北京
中经记者 钟楚涵 孙吉正 上海报道
近日，欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会召开。根据欧莱雅中国方面表示，2025年，在中国市场，欧莱雅中国高档化妆品部的市场份额达到约30%；皮肤科学美容事业部实现19%的增长。此外，在线下方面，大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容部共计新开150多家门店，大众化妆品部品牌门店共计覆盖1700多个城市。
2026年一季度，欧莱雅集团实现营收121.5亿欧元，同比增长7.6%，调整后同比增长6.7%。其中，在中国市场的增长达到中高个位数。
同时，欧莱雅也将继续投资中国市场。欧莱雅中国方面的资料显示，将依托中国在以AI为代表的科技创新与产业生态方面的独特优势，深化在中国市场的布局。将在研发、AI能力建设、运营及生态圈等领域加码投资。
在消费者变化方面，随着中国市场的发展，00后的消费规模正在逐渐提升。对于00后的消费洞察，欧莱雅中国副首席执行官兼高档化妆品部总经理马晓宇在接受包括《中国经营报》在内的媒体记者采访时表示：“00后是成长在数字世界中的一代。他们的注意力非常短暂，可能只有3秒钟。在当下中国，00后生活的习惯、媒体的传播方式以及影响他们的触点都发生了彻底的改变。”马晓宇同时表示，“反者道之动”，当一切都涌向线上时，自己反而愿意花些资源引导他们（消费者）到线下。从欧莱雅的角度，一方面，要在社交平台、数字化平台上找到激发（00后、年轻消费者）的点。另一方面，欧莱雅已经在加大品牌的线下投资。
（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：颜京宁）
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