宝藏小城火热、出入境游双向火热，“五一”假期点燃文旅消费热潮

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

“五一”假期即将收官。多家旅游平台数据5月5日发布的数据显示，这个假期旅游出行热度稳中有升，春假叠加带来的“加长版五一”有效平抑了出游集中度，让大家玩得更从容。

这个假期，目的地全域火热，从热门城市到县域小城全面开花。游客从“去哪里”转向“玩什么”，满足松弛感与情绪价值的体验型深度游逐渐成为主流。

为一场活动奔赴一座城

在春假带动下，今年“五一”假期旅游呈现规划前置、错峰出游的显著特点，在国内热门目的地中，北京依旧呈领跑之势。在美团、去哪儿、途牛等平台，北京名列假期最热门旅游目的地榜首。

“跟着音乐节去旅游，这次来到北京嗨起来！”这个“五一”假期，山东游客蔡蔡来北京旅游的首个目的地是北京世园飞行营地，她和闺蜜追随着喜爱的乐队来到草莓音乐节现场。看音乐节、游玩龙庆峡景区、逛三里屯和王府井……二人的旅游行程安排得满满当当。

“为一场活动奔赴一座城”，这个假期，演唱会、音乐节、体育赛事、主题乐园游园会等活动扎堆上演，制造了不可复制的”必须在场"的理由。北京在演出、赛事等细分领域表现出强劲吸引力，成为各旅游平台上“演出+旅游”最热门目的地。北京等地将演唱会、音乐节票根与当地商圈、酒店等消费场景互通，进一步放大了演出活动对本地文旅消费的带动效应。

各地以文商旅体展深度融合的方式，把短暂的活动热力转化为持续的消费活力，吸引更多游客”多住一晚”。在去哪儿平台，多场演唱会加持的郑州奥体中心周边酒店预订量同比增长214%。四川小城泸州是五一”票根经济”典型案例，"泸州超级银河左岸音乐节"连续三天狂欢，游客凭门票可免费游酒庄、游园、拆盲盒等，泸州酒城乐园周边酒店预订增长了223%。

探索宝藏城市热度高

在国际航线存在不确定性的背景下，高性价比、体验独特、交通便捷的“宝藏小城”，成为境外游替代出行的首选。一批宝藏小城承接住了“国外替代游”流量，游客更爱来到小城放慢脚步，深度领略小城风土人情。

记者梳理发现，多家平台列举的“五一”假期热门“宝藏小城”榜单中，云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇、贵州荔波、浙江桐庐、吉林安图、广西崇左、安徽黟县等排名靠前。西藏、新疆、青海等省份已经提前迎来了旅游旺季，多个城市酒店预订增幅翻番，具有异域感的特色小城预订增幅最高。

热门小城目的地均拥有丰富且独特的景观和深度体验项目。在普洱，游客能在古茶林中体验翁基布朗古寨火塘烤茶；在崇左，游客可乘竹筏近距离观赏“亚洲第一跨国瀑布”。宝藏小城走红的另一大原因在于小机场航线的快速扩张，这些“小机场城市”通常规模不大但却都拥有一座小型客运机场，非常适合长线“打卡”和“多城串游”。多家平台数据显示，“五一”飞往热门小机场目的地航班预订量大幅增长，越来越多的旅客将自己的第一次飞行目的地定在了小机场、小城市，宝藏小城的民宿预订热度收获了远高于一线的增幅。

途家民宿高级副总裁胡阳认为，小城、错峰和慢游的走热，本质上都是消费者在重新分配自己的时间和精力。小城民宿房东的地道攻略，还是海边、郊区民宿提供的松弛空间，都让民宿成为游客深度体验目的地的重要入口。同程研究院分析认为，游客愿意为一条精心设计的串联路线、一座有温度的小城、一段可重复的深度体验多次消费，假期制度的弹性化与目的地的品质化，将成为下一阶段文旅发展的双引擎。

出入境游双向奔赴

免签政策持续扩容、国际航线不断加密，推动出入境旅游双向火爆，远程航线、非传统入境目的地增长表现亮眼。

虽然今年“五一”出境游受到航班取消、燃油附加费高涨等影响，但年轻旅客远途旅行热度不减。从出境机票增幅来看，在这个“加长版五一”，越来越多的旅客的脚本从东南亚等“近邻”转至“远朋”，多家旅游平台数据显示，飞往南非、比利时、肯尼亚、巴西的机票预订量同比大增。

更广泛的目的地选择、更深入的游玩体验，都在重新描绘五一假期的入境游图景。随着中俄双向免签政策落地实施，吉林省唯一对俄开放陆路口岸——珲春公路口岸，这个假期出入境客流量持续攀升，假期首日，珲春公路口岸就迎来客流高峰。“我很高兴能免签入境，现在免签非常方便，不用提前办理签证。”俄罗斯游客拉丽莎兴奋地说。

携程平台上，“五一”假期，上海、北京、广州等门户城市稳居热门入境游目的地，张家界、呼和浩特、义乌等非传统入境目的地增速惊人，俄罗斯入境人次同比增长120.1%，出行人次与同比增速双居榜首。

中俄互免签证政策的持续释放，叠加“五一”期间俄罗斯本地公共假期连休，直接推高了赴华出行意愿。俄罗斯游客的目的地选择也呈现出从边境向内陆延展的趋势，重庆、张家界、成都位列增速最快前三名，入境游的目的地版图与客源结构正在同步重构。

值得关注的是，外国游客消费从“观光游览”转向“深度购物”，飞往呼和浩特、义乌等地的入境客流增幅大增，入境消费结构持续优化。