春假与五一“双向奔赴”：亲子游需求集中释放，“票根经济”开辟文旅消费新赛道｜五一消费调查

本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 北京报道

春假连着“五一”，娃的假期和家长的调休终于对上了表，超长假期推动旅游消费集中爆发：这边，中小学生们跟着父母涌向博物馆、动物园和千年古刹；那边，大学生们攥着演唱会门票和球赛票根，奔赴一座又一座城市。据携程、同程旅行、去哪儿等在线旅游平台5月5日公布的数据，即将结束的“五一”假期，亲子游和“票根经济”爆发热潮，两条主线交织出一幅热气腾腾的文旅消费图景。

亲子游迎来爆发式增长

截至目前，浙江、四川、江苏、安徽、重庆、山东、湖南、贵州、海南等省份多个城市的中小学已明确推行春假制度，而多地春假通常设置为3天，与“五一”小长假巧妙衔接，最长可连休8至11天。因此，“五一”假期期间，受春假政策带动，假期出行周期实现“前拓后延”，相关地区的出游热潮提前至4月28日启动，返程高峰延续至5月5日。

亲子家庭由此成为今年“五一”出游的主力之一。去哪儿数据显示，受春假叠加影响，亲子游占比进一步提升，“五一”期间，13—18岁青少年景区门票预订量同比增长190%，大幅领跑各年龄段；同程旅行平台数据显示，多地“春假+五一”的假期安排，显著拉动了假期的亲子游需求，民航亲子客群占比接近四成，较去年同期有所上升，同程旅行平台酒店亲子房的整体预订热度同比增长近50%。

同程旅行方面对《华夏时报》记者表示，今年“五一”假期，亲子游热度较高的前十大目的地依次为：北京、上海、成都、西安、杭州、长沙、重庆、南京、武汉、广州。其中，广州的亲子房预订热度同比增长超70%，武汉的亲子房预订热度同比增长近60%，上海、成都、杭州的酒店亲子房预订热度同比增幅均超过了40%。

在旺盛的亲子游需求带动下，同程旅行平台上热门亲子游目的地的主题乐园、博物馆、动物园、海洋馆、科技馆等亲子类文旅产品的预订热度同比增长近100%：同程旅行联合部分热门博物馆、纪念馆等推出的“讲解+文物体验”产品，预订热度同比增长近180%，沈阳故宫、东三省总督府、徐州博物馆等相关产品的预订热度同比增长近200%；自然探索类产品同样备受青睐，溯溪、采摘、登山等亲子互动体验项目预订热度同比增长超120%，泰山亲子祈福游、三亚呀诺达热带雨林溯溪徒步、长沙大围山国家森林公园花海徒步等均为较热门的自然户外亲子游项目。

5月4日，家住山西阳泉的闫女士带着8岁的儿子，刚从河北沕沕水生态风景区回来，说起这趟短途跨省亲子游，语气里有满足，也有一丝“失算”的无奈。

“从阳泉开过去就一个多小时，比去本省好多地方都近，当时就想，挑个省内的景区不如挑个邻省的。”闫女士对本报记者说，出发前她还特意避开了那些挂上热搜的网红景点，觉得沕沕水不算“顶流”，应该能图个清静。

“结果到了才发现，人也挺多的。”闫女士笑着摇头，“停车场几乎全满，买票排了一小会儿队，景区里虽然谈不上‘人挤人’，但热门拍照点那儿，大家还是得轮流来。”

音乐与赛事引流效应凸显

不止中小学生，这波春假同样惠及高校学子，大学生也因此成为出游主力之一。据了解，北京联合大学、北京信息科技大学、北方工业大学、中华女子学院、湘潭理工学院、四川西南航空职业学院等高校此前纷纷官宣春假，其中多所高校春假时间也安排在“五一”前后。

大学生等年轻群体则引爆了另外一种文旅消费热潮——“票根经济”。本报记者从携程方面获悉，据不完全统计，“五一”前后全国各地共举办上百场演唱会、音乐节与体育赛事，演出市场迎来爆发窗口期。携程数据显示，“五一”国内展演赛事人次同比增长30.6%，相关目的地TOP10分别为上海、广州、西安、成都、郑州、武汉、桂林、南平、天津、洛阳，音乐与赛事等活动正在成为目的地引流新引擎。

演唱会已成为撬动文旅消费的重要支点。去哪儿方面告诉本报记者，多场演唱会加持的郑州奥体中心周边酒店预订量同比增长214%；河南开封万岁山武侠城带动周边酒店预订增长205%；长白山多个主题乐园新开园拉动周边酒店预订增长177%；上海乐高乐园度假区带动周边酒店预订增长172%；“泸州超级银河左岸音乐节”连续三天狂欢，游客凭门票可免费游酒庄、游园、拆盲盒等，吸引大批年轻人“为一场音乐节奔赴泸州”，泸州酒城乐园周边酒店预订增长了223%。

赛事经济也持续发力，文旅消费迎来新增长极。“五一”假期，广东、江苏、福建等地的城市足球联赛形成了“一省一超、以赛促游”的热闹景象。同程旅行平台数据显示，假期“观赛游”热度较高的目的地主要有：南京、深圳、苏州、杭州、济南、厦门、青岛、泉州、温州、惠州等，均为“苏超”“粤超”“吴越杯”“齐鲁超”等城市足球联赛及其他热门体育赛事的举办地。

为了促进消费，据悉，“苏超”赛事举办城市南京推出了8个重点景区的免票以及19个景区的半价优惠，苏州常熟推出了本地重点景区的免票优惠（凭“苏超”门票可享），与其正在举办的文旅住宿专项消费券活动形成叠加，带动假期苏州地区酒店预订热度实现了近30%的同比增长；杭州面向“吴越杯”观众推出了包含优惠券及景区折扣在内的88项优惠活动，全市酒店预订热度同比增长近40%等。

“今年五一，我们有一个特别明显的感受：客人不是先选‘去哪儿玩’，而是先问‘那儿有什么演出’。”5月4日，某旅行社华北区域相关负责人张经理在接受本报记者采访时，用一句话总结了今年“五一”假期出游市场的显著变化。他从事旅游行业十余年，直言今年“为一场演唱会，奔赴一座城”的趋势，比以往假期都来得更猛。

“我们节前推的几条‘音乐之旅’主题线路，上架不到一周就售罄了。”张经理举例说，“五一”期间，多座城市同时举办了大型音乐节和明星演唱会，直接拉动了当地的酒店、机票和景区门票预订量。他分析，这种“展演+旅游”的模式，本质上是对传统观光游的一次精准升级，这把火在未来几个假期只会越烧越旺，而他所在的旅行社已经开始为暑期和国庆做筹备，团队专门安排人手盯着各大票务平台的演出排期。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰