民国老杂志《良友》画报：带你走进真实的民国生活

如果你想了解真实的民国时期的生活，给你一个建议，不妨找到当时出版的畅销期刊《良友》画报，大概会给你提供一些感性的认识。

《良友》画报是一份大型综合性月刊，创刊于1926 年 2 月的上海滩，创办人是广东台山人伍联德，并任总经理；先后由周瘦鹃、梁得所、马国亮等担任主编；1945 年 10 月终刊，共出版了172 期正刊 和 2 期特刊（合计 174 期），前后历时近二十年。

《良友》画报由良友图书印刷公司出版发行，最初每期 24 页，后进行扩版，采用当时先进的影写版、照相制版技术，印刷精良，是民国画报中少见的高质量彩色与黑白图文结合刊物。

《良友》画报以 “增进国民知识，开通风气”为办刊宗旨，走雅俗共赏的办刊路线：既登载严肃的时政评论与文化研究，也兼顾大众娱乐与生活趣味；以图像为核心，打破传统期刊纯文字的垄断局面，让不识字或识字不多的读者也能一册在手，便可了解天下事；同时也是中西文化交融的窗口，既大量介绍欧美的文化、科技与时尚，又坚守本土文化的立场。

因此，《良友》画报甫一问世，便受到了当时读者的欢迎。创刊号3000册数日内即告售罄，到了1929年发行量达3万册，而在1933年的办刊高峰，发行量更是高达4万余册。

在全国多地都设有发行网点，且远销海外近30个国家的华人和华侨社区，乃至有“凡有华人处，即有《良友》” 之誉。

办刊物自然需要钱，为此每期的《良友》画报都用不少的版面和篇幅刊登各类商业广告。

当时《良友》画报的大金主——中国南洋兄弟烟草公司从刊物的创刊号起，就连续数期用整版为他们公司出品的白金龙香烟投放广告。

“美人可爱，香烟亦可爱，香烟而为国货则尤可爱。”这个广告语紧紧抓住男性消费群体，美人和国货这两个诉求点，大力进行营销。

而且《良友》画报上的白金龙香烟的广告词也不是一成不变的，也在不断地推陈出新，与时俱进。这是后面推出的2.0版的白金龙香烟广告。

广告上方是三个硕大的香烟品牌的美术字“白金龙”，独具创意的广告词“独步一时”和“良烟如益友，须臾不可离”分列上下，语带双关，暗合《良友》画报的名字。而广告的左侧则是一艳丽的民国女子回眸注视着整个广告的画面。

上海毕竟是近代开埠最早的十里洋场，商业气息非常浓厚。你看，就连目录页也不忘见缝插针地刊载广告。

《良友》画报作为一份当时少有的综合性期刊，内容五花八门，图文并茂，雅俗共赏，老少皆宜，上到时事与社会、政治与军事，下到文化与艺术、女性与时尚、体育与科技，都在它的介绍范围之内。

这是画报对当时风靡一时的国内军政人物的介绍。

这是画报对当时当红的扶桑（日本）电影明星的介绍。

这是画报刊登的讽刺漫画。

这是画报对上海两江女子体育师范的介绍，用我们现在的话来说应该算是广告软文。就在这一页的下方则刊登了几则幽你一默的小笑话。

现在让我们来欣赏一下民国年间的笑话，看看能不能GET到我们当代人的笑点。

笑话一：镶牙

儿随母，浏览市肆。见镶牙医局，随在皆有，因谓母曰：“小弟弟没有牙齿，为什么不去请他镶呢？”

笑话二：喝在面上

某甲贪杯而量窄，一日小饮，已面红耳热，尚馋涎欲滴，偶揽镜鉴面，忽自讶曰：“怪不得喝了这几杯酒，肚子里不觉得什么，原来一滴不曾下肚，都喝在面上了。”

笑话三：米田共

某翁雇一仆，蠢而自忘其名姓，翁戏以“米田共”呼之。一日，仆误事，翁怒责之，仆笑道：“老东翁何必动真气，把我米田共，像吃得下去。”

笑话四：夫与妇

妇谓夫曰：“要使我做了男人。”夫曰：“你做了男人怎么样？”妇曰：“一定替家小买四克拉的钻戒。”夫亦曰：“要使我做了女人。”妇曰：“你做了女人亦有何说？”夫曰：“一定让丈夫讨小。”

笑话五：报复

某甲遇雨，假伞于乙。以其湿也，张屋中晾之。明日乙走索，暗曰：“借伞蔽了雨不算数，到了家里，还是撑着。”思有以报复，向甲借雨鞋用。卧时竟着之，自喜其报复之痛快，不觉被盖之受污焉。

笑话六：还价

小孩子同父亲搭火车，见父亲购了票，便问道：“车票可以还价么？”父亲道：“车票有定章，还什么价？”小孩子道：“既然如此，我们坐黄包车，费不了几多铜子，为什么你总要还价呢？”

笑话七：说话

教员对小学生道：“课堂里须要肃静，多说话是不应该的。”一个学生起来说道：“先生，上了课堂，你说话最多，难道应该的么？”

笑话八：放暑假

小学生问先生道：“到啥时候，校中才放暑假呢？”先生指着寒暑表道：“到了九十度，便可放了。”一个学生把口向那表上呵了一口热气，那管中水银，立刻升到九十度以上，便道：“现在过了九十度，就可以放么？”

《良友》画报还尝试打破关起门来办刊物的传统思路，想方设法和读者进行互动，它们联合广告厂商举办“宝华婴儿照相比赛大会”，并随刊印制了选票，供大家填选。

作为主办方的《良友》杂志拿出四百元作为奖金，奖励最佳上镜小孩，其中第一名为五十元，第二名为三十元，第三名为二十元。其余二十七名，则各得十元。

《良友》的封面演变本身就是民国社会变迁的缩影：前期多为温婉的传统与改良服饰女性；中期转向更开放的西式旗袍、短发形象；抗战时期则出现战地护士、爱国女青年等，从单纯的时尚展示转向家国情怀的表达。

1937年卢沟桥事变之后，全面抗战爆发，抗日的烽火烧到了黄浦江，上海成为一座“孤岛”，良友公司辗转香港、桂林等地继续出版《良友》画报。

终因印刷条件恶化、纸张紧缺、交通中断、广告收入锐减；加上战时读者群体分散、经济压力巨大，最终在 1945 年抗战胜利不久，因资金与人力难以支撑而宣告停刊。

据不完全的统计，《良友》画报办刊尽二十年来，累计刊出照片超 32000 幅，其中彩色图画 400 余幅，堪称一部 “形象化的民国史”。