江西
今年逛北京车展你会不会发现反常的现象？以前大家都铆着劲往豪车馆挤，现在不少人走半路就停在别的展台，挪都挪不动脚。
这个被不少人蹲守的展台就是领克。它完全没走传统车展堆参数、念配置的老路，而是联合潮玩IP ROBBi做了联名设计，把全新领克07 EM-P碳纤维尾翼版、领克08 EM-P极光套装两台改装车和整个展台做了一体化呈现，老远就能看见车顶立着的巨型ROBBi手办，第一眼就足够抓眼。
走近了才会发现，它不是随便把IP标识印在车上凑数，潮玩的设计语言完全融到了车辆的细节里。大胆的撞色、外放的设计细节，全都自带社交属性，不少人凑过来第一反应不是翻参数表，而是掏出手机找角度拍照，还有人直接把这儿当成了固定出片点，待半天不肯走。
整个展台也不是一眼就能逛完的，里面藏了不少巧思，专门设置的打卡点、藏在角落的隐藏彩蛋、限定的联名周边，逛着逛着就像在拆盲盒，停留时间自然就拉长了。现场还有机械仿妆创作者Giovanna以机械姬形象和改装车同框，远看像科幻片里走出来的机器人，走近才发现是真人，不少人特意停下来反复打量，顺手就拍了素材发去社交平台。
整个展台的设计其实有清晰的逻辑，先用强视觉把路过的人吸引过来，再用丰富的细节留住人，最后用有记忆点的内容让大家愿意把体验带到线上传播，整个过程没有硬塞产品信息，所有内容都是参观者主动探索、主动接收的。
现在车展上各家的信息早就过载，单纯堆参数根本拉不开差距，反而是这种可感知、可参与、可分享的方式，能让观众愿意主动靠近。逛车展也不再是硬着头皮看产品的任务，更像一场有意思的内容体验，这或许也是未来车展最值得期待的新变化。
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