曾经的“远东第一游乐场”：上海大世界的百年变迁

上海的人民广场一带，是名副其实的“上海之心”。近日，“上海之心 百年回响——人民广场历史文化展”在上海市历史博物馆对外展出。展览第二单元“百年传奇：时代与群英”里讲述了解放前上海知名商人黄楚九与他创办的地标建筑——大世界。大世界曾被誉为“远东第一游乐场”，自1917年诞生以来，历经百年风雨与数次蝶变，近年来通过建筑保护与改造更新，不仅勾勒出大世界的建筑轮廓，也书写了上海城市文化记忆的传承脉络。

黄楚九与大世界

今天的上海人民广场一带，曾是租界时期跑马场的所在。这里展现了其从租界赛马场演变为人民性公共空间的深刻转型。除了跑马厅（现上海市历史博物馆）之外，这一区域还有一栋地标建筑——上海大世界。

1930年代跑马厅一带俯瞰图。中间大片椭圆形场地即为跑马场，左侧一高层建筑为国际饭店，中间高起的建筑为1934年新建的跑马厅钟楼，四周则为密集的民房。

这一建筑始建于1917年，曾被誉为“远东第一游乐场”，其创办者是商人黄楚九。黄楚九名承乾，字楚九，1872年出生在浙江余姚县历山镇桃园村。他的父亲黄俞林，乃是浙东名儒黄宗羲的同宗族裔。黄氏家族世代行医，尤其以眼科医治为主。黄楚九便凭借自己的医药知识创造了“百灵剂膏”戒烟丸，一经出世，立即引起轰动。之后，他凭借着自己的智慧和天赋在上海闯荡出了自己的一片天地。承载着几代上海人童年记忆的乐口福牌麦乳精就是黄楚九创设的九福公司旗下的麦乳精饮料。

黄楚九与长子黄钟甫

“上海之心”特展策展人邵文菁介绍道，黄楚九作为彼时的先锋人物和商业奇才，他善于策划轰动性的事件，维持热度，精准击中了新兴市民阶层的娱乐需求。从产品营销到业态创新，彰显黄楚九的前瞻眼光和对媒体力量的掌控，其营销理念在当下仍具有意义。比如在经营九福公司时，他推出保健品“百龄机”，创造了当时教科书级的营销案例。他不仅通过报纸进行密集的广告宣传，更设立试饮点、举办活动，以立体化的广告攻势和体验式营销，成功塑造品牌并创造市场需求。

1912年，黄楚九开始投资娱乐业，与知名报人孙玉声等合伙在南京路、大新街（今湖北路）口开设新新舞台，号称“中国第一大戏院”，演出京剧和文明戏。次年，他又与地皮大亨经润三合作在新新舞台楼顶创办了“楼外楼”，这是上海第一家综合游乐场和第一座屋顶花园。

民国时期新世界游乐场

“楼外楼”的生意红红火火，为黄楚九和经润三带来了滚滚财源，但由于地盘狭小，限制了娱乐项目的设置和经营规模的扩展。黄楚九与经润三又在静安寺路（今南京西路）、西藏路转角处筹办一个大型游乐场。1915年，游乐场开幕，取名“新世界”。不过，后来因故，黄楚九撤出股份，宣布与其脱离关系。

黄楚九决心另起炉灶，准备兴办一个比“新世界”规模更大、更高级的，并且集风景观赏、游戏娱乐、美食购物于一体的综合性游乐场。最终，他选中法租界临近公共租界的爱多亚路（今延安东路）、敏体尼荫路（今西藏南路)口的9.8亩地，创办了“大世界”。

1917年7月11日《申报》刊登大世界开幕广告

大世界的建造与更新

1917年3月，大世界破土动工，同年7月竣工。7月13日，远东第一游乐场大世界隆重开幕，《申报》于次日刊登了《大世界开幕记》的报道，称其规模和声势一举压倒了新世界等其他游乐场。它以“大”而“全”和“新奇”制胜，加上票价不贵，迎来了大量市民。大世界的兴起也带动了周边商业的繁荣，使之成为这一区片的代名词。

建成初期的大世界

不过，彼时的大世界在建造时较为仓促，虽占地较广，但建筑和设施都很简陋。1927年，大世界开业10年之际已积累了一定资金，黄楚九意在对大世界进行改造。

这一改造设计由中国第一代本土建筑师周惠南担纲设计。当时的上海，建筑设计多被外国洋行垄断，周惠南凭借自学成才的技艺与对中西文化的深刻理解，开创了本土设计的先河。他将建筑定型为L型布局，转角处矗立起八层巴洛克尖塔，以四十八根圆柱构筑恢宏主立面，外墙采用独特的斩假石工艺，兼具西式古典的庄重与中式营造的细腻。

大世界里的旋转梯

改造后的大世界

1928年，大世界完成了改造，确立三栋扇形楼环抱中庭、内部回廊蜿蜒、剧场错落，融合西方圆形剧场的仪式感与江南园林移步换景的意趣，奠定了大世界“百戏杂陈、立体迷宫”的空间特质。而大世界屋顶六角小亭作为标志性细节留存至今。

历史记忆与功能重塑

数十年来，大世界历经荣记大世界、人民游乐场、上海青年宫等身份更迭，而建筑本体则在岁月侵蚀中逐渐破败。此外，面对城市的变化与面貌的更新，大世界是否也面临功能上的更新？2004年，建筑师邢同和担任大世界修缮总规划师与总设计师，开启了长达十三年的保护性重生之路。其带领的修缮改建团队以周惠南设计的格局为蓝本，坚守“修旧如旧、隐新于古”的核心理念，既要复原历史风貌，又要适配现代功能需求。

重新开放后的大世界

同时，这一修缮改造将大世界游乐场的定位转向了非遗活态传承中心。建筑内部空间经过重构，被划分为非遗展演、传习、展览、互动等功能区域，让传统戏曲、民间技艺、民俗艺术在此集中呈现，使建筑从昔日娱乐场馆升级为城市文化传承载体。 2017年，在百年诞辰之际，大世界焕新归来。2021年，这一建筑内部的功能进一步由非遗展示转向以演艺为主，成为上海“演艺大世界”集聚区的核心节点之一。

大世界内部的舞台

大世界内部的哈哈镜

今年春季，大世界的沿街景观与户外空间历经改造，以“摩登花园聚场”为主题回应了建筑作为“演艺大世界”的复合需求。设计师在平面维度上由“直”转“折”，打破沿街绿化带的单一线性格局，并借由“时间切片”艺术装置塑造新叙事；在竖向维度上，由“平坦”变“起伏”，融合地形、植被与艺术装置，创造出生动丰富的空间层次。留声机、棋盘格、摩天轮等大世界标志性符号被转化为立体景观，而环树吧台则是环绕三棵梧桐所打造。景观照明设计聚焦塑造戏剧化、沉浸式的夜间环境，为“夜市、夜娱、夜食” 等夜间经济活动打造适配的氛围支撑。

修缮后的大世界与沿街景观

大世界外的沿街景观改造

从周惠南的开拓设计到邢同和的修缮保护，大世界的百年发展既是承载记忆的摩登聚场，也是当代非遗传承与演艺文化的载体。大世界运营方表示，希望这座曾经的“远东第一游乐场”，重新变得可触可感、有温度有活力，真正实现了从“通道”到“聚场”的蜕变与新生。