红星观察｜从“打卡”到“入戏”：这个五一，“做一天成都人”爆火

5月5日，立夏，也是“五一”假期最后一天，文旅消费市场也在夏季首个节气中尽显蓬勃活力：交通运输部预测全社会跨区域人员流动量达15.2亿人次，同比增长4%；全国营业性演出超3.44万场，同比增长37.17%，大型演唱会跨城观演比例最高达94%。

一组组跃动的数据，勾勒出热气腾腾的文旅消费活力图景。数据背后，有一个很明显的变化——文旅市场正被“体验”二字悄然重塑，从短期“流量”争夺向长效“留量”转变。以成都为例，在多个OTA平台上，成都稳居热门目的地前三位，既是年轻人出游首选，又是家庭亲子游的热门目的地。同程研究院分析认为，成都入选热门“演出+旅游”目的地，显示出大型演出及体育赛事对城市引流的显著效应，“整体来看，成都正通过文商旅体的深度融合，进一步放大对全国游客的吸引力。”

一批以“体验”为核心的文商旅体新场景蓬勃兴起，成都正在不断打破文旅单一标签，实现与科技、体育、工业、商业等领域的融合，延长游客停留时间、创造多元消费触点，走出了一条从“流量”到“留量”的进阶之路。

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一个场景串起N种消费

大幅海报上，文字新开一行，额外增加“加场”两个红字；上万人上演大合唱，演员反复返场谢幕……今年“五一”假期，类似的场景频频出现，“为一场活动奔赴一座城”，演唱会、音乐节、话剧舞剧、体育赛事等活动扎堆上演，制造了不可复制的“必须在场”的理由，构筑年轻游客的吸引力法则，“票根经济”成为激发文旅消费的重要“引擎”。

阔别一年，中国国家话剧院话剧《苏堤春晓》“回川省亲”。首轮3场演出，27小时内门票售罄。应观众要求加开2场，又很快售罄。歌手徐良今年首次举办个人演唱会，将成都作为重要一站，在成都加开2场，达到“五一”假期五天连唱的高密频次，均满场售罄。

徐良成都演唱会

据四川省文化和旅游厅统计，“五一”假期及前后，全省审批引进营业性演出100余场。谢霆锋、徐良等个人演唱会轮番开唱。陈楚生、海来阿木、周延等歌手加盟的太空奇缘音乐节、泸州超级银河左岸音乐节陆续上演，热度爆表。

同程旅行数据显示，今年“五一”假期，成都与北京、南京、广州等城市一同入选热门“演出+旅游”目的地TOP10榜单。从异地客源结构来看，30岁以下年轻客群占比超过60%，“跟着演出去旅行”成为年轻群体跨城出行的核心驱动力。

根据中演协数据测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1∶6.85，即每1元门票可拉动6.85元其他消费。以演出为起点，联动整个文旅链条，延伸至街巷、商圈、景区，打开了多元消费场景。以东安湖体育公园为例，演唱会举办期间，周边餐饮与住宿的订单量出现明显攀升。

叠加各类“票根”促消费举措，热门赛事对举办地的文旅消费带动效应显著。比如，在成都举办的2026国际篮联三人篮球成都大师赛及女子系列赛如火如荼，赛场外“票根经济”活动集结超60家商家推出“五一”专属福利，覆盖餐饮折扣、零售满减、滑板击剑免费运动体验等多元品类，游客看完赛事即可逛街就餐、休闲娱乐，街头赛事的潮流属性与商圈商业活力相互赋能，有效拉动假日线下消费。

2026国际篮联三人篮球成都大师赛及女子系列赛

这个假期，文旅+体育+演艺+餐饮+零售，一个场景串起五种消费，正在不断打开消费新空间，释放消费乘数效应。

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“体验经济”频“上新”，让“过客”变“住客”

这个“五一”，单纯的打卡式旅游已经不能满足年轻游客的消费需求。“比出片更让我开心的是跟着非遗匠人尝试用天然香料揉制成一枚香牌，这样的体验才是我对成都最大的记忆点。”身着汉服的游客小刘道出了年轻游客文旅消费新需求，他们不再满足于“到此一游”，更追求“沉浸式体验”，全身心融入一种不同的文化氛围。

事实上，追求高情绪价值，是今年“五一”文旅市场的一大亮点。成都更是打破“卖风景”思维，将文旅场景融入城市肌理、乡村烟火，让游客从“匆匆过客”转变为“深度体验者”，“体验经济”的鲜活图景正徐徐展开。

“这个‘五一’假期，每天50%的场次已经订出去了。”HADO AR科技运动西南首店总经理陈郑龙表示，“五一”预订“基本爆满”，假期五天预计800至1000人到店深度体验，加上培训和散客，总接待量超1000人。这家AR竞技馆已经成为成都年轻人上场体验竞技魅力的新选择。

同样体验感拉满的多家攀冰馆内，主冰壁旁一直排着等候队伍，服务台旁边立着五六个行李箱。“今天已经好几拨人提着箱子就来了，存了行李直接上。”场馆负责人告诉记者，“五一”假期期间，场馆几乎天天爆满，其中省外游客占六成以上。

如果说体验是消费的载体，那么情绪价值便是消费的核心。今年“五一”期间，非遗文化+沉浸式体验+NPC互动以更多新意提升体验感。龙泉驿洛带古镇以“玩转三国，洛带有戏”为主题，将三国文化与民俗体验深度融合，“孔明开街”古礼重现、《遇见三国·赤壁之战》剧目快闪、汉舞快闪与非遗表演等活动无缝嵌入古镇肌理，让游客从单纯“看景”转变为“入戏”。假期首日接待游客12.1万人次，游客接待量领跑全省古镇类景区，同比增长3.5%。“以前只在书本上了解三国故事，今天在洛带古镇，仿佛穿越到了三国时期，这种沉浸式体验太有意义了。”带着孩子深度体验的游客李女士说道。

洛带古镇“乐游三国”主题演艺

情绪共鸣加持下，传统的文博场所也焕发出新的消费活力。杜甫草堂博物馆推出多种沉浸式研学课程，还有茅屋讲诗一刻钟、香囊制作、汉服体验、活字印刷等活动，主打一个沉浸式体验传统文化。仅假期第二日就接待2.3万人次，同比增长133.8%。武侯祠的非遗生活市集等活动，不仅为游客提供了丰富的消费选择，更让非遗技艺、地方特色通过消费实现了传承与传播，有效延长了游客停留时间，激活了二次消费。

体验非遗和民俗，感受当地生活，享受“躺平式”旅游，成为年轻人的出游选择，成都也正构建起“文化引流—体验留客—消费转化”的完整闭环。

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入境游更“个性”，圈粉全球游客

不少细心的市民发现，今年“五一”假期，成都街头的“国际面孔”愈发多元，来自欧洲、美洲、澳大利亚等地的游客正在增多。

数据是最好的佐证：同程旅行平台数据显示，“五一”假期，入、出境游呈现鲜明的“双向奔赴”态势，北京、广州、深圳、上海、成都等地的入境游客流量有大幅提升。去哪儿平台数据同样显示，“五一”期间，加拿大、美国、印度是最大入境游客源国，土耳其游客购买国内航班机票量增长了367%，来自哈萨克斯坦、孟加拉国的旅客也增长了170%。外国游客最热门的国内目的地城市包括上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、南京、福州、昆明、武汉、海口。

“相比较去年‘五一’，今年的预订涨幅比较大，主要是欧美而来的客人。从4月28日至5月6日，覆盖了‘五一’假期，我们入境团有20个。从预订数据来看，（‘五一’假期同期）增长约36%。”四川上航旅行社营销部负责人陈朝阳分析，这些客人把成都当作“China travel”的重要一站，“北京、上海、成都、重庆、西安都是他们的旅行城市。成都的核心吸引点还是大熊猫，四川是大熊猫的故乡。”

上航旅行社来成都的游客 旅行社供图

专门从事入境定制游的Chengdu Explorer负责人秦茂也有类似的感触，“今年以来，成都入境游持续保持火爆态势，尤其是3月、4月的订单就比去年同期增长了40%以上，高峰时一天有11个组客人平行发团。”秦茂说，Chengdu Explorer规划设计的入境游产品几乎每月都有新变化——“成都的旅游资源很完美，我们需要做的就是针对外国游客再进行‘升级’，让他们的体验更好。”秦茂还发现，越来越多的外国游客会主动提出，去成都的街巷体验烟火气，或者希望旅程能深度感受中国文化、触摸中国生活，“做一天成都人”文化体验成为游客最喜欢的项目，“我们推出的穿汉服游街巷，在青城山都江堰体验功夫茶、学半天武术等将传统文化体验融入游览的定制产品很受欢迎。”秦茂还笑着分享了一件趣事，一对意大利夫妇将成都行程发到社交媒体后吸引了不少网友关注，大批网友在评论区咨询如何才能“做一天成都人”。

不断迭代的新业态、新场景，也为成都入境游热潮“添一把火”。由原成都漆器厂老厂房改造而成的大旗茶馆，凭借着漆器研习特色成为外国游客争相打卡的文旅新选择。三楼的成都漆器厂研习室内，泰国游客阿布正小心翼翼地托着一只茶杯，精细地刷上黑漆，沉浸式体验中式定制工艺，享受专属服务与文化感受带来的独特体验。

成都漆器厂改造的茶馆

在非遗工坊定制专属好物、到青城山品茶道、进川剧团学川剧……随着过境免签政策不断加持、国际航线密集开通，“China Travel”不再止于“到此一游”，成都正不断完善入境游配套服务，推动入境游更具特色化、品质化，将更多入境游客流量变消费增量。

红星新闻记者 李彦琴

编辑 李钰仪