“票根”激活京城“五一”假期 跨界联动撬动消费新热潮

刚刚过去的"五一"假期，北京消费市场热度不减。各大商圈通过场景焕新、主题市集、IP快闪、票根联动等方式持续激发消费活力，交出一张多点开花、联动互促的成绩单。5月5日，来自北京市商务局的数据显示，全市60个重点商圈累计客流量4370.1万人次，同比增长1.5%；消费金额111.8亿元，同比增长2.9%。重点监测的127家企业实现销售额51.8亿元。其中，百货业态同比增长7.3%，餐饮业态同比增长4.6%。

"五一"期间，各商圈通过主题市集、IP快闪、新店开业等方式激发消费活力。隆福寺"隆福潮集"假期前4日客流达26万人次；中海大吉巷以歌唱赛事、"大吉漂亮"主题活动聚客引流；朝阳大悦城推出"一人之下"漫画华北首展及"吉考斯工业"快闪，带动销售额同比增长1.4%；海淀ARTPARK大融城"hello手账市集"汇聚百余原创品牌；通州湾里·王府井WellTown迎来宜家、芸畅梦田Livehouse、庚新三大主力新店开业。

中粮·祥云小镇"WAKE翻开春天"主题活动假期前4日销售额近2500万元，总客流26万人次，同比增长10%。西单更新场借势五月天演唱会热度，联合STAYREAL推出快闪店，客流连续三天创历史新高，单日破7万人次，全场销售额同比增长250%，单店日销破300万元。

檀谷携手其实唱片举办爵士艺术生活节，集结80余位音乐人并开设30个摊位市集，其实唱片旗舰店与萌牙怪兽京西首店同步开业。小站公园以"花园漫游季"为主题打造"公园式生活聚场"，联合"花间小筑"呈现大型花艺装置，社区美术馆推出《还得是纸质书》主题特展。

"五一"期间，餐饮主题市集成为商圈引流的重要引擎，多场特色美食活动带动了周边商圈客流增长。

位于朝阳公园的"巨C汉堡节"是今年"五一"的顶流打卡地之一。来自15座城市的43家汉堡品牌集结于此，活动以"西部牛仔VS江湖镖人"为主题，设置了舞台互动和游戏环节，首日客流即突破1万人次。在市集带动下，燕莎蓝港商圈客流量同比增长7.3%。

石景山首钢园推出小龙虾与精酿啤酒"双节"组合，工业遗存背景下的露天音乐与美食形成独特消费场景，拉动新首钢园商圈客流量同比增长39.5%。

通州首开万象汇"唤醒食光"主题市集汇集50余家国内外碳水摊位，涵盖全聚德烤鸭卷、老字号糕点、网红烘焙等品类。顺义欧陆广场"美食嘉年华"集结米其林、黑珍珠等口碑餐厅，推出限定套餐和户外用餐体验，拉动首都机场商圈客流同比增长4%。

"票根经济"成为今年"五一"的一大亮点，通过一张张票根，大型赛事展演活动的客流被精准导入商圈，实现了从"流量"到"留量"的转化。

北京国际车展期间，顺义区推出"票根经济PASS卡"，全区近400家商户参与。临近的祥云小镇在车展带动下迎来客流高峰。

同样的逻辑也出现在延庆。草莓音乐节推出"票根联动计划"，一张票根可兑换93项专属福利，环球新意商圈和延庆万达广场同步推出优惠券及立减活动。音乐节三天共接待游客7.7万人次，实现销售额3826万元。

电影票根则串联起更大的消费网络。第十六届北京国际电影节投入500万元惠民补贴，覆盖全市50余个商圈、超600家商户，仅朝阳区就有12个重点商圈的188家餐厅凭票根享优惠。银联商务数据显示，假日期间文化娱乐类消费金额同比增长10.3%。

此外，北京时装周秀票可在西三旗万象汇等商圈享受专属折扣，跳水世界杯票根则联动北辰荟、新奥购物中心推出餐饮优惠，观众还可凭票根免费参观"冰丝带"。

北京商报记者 孔瑶瑶