文旅拯救佛山？当制造业重市成为湾区打卡圣地，泰划算在佛山看到“真功夫”！

前言

今年的五一小长假，佛山岭南新天地里游客摩肩接踵，佛山创意产业园的夜空被灯光和音乐点燃。在这场湾区游客的全民狂欢中，新鸿泰董事总经理、泰划算文商旅发展中心副主任吴启鹏带队，在熙攘人潮中逆向考察，沉浸分析。

这不是一次普通的考察调研，当大多数城市研究“如何从文旅中分一杯羹”时，泰划算思考的命题是：文旅如何避免从城市“吸血”，真正为城市转型“造血助力”？

共生

：文旅不是“客人”，而是“家人”

今年五一假期，佛山，生动演绎了什么叫“网红城市的烦恼”。

一方面，是创纪录的客流与消费数据；另一方面，是网络上本地居民“出不了门”、“吃不上饭”的微小抱怨。

这几乎是所有成功文旅城市的AB面。

泰划算此次到佛山的第一个直观感受：文旅开发的第一性原理，是“和谐”。

佛山岭南新天地提供了一个精妙的范本——在保护22处文物的前提下，将历史街区转化为可消费、可体验的现代潮流沉浸空间。

游客感受到是“原汁原味的岭南”，而本地居民的生活脉络并未被切断，老字号与潮牌在此和谐共生。

文旅的本质不是一时兴起的舶来物，在佛山，已经成为发展的重要组成部分！

在泰划算过往开发经营的文商旅项目中，始终警惕“大干快上”的粗暴经营，更倾向于“因地制宜”的精准介入与对传统底蕴的放大，确保新业态能有机嵌入原有肌理。

因地制宜——作为泰划算文商旅发展中心的原则信条始终坚守：文旅项目不是改造城市而去征服游客，更应该是带着游客一起读懂城市。

激活

：从“流量”到“留量”密码

对于城市文旅的消费场景，佛山创意产业园交出了一份更富野心的答卷。

这个由旧工业园分批改造的园区，已超越“旅游景点”的范畴，从破败不堪的废弃工厂成长为日均客流7万、年夜间消费超20亿元的“产业引力场”。

作为该项目的投资发起人，佛山创意产业园投资管理有限公司董事长邱代伦先生给出了准确定位——“25H快乐智造厂”。

在佛山，消费不是终点，而是产业创新的起点。

泰划算敏锐地捕捉到其内核：项目持续爆火的背后，是持续经营调整、上千家入驻商企业、数十万名消费者美好愿景与完整的城市文旅产业配套的完美融合。

文旅带来的庞大人流，在这里被有效转化为真正的佛山流量。

铸魂

：当城市成为“品牌”

文旅，如何重塑一座城？如何体现城市的“精神颜值”？

新鸿泰（广东）投资控股有限公司董事总经理、泰划算文商旅发展中心副主任吴启鹏在调研中总结了一个词：“品牌溢价”。

岭南新天地让佛山拥有了“可触摸的乡愁”，佛山创意产业园则赋予这座城市“年轻的创造力”。

当城市从地理名词变为情感符号，其吸引力将超越旅游本身。

“这不仅仅是多几个网红打卡点那么简单，”吴启鹏分析道，“这意味着佛山在人才争夺、招商引资乃至资本眼中，拥有了独特的‘心智占位’。一个年轻人可能因为喜欢‘佛山创产’的氛围而选择来此工作；一个品牌可能因为认同岭南文化的质感而在岭南新天地设立品牌旗舰店。”

新鸿泰与旅划算共同打造的的“泰划算文商旅发展中心”，正是这一理念的实践者。

泰划算不满足于简单的内容引流，而是致力于为合作城市打造可持续的、有灵魂的、能产生情感共鸣的“品牌生态系统”。

因为泰划算相信，最高级的经营，是与城市共生长——持续经营，共建品牌。

坚定：做城市的“共建者”

此次调研，表面上是泰划算对城市文旅产业的观察，本质上是新鸿泰产业方法论在城市更新领域的又一次校准。

“很多人问，新鸿泰一个搞产业投资辅导和园区开发运营，为什么如此关注文旅？”吴启鹏在调研时这样回答，“真正的产城融合，必须回应‘人’的终极需求——人们为什么愿意来、愿意留、愿意在此生活与创造。文旅，恰恰是检验一个地方是否‘宜人’、是否有魅力的最直观回答。”

当短期主义席卷各行各业、追逐“快钱”成为许多人的选择时，新鸿泰坚持着略显“笨拙”的长期主义逻辑：

我们不为收割流量而来，我们的使命是培育产业生态，打造一座未来城市创新发展新范式。

从产业园区的硬科技孵化，到文商旅项目的软实力塑造，新鸿泰的所有布局，都指向同一个愿景：

让产业有温度，让城市有灵魂，让生长有力量。

五一后的佛山街头，游客终将散去。

但对新鸿泰和泰划算文商旅发展中心而言，关于城市、产业与人文该如何美好共生，正在形成一份超越文旅、且持续创新发展的“未来城市”提案。

在这份提案中，衡量城市的成功标准，不是一时数据的狂欢，而是产业活力能否在喧嚣褪去后，依然坚韧、持续地生长。