听劝式文旅爆火！何润东扮项羽、赵文卓演郑成功，背后逻辑太清醒

谁也没想到，2026年文旅圈最火的风口，竟是“听劝”二字！前有宿迁请何润东扮项羽引爆苏超。

后有泉州邀赵文卓演郑成功燃爆闽超，两场足球赛事直接变身文化盛典，也让“听劝式文旅”彻底走红，更把赵文卓捧成了文旅界的“香饽饽”。

4月18日，江苏宿迁奥体中心热闹非凡。曾在《楚汉传奇》中饰演项羽的何润东，身披25斤重的银色霸王铠甲，站在仿古战车上霸气登场，一句“宿迁子弟何在”瞬间点燃全场近3万球迷的热情。

这场活动完全是宿迁文旅“听劝”的结果——抖音上网友呼吁请“项羽”助阵，超8亿播放量刷屏，文旅部门仅用一周就快速落地，连何润东都被这份诚意打动，免费友情助演。

宿迁作为项羽故里，这波操作精准戳中本地人的文化情怀，也让苏超赛事直接出圈。

有了宿迁的成功案例，泉州网友坐不住了，纷纷喊话：“宿迁有项羽，我们泉州得请郑成功！”。

泉州文旅这次同样“听劝”，果断响应网友诉求，5月2日，赵文卓身披明代甲胄，以经典郑成功形象亮相泉州海峡体育中心。

他乘坐非遗福船彩车入场，高呼“泉州子弟何在”“八闽子弟何在”，搭配簪花车队、南少林武术等十多项非遗展演，氛围感直接拉满。

这场活动吸引22167人观赛，直接刷新泉州单场体育赛事观赛纪录，即便泉州队0-1惜败福州队，也丝毫不影响观众的热情，大家全程都在为文化情怀共鸣，球赛反倒成了背景板 。

两场活动爆火后，网友直接把赵文卓推上了热搜，还调侃他是“文旅界共享单车”，哪里需要哪里搬。

细数下来，赵文卓能成为各地文旅争相邀约的对象，背后逻辑特别清晰。

他深耕影视多年，塑造的全是正气凛然的经典角色：演郑成功，还原民族英雄收复台湾的忠义担当；

演黄飞鸿，彰显广东武术文化的侠肝义胆；演霍元甲，诠释天津的爱国精神；

演法海，贴合杭州的文化底蕴。

加上他武术功底扎实、形象正气，无负面绯闻，国民度高，自身早已成为承载地域文化、民族精神的行走文化符号，和各地文旅IP适配度拉满。

如今，听劝式文旅已然成为潮流，除了宿迁、泉州，连云港听从网友建议更改球队吉祥物名称，同样收获好评，印证了这种模式的可行性。

它的核心优势很明显：文旅部门放下官方姿态，吸纳网友创意诉求，快速落地执行，精准契合大众情感需求，跳出了传统“美景+口号”的宣传套路。

同时，这也是现成文化IP与演员经典符号的双向赋能，把影视虚拟形象落地真实地域场景，激活文化符号的在地化价值，既省钱又有传播力。

但凡事都有两面性，这种模式也暗藏隐忧。

如今各地纷纷跟风效仿，都想靠“历史人物cosplay”博热度，长此以往，赵文卓恐怕会疲于奔命，观众也容易产生审美疲劳。

更值得警惕的是，情怀式文旅营销若被盲目复制，很容易陷入同质化困境，失去新鲜感，甚至让文化内涵流于表面，沦为单纯的流量噱头。

文旅宣传的核心，不是单纯请明星造势，而是读懂并承接地方民众的情感与文化诉求。

宿迁、泉州的成功，本质上是“真诚+文化+执行力”的胜利。

听劝式文旅是个好开端，但要从“网红”变“长红”，不能只靠跟风模仿，更要深耕本地文化内核，避免营销同质化，这样才能真正让文化情怀落地，让城市文旅持续出圈。