厚文化底蕴与创新玩法持续领跑。黄鹤楼景区接待游客20.88万人次，武当山特区接待游客49.25万人次，三峡大坝、湖北省博物馆等核心景点人气爆棚，“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴和“荆襄随”文旅走廊客流如织。

不仅“头部”火热，全域旅游场景也实现了多点开花。襄阳古隆中实景剧本游、荆州古城“荆州十二时辰”沉浸式演艺，让三国文化可感可触。红色旅游创新升级，洪湖瞿家湾革命旧址群推出红色IP水上实景战役《这一仗打得真漂亮》，黄冈红色景区研学活动火热，红色文化在体验中传承。乡村旅游活力迸发，潜江龙虾主题风筝荟、嘉鱼仙侠奇幻嘉年华、天门“春日桑果节·月季赏花会”等活动轮番上演，近郊“微度假”成为消费增长新引擎，乡村民宿、露营基地一房难求。

“楚超”第三轮比赛，神农架队对阵天门衣尚队。江成耀摄

“跨界”成关键词，融合业态点燃消费

“跨界融合”是今年“五一”湖北文旅市场最鲜明的主题，赛事、赏花、夜游三大板块构建起全新的消费场景。

“赛事+文旅”大放异彩，以“楚超”联赛为契机，武汉、黄石、襄阳、孝感等多地推出“一张球票畅玩景区”的“票根经济”模式，将客流从赛场延伸至景区与商圈，荆门更将青少年街舞、国际网球大师赛等多场赛事贯穿假期，“跟着比赛去旅行”成为新风尚。

“赏花经济”同样升级，麻城龟峰山推出“赏花+非遗体验”“赏花+采茶制茶”“赏花+国风互动”等多元业态，武汉都市圈花展、仙桃百万花海、应城楚珍园等将赏花与露营、市集、研学深度融合，让“走马观花”变为可参与的综合性消费产品。

入夜后，沉浸式夜游成为年轻群体“流量密码”。宜昌“南门有戏”每日吸引客流突破10万人次，黄冈东坡赤壁夜游半价优惠、随州白云湖“游船+小龙虾啤酒夜宴”、黄梅东山问梅村“仙侠文化+沉浸式NPC+飞天演艺”等场景，让夜间文旅消费成为拉动增长的新引擎。

“游客至上”，惠民便民举措落地见效

在丰富场景供给的同时，湖北各地秉持“游客至上”理念，推出系列惠民举措：武汉市开展137场惠民文艺活动及商业演出，惠及市民及游客约8.9万人次；黄冈东坡赤壁景区背诵《赤壁赋》免票、劳模免票、文旅联票等惠民举措深受游客欢迎；十堰、黄石等地景区推出套票优惠、门票打折甚至“买一送一”等实打实的让利政策，直接降低消费门槛。

这个“五一”，湖北文旅消费新场景不断涌现，不仅让游客“有得玩”，更让大家“玩得深、玩得值”。