我们跑完北京车展全场,能明显感知到观众偏好的转向。往年大家挤破头往豪车馆冲,今年不少人愿意在非豪华品牌展台长时间停留,选择驻足点的标准,也从“看最贵的车”变成了“找有意思的体验”。
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车展发展到现在,观众早就对硬塞参数、摆车叫卖的传统套路免疫。走马观花逛完几个馆,能留下印象的车型寥寥无几,反而是有参与感、能主动互动的场景,更容易在大家的记忆里扎根。
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这次领克的展台设计,刚好踩中了这个需求变化的节点。品牌没有把全新领克07(参数丨图片) EM-P碳纤维尾翼版、08 EM-P极光套装当成孤立的新车来推,反而拉来潮玩IP ROBBi做联名改装,把整个展台做成了风格统一的潮酷表达空间,老远就能看见车顶的巨型ROBBi手办,第一时间把路过观众的目光拽过来。
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走近观察就能发现,IP元素不是简单贴在车身上的装饰,潮玩的设计逻辑完全融进了车辆改装细节里。大胆的撞色、外放的造型,让不少凑过来的观众第一反应不是问配置参数,而是掏出手机找角度拍照,还有不少人特意把这里当成了定点出片的打卡点。
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整个展台没有设置一眼望到底的动线,里面藏了不少打卡点、隐藏小设计和联名周边,逛起来像拆盲盒一样有新鲜感。机械仿妆创作者Giovanna以机械姬形象和07 EM-P联名改装车同框,真假难辨的未来感刚好和整体赛博风格契合,不少人特意停下来反复确认、拍摄,转头就把相关内容发到了社交平台。
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这种从“展示产品”到“创造内容”的思路,本质上是降低了用户的品牌接触门槛,不用硬记枯燥的参数,逛一圈就能直观感知到品牌的调性。当越来越多品牌沿着这个思路做调整,车展也早就不是单纯的产品展销场,慢慢变成了观众愿意主动参与的内容体验场。
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