【“五一”假期消费市场热点】“一老一小”引领家庭消费

从多地春假连休释放亲子出游需求，到远途康养再到社区适老，“一老一小”正成为引领家庭消费的核心引擎。

银发客群结伴出行、成年子女携老带幼出行是今年“五一”旅游市场的两大核心场景。面对旺盛的出游需求，多地积极布局亲子和银发市场。数据显示，“五一”期间，亲子家庭与银发人群占比分别达28%和16%。

“在多地春假与‘五一’假期连休影响下，今年亲子游与银发游的占比在近年来属于高位。”北京第二外国语学院旅游科学学院党委书记李朋波认为，和年轻人相比，“一老一小”客群行程的确定性更大，消费者对住宿和餐饮品质、行程节奏要求更高，这为商家提供了可预期的流量基础。

与熊猫同行的“萌趣疗愈”、23摄氏度天然氧吧的“自然疗愈”、千年茶香的“文化疗愈”……“五一”期间，四川雅安以“康养疗愈”为线，推出多条特色旅游线路。来自河北邯郸的游客刘琳琳带着父母和孩子一同打卡了雅安的熊猫基地。与国宝大熊猫互动、看《熊猫归来》旅游演艺、泡周公山温泉、吃生态农家菜……在这里，刘琳琳一家得到久违的放松。

雅安文旅集团副总经理殷丽华介绍，作为成渝地区的“绿肺”，雅安整合生态、文化、旅游和中医药等资源，推动康养产业发展。“无论是银发群体，还是亲子家庭，都能找到‘养身又养心’的疗愈体验。”殷丽华说。

与亲子市场的火热相比，银发族呈现出“不凑热闹、错峰出行、讲究康养”的新趋势。中青旅遨游旅行发布的《2026年“五一”假期旅游观察报告》显示，在其平台订单中，“五一”出行游客平均年龄为49.34岁，较往年明显上移，其中60岁以上银发客群占比达41.53%，成为出行主力。

“这一数据折射出旅游市场‘银发经济’的强劲势能。”中青旅遨游科技发展有限公司董事长韩杰认为，银发族时间充裕、消费意愿强，其对旅游的需求正从传统的“观光打卡”向“品质度假”升级，“慢下来、玩深度、更多获得感”成为银发旅游的新共识。

银发经济不只在远方，也在家门口。当一部分银发族踏上远方的康养之旅，另一部分则选择留在家门口，为“老有所安”添置新装备。

“五一”期间，位于北京朝阳的长城银发商店迎来选购热潮。作为北京首家银发商店，这里不仅展示销售上千种老年用品，还为居家环境的适老化改造提供咨询和服务。店长汤淑郡告诉记者，为了吸引银发一族前来体验，商店特别推出了满减活动，还策划了“银发市集”“拉着买菜车走红毯”“轮椅演练”等一系列活动。

从生活辅助到健康监测，从居家安全到情感陪伴，银发商店回应了老年人“摸不着、买不到、不适用”的消费难题。“这里产品款式多、型号全，最重要是能现场试用，老人满意了再下单。”趁着假期，来自北京海淀的冯涛专门带父亲前来选购。经过反复比较、试坐试推，为老人挑选到一款体积轻巧、操控简单的轮椅。

记者在现场看到，有不少家庭是全家老小一起出动。“‘无体验不消费’是银发经济的一大特点。”北京金隅天坛家具股份有限公司天坛家居技术研究院副院长张树胜告诉记者，老年人身体状况各有不同，往往需要深度体验，甚至需要子女来把关，才能最终做决定。

“十五五”规划纲要明确提出，大力发展银发经济，丰富适老化产品和老年服务供给。在政策推动下，北京、上海、杭州等多地陆续落地了银发商店、适老用品体验中心和银发商业综合体，老年人购物更便捷、更贴心。

复旦大学老龄研究院银发经济研究中心副主任陈倩认为，银发商店不仅是销售渠道，更是老年人获取信息、建立信任、连接服务的“中转站”，只有把银发消费体验嵌入社区生活圈和家庭使用场景，让老年人和家属在家门口安心体验、便捷使用，银发商店才能实现长期平稳运营。（经济日报记者 康琼艳）