五一文旅消费火热：四川成都领跑长线游与亲子游，出行迈入错峰多元新阶段

封面新闻记者 吴雨佳 欧阳宏宇 张越熙

5月5日，2026年“五一”假期落下帷幕。同程旅行、去哪儿、支付宝、微信、途牛等平台相继发布2026年“五一”假期消费出行盘点数据。今年五一叠加多地春假，拼假出游成主流，全国跨区域流动量达15.2亿人次，同比增长4%，文旅消费市场呈现“出行错峰化、消费多元化、文旅体融合化”三大特征。

其中四川、成都表现亮眼，在长线游、亲子游、观演游等多个维度跻身全国前列，成为西部文旅消费核心增长极。勾勒出这个假期出行市场的整体轮廓：在近30个城市中小学“春假+五一”连休的推动下，假期出游热度稳中有升，但节奏明显改变——从过去的“单峰集中爆发”转向“前后拉伸、中间平稳”的宽峰格局。

人们走得更早、回得更晚，玩得更从容，也更愿意为一场演出、一场赛事、一个主题乐园“多住一晚”。其中，成都及四川多个城市在长线游、亲子游、观演观赛游等维度表现突出。

春假带动错峰出游

四川长线游与串游热度飙升

今年五一假期，全国多地推行“春假+五一”连休模式，形成7至8天超长假期，叠加“请4休11”“请4休10”拼假方案，彻底改变传统集中出游节奏，错峰出行、长线漫游、多城串游成为出行市场核心趋势。

去哪儿平台显示，4月28日至30日、5月6日至8日这两个节前节后时段，热门城市酒店预订量均增长15%。途牛报告同样印证了这一趋势：超四成用户选择在五一前错峰出发，出游高峰期从4月28日一直延续到5月4日，形成长达一周的旅游热潮。

从全国来看，去哪儿数据显示，五一前后三天酒店预订量显著增长，人均打卡城市达2.1个，“宝藏小城串游”预订量同比增121%；租车自驾热度高涨，3天以上租车订单占比超六成，异地租还车订单量同比增111%，灵活化出行需求凸显。

四川作为西南文旅核心区，受益于“海外替代游”需求爆发，出行热度领跑西部。同程旅行数据显示，面对中东局势不确定性及国际机票价格上涨，国内长线游性价比优势凸显，西北、西南目的地成为首选，四川地区度假线路预订热度同比增长近80%。成都更是跻身国内长线游热门目的地前三，依托大熊猫基地、三星堆、宽窄巷子等核心IP，吸引全国游客，成为年轻人与家庭出游双向首选地。

成都文旅体商深度融合

亲子、观演消费双热

四川、成都呈现亲子游领跑、观演游爆发、赛事游联动、入境游增长的多元格局，文旅体商融合释放强劲消费活力。

同程旅行数据显示，成都位列全国亲子游热门目的地前三，仅次于北京、上海。五一期间成都酒店亲子房预订热度同比增幅超40%，“动物园+山水景区亲子徒步”成为爆款玩法，相关产品预订热度同比增长近130%；文博研学类产品一票难求，亲子家庭沉浸式体验三星堆、成都博物馆等文化场馆，带动文化消费升级。途牛数据也显示，亲子家庭出游人次占比超50%，成都跻身全国亲子游热门客源地与目的地双榜单。

成都入选全国“演出+旅游”热门目的地TOP10，大型演唱会、音乐节成为引流核心动力。同程数据显示，成都异地客源中30岁以下年轻客群占比超60%，“跟着演出去旅行”成为跨城出行新潮流。

同时，“川超”赛事热度席卷四川，乐山、绵阳、宜宾、德阳等地赛事密集，带动区域文旅消费。五一期间宜宾酒店预订热度同比增长92%，德阳增长25%，比赛场馆周边酒店提前两周售罄，“假日追球”成为四川文旅新名片。

入境游方面，四川、成都吸引力持续提升，外国游客热门国内目的地中成都位列第五。支付宝数据显示，成都跻身入境消费额前十城市，入境游客在华消费同比增长近70%，离境退税笔数环比涨超40%；微信支付数据显示，入境消费零售交易同比涨超90%，便捷数字支付助力“中国购”“四川游”热度攀升。