外媒破防！长假期间中国不再“爆买”全球，钱都花在了国内

你有没有发现，今年长假之后刷外媒的报道，那股子酸味都快漫出来了。前几年一到中国放长假，外媒全在铺天盖地喊中国游客来了，各路商家摩拳擦掌等着收“爆买”的钞票，如今话锋一转，全在哀嚎中国游客怎么不来了。这种一百八十度的画风扭转，说白了就是外媒直接破防了，这背后的道道可不止游客去不去玩这么简单。

过去快十年，中国长假出境扫货，早就成了全球旅游圈默认的流量密码。只要中国放长假，日本药妆店、泰国免税店、韩国明洞的商家，早早就把中文广告牌摆出来，预留好爆款存货等着中国人上门。

这种模式跑了这么多年，突然在这两年掉链子了。中国消费者长假出去玩，早就把主要的钱花在国内了，而且这不是一次两次的临时变动，是连着好几个假期都这样，已经成了定局。

很多人聊这件事，都只会说签证不好办、机票贵，其实真不是这么表面的事儿，得往根上挖才能看明白。早年间中国游客热衷出去爆买，核心真不是差那点差价。

那时候买个大牌包、高端腕表，买的不是用来装东西或者看时间的使用价值，买的是个身份标签。能出境旅游本身也是个标签，发个境外定位，拎着几个外国买的大牌袋子回来，在圈子里就是很有面子的事儿。

现在这套标签体系，早就不好使了。不是东西变了，是买东西的人变了。现在的主力消费者都是成长在物质不缺、信息全透明的环境里，没人吃这一套了。

大家都清楚，现在想买什么奢侈品，国内一线二线城市到处都是门店，价格差早就缩得很小了，为了省几千块跑大半个地球，折腾好几天，怎么算都不划算。更关键的是，没人需要靠一个国外买回来的包，证明自己的身份和能力了。

大家现在花钱，更看重体验好不好。同样花一万块出去旅游，在国内能住上干净舒服的连锁酒店，去哪都有高铁动车，安全又准时，买瓶水买个景点票手机扫码就能付，全程不用操心。

换作去大部分境外热门目的地呢？先得花大半个月办签证，出门要换外币，问路还要比划半天，很多小商家还不支持移动支付，带一堆现金心里还不踏实。每一个环节都有点别扭，说白了就是额外多了很多摩擦成本。

以前大家为了看不一样的异域风景，愿意忍下这些麻烦。现在国内旅游的供给早就不一样了，高铁网把好多三四线城市的小众景点都拉进了周末游的范围，连锁酒店把标准化的服务下沉到了县城，从预订到导航到售后，全在一个手机APP里就能搞定。

这种低摩擦的消费环境，对习惯了便捷生活的国内消费者来说，吸引力真的太大了。当国内体验的收益越来越高，境外体验没怎么提升，那些之前被忽略的摩擦成本，就成了大家选择不去的关键原因。

这其实是消费回归理性了，不是大家对国外有什么偏见，就是单纯算过账之后，选了更舒服的那个选项而已。

不少依赖中国游客的海外目的地，过去十年的旅游业增长，几乎全绑在中国出境游的增长上。泰国日本韩国澳大利亚这些热门国家，旅游业的走势和中国出境游人数涨落完全重合。

这种依赖不是你帮我我帮你的互补，就是单方面等着中国游客送钱，一点抗风险的缓冲空间都没有。现在中国消费者的选择变了，他们立刻就慌了，外媒喊得凶，本质上就是突然发现自己的旅游业这么脆弱，慌神了而已。

咱们国家一直说扩大内需，要建设强大国内市场，这话在政策里说了好多年。政策落地和市场形成习惯之间，本来就有一段缓冲时间。

今年这个长假的消费变化，连着之前好几个假期的走势，都说明内需主导已经不是停在纸面上的行政目标，早就变成了中国消费者下意识的自发选择。

这个转变其实一点都不意外，当一个国家的人均收入跨过特定门槛，消费升级的方向从来不是去买更贵的外国商品，而是找更符合自己需求的国内体验。

这其实是经济体从追赶型增长转向内生型增长的标志性变化，上世纪六十年代的美国，八十年代的日本，都经历过一模一样的过程。海外消费占居民总消费的比重，会先涨后降走出一条倒U曲线，咱们国家现在正好走到曲线往下走的这一段。

外媒的破防，说白了就是要么看不懂这个规律，要么就是不愿意接受这个规律。他们之前一直觉得中国出境游会一直不停涨下去，就像之前他们觉得中国制造业永远会依赖外部市场一样，早就把这个当成了不会变的既定事实。

现在中国消费者用钱包投票，明明白白选了把购买力留在国内，他们过去的那些预设自然就站不住脚了，不破防才怪。

其实中国游客少出境花钱，根本不是全球旅游业失去了中国这个增长引擎，只是需要换个方式对接中国的消费力而已。

想要赚中国消费者的钱，要么你把生意对接进来，通过入境旅游把消费场景开放到中国境内，要么做跨境电商，把商品和服务送到中国消费者家门口，不用等着中国人上门买。

后疫情时代这个调整其实已经开始了，可大部分海外目的地还躺在过去的功劳簿上，天天就等着中国游客像以前一样回去爆买，根本不愿意换个思路找新机会。

真正可怕的从来不是中国消费者不花钱了，而是中国消费者已经重新想明白什么钱值得花，外部世界还没准备好拿出新的东西来满足大家。

这次长假的消费格局变化，不是一次偶然的短期偏移，是整整一代人消费观念的长期切换。外媒的破防，说白了就是他们自己的认知更新，远远跟不上变化的脚步而已。

参考资料：人民日报 中国长假消费格局新观察