市值蒸发百亿：一场策划的“黑公关”，正在掐死中国最顶尖的品牌

车展现场安静了，黑公关却在后台加班，行业终于开始算账

2026年北京车展的规模很大，展区面积达到38万平方米，号称全球最大，但人们没有多讨论新车，反而都在看主办方贴出的一份文件——《参展行为十大负面清单》，其中一条规定写得很直接：禁止雇佣网络水军和黑公关，禁止粉丝群体组织发布攻击帖、操控评论，更不允许故意抹黑竞争对手及其高管，这条规定一公布，很多人心里都感到意外，因为过去几年这类行为早已是公开的秘密，只是没人愿意在正式场合说出来。

这件事其实早有苗头，2025年5月有个叫"大嘴博士"的美妆博主发布报告说巨子生物的胶原蛋白含量不达标，结果公司港股股价在一周内跌了超过50%，市值直接蒸发上百亿元，招商证券随后下调了该公司的评级，理由是认为技术故事讲不下去了，但到了6月有人发现这位博主与华熙生物存在资本关联，而华熙生物正是巨子生物在胶原蛋白领域的主要竞争对手，问题的关键不在于检测数据是否准确，而是当时国家尚未出台统一标准，用A方法检测结果显示合格，用B方法却判定为无效，对方就利用这个监管空白发起了舆论攻击。

汽车行业很快学会这种做法，2025年上半年，极氪公司拿出500万元征集黑公关的线索，蔚来、阿维塔和深蓝也跟着提高悬赏金额，法务团队从后台直接走到公众面前，李斌在一次采访中说得实在，现在做黑水军比造车更赚钱，一套负面稿件打包价几万元，只要能搞垮一款车型，背后可能涉及数亿元的市场空间，到了9月，六个部门联手整治恶意抹黑、虚假宣传和非理性价格战，效果马上显现，自媒体“龙猪—集车”被判赔偿201万多元，鸿蒙智行与司法部门合作清退了几百个MCN账号。

监管能管住表面的事,却管不住根本问题,2026年初母婴行业又出现相同情况,有机构说检测21款婴儿湿巾发现20款含锑元素,引起很多人关注,后来调查发现国家标准本来就不要求测这个元素,所谓的超标只是拿冷门指标做文章,这种做法在新能源汽车,家用小电器和保健产品领域经常出现,本质上没有改变。

企业现在花钱的方向越来越偏，本来应该投资在固态电池、智能座舱和自动驾驶这些关键技术的钱，很多被转去养法务团队、买舆情监控系统、外包公关公司，国家发改委在2025年的百人会上提到，无序竞争已经伤到创新的根基，眼下全球新能源汽车格局正在变化，中国品牌出口占了四成以上，正是要靠技术走出去的时候，这时候自己人打自己人，就像船还没出港，先拆甲板补洞。

更麻烦的是，黑公关已经形成一条完整的产业链，金主出钱请人策划写稿，发布渠道铺开，控评团队刷屏，最后收割流量或股价红利，就算某次被查，只要检测标准模糊、违法成本低、传播路径没法追溯，下一次换个马甲、换批人，照样继续干，2026年车展上，展台灯光没那么花了，明星也没那么多了，大家开始比谁的算力更强、热管理更稳、车端大模型更新更快，这不是风格变了，是逼出来的选择，监管划了红线，但红线之外，游戏规则还没真正改过来。