常山战鼓，“擂”出文旅新路

（来源：河北日报）

转自：河北日报

常山战鼓，“擂”出文旅新路

□本报记者 周 洁 张晓超

“咚！咚！咚！”

5月1日下午5点多钟，正定古城南城门瓮城。数百面常山战鼓整齐排开，城墙上旌旗猎猎。银甲白袍的“赵子龙”声如洪钟：“今日带领常山子弟报国出征，众乡亲助阵，我军定旗开得胜！”

“必胜！必胜！”几百名“子龙亲兵”齐声高呼，百鼓齐鸣，声震云霄。旁边，围得里三层外三层，上万名游客一起呐喊助威。

这里是正定古城“子龙出征”常山战鼓非遗技艺沉浸互动活动现场。鼓声最激烈处，人群中自发喊起来：“这么近，那么美——”话音未落，在场者齐刷刷应和：“周末到河北！”呐喊与鼓点交织在一起，整座瓮城沸腾了。

当晚，“赵子龙喊你来正定擂战鼓”话题冲上热榜。网友留言：“隔着屏幕都觉得热血沸腾，下一站就去正定！”

5月1日至3日，“子龙出征”活动共吸引16.7万人次参与，持续刷屏出圈。正定古城，真的火了。

找准独特IP：常山战鼓+赵子龙，让非遗在互动中“活”起来

下午4点，距活动开场还有一个小时，南城门已聚满等候的游客。

“我们就是冲着赵子龙来的。”河南安阳游客段坤一家五口早上六点就出发了，“在赵子龙家乡，亲手敲敲常山战鼓，这趟值了！”

这些年来，正定为了寻找文旅引爆点，也曾四处突围。大型演艺投入大，市场回报不确定；沉浸式表演难上档次，带动作用有限；灯会热闹，但互动性不强。“我们一直在努力尝试，但收效不明显。”正定县副县长、文化广电体育和旅游局党组书记王素刚说。

破局转机，源于一个“金点子”：提高“这么近，那么美，周末到河北”体验度，让游客亲手敲响非遗战鼓。

顺着这一思路，正定系统梳理文化家底，挖掘出两个独一无二的IP：一是国家级非物质文化遗产代表性项目常山战鼓，被誉为“中国四大名鼓”之一；二是常胜将军赵子龙，家喻户晓的三国英雄。

更妙的是，两个IP有着与生俱来的关联。据传，常山战鼓是古时赵子龙出征时助威的战鼓。而正定，恰恰是赵子龙的故乡，也是常山战鼓千年传承之地。

由此，一个独具特色、无法复制的文旅创意落地：在正定古城瓮城里，让“赵子龙”引领万千游客，一起擂响千年战鼓。

值得称道的是，正定这场擂鼓免费向游客开放。“我们用真诚换人心，用体验换口碑，实实在在惠及百姓。”王素刚说。

号角响起，数百名鼓手排兵列阵，英姿飒爽。

过去，非遗陈列在展柜里、表演在舞台上。如今，来自邢台平乡的小伙张逸轩敲完后喘着粗气说：“像真打了一场胜仗！”北京游客袁立辉也难掩兴奋：“没想到自己也能上手敲，太过瘾了！”

“这场战鼓的走红，绝非偶然。”王素刚认为，当“常胜将军”遇上“千年战鼓”，非遗不再是只能观赏的演出，而是可触摸、可参与、可互动的活态体验，正定正是握住了那个最稀缺的引爆点，让古老非遗重焕新生。

营造沉浸体验：从“看客”到“主角”，让游客入戏共创

找到独特IP只是“敲门砖”。让游客彻底放下手机、沉浸其中，才是“子龙出征”走红的核心密码。

“鼓点很简单，123、123、12345，正好对应‘这么近，那么美，周末到河北’的节奏，大家跟我一起敲起来！”“赵子龙”手持鼓槌，对台下数百名“子龙亲兵”喊话。

常山战鼓鼓点密集、曲牌繁多。正定的第一个秘诀是做“减法”——选用最基础的鼓点，老幼皆可快速上手。“男女老少来了都能敲，敲了就上瘾。”导演赵建伟说，鼓点虽然简单，但能敲出常山战鼓的磅礴气势。

来自承德的景忠明，敲得额头青筋暴起，嘴里喊着：“嘿！嘿！嘿！”几轮下来，他兴奋地说：“这种感觉太棒了！”一个三四岁的小男孩够不着鼓面，工作人员一把将他抱起，小家伙敲出“咚咚咚”的声音，咧嘴笑了。

正定的第二个秘诀，是设计完整的剧情闭环，让游客深度入戏。

“赵子龙”高呼御敌，游客热情瞬间被点燃，他们不是在观看表演，而是被编入一支守城军。从那一刻起，每个人都有了身份：赵子龙的兵。

五大剧情依次展开：城门募兵、教场练兵、合鼓布阵、击鼓退敌、鼓定太平。到了击鼓退敌环节，“赵子龙”大喊：“随我冲锋陷阵，擂鼓！”

数百面战鼓同时敲响，小朋友跳着敲，小伙子们抡圆了胳膊敲，大家都使出全身力气。天津游客何子轩激动不已：“太解压了！工作上的烦心事全敲走了。”

正定的第三个秘诀，是即时反馈，让每一次敲击都有回响。

舞台大屏实时显示鼓声分贝，鼓声越响，“敌军”退得越快。当“赵子龙”振臂高呼“冲锋”，全场高喊“必胜”，瓮城内热血沸腾，每个人都成了这场胜仗的共创者。

“这套打法背后，是正定创新的校政企协同机制在支撑。”王素刚介绍，在省、市文旅部门的支持下，正定县、文旅公司与河北艺术职业学院达成战略合作，既保障了艺术创作的专业性，也实现了人才培养、内容生产与场景运营的闭环联动。

“当游客的情绪被点燃，他们就成了最好的传播者。”正定县文化广电体育和旅游局副局长张小方说，这项活动清明小长假首演即出圈，3天超8万人次参与，此次“五一”假期再创新高。

看着沸腾的人群，常山战鼓第八批非遗代表性传承人左红伟眼眶湿润了：“以前我们都是在舞台上表演，现在邀请全国游客一起来敲，这种活态传承，比什么保护措施都强。”

变现“留量”：一场活动，串联起一条产业链

人来了，心留住了，怎么把人气转化为消费？正定做好了全盘谋划。

“我们特意把活动时间定在傍晚5点，就是为了让大家体验完正好吃正定美食，然后逛夜景、住下来。”张小方解释。这个看似简单的时间安排，实则是精心设计的“留量”逻辑，让游客从浅游走向深度体验，消费链条自然延长。文创、妆造、餐饮、住宿环环相扣，流量就这样变成了真金白银。

瓮城出口处，四个文创驿站前人头攒动。主播对着手机吆喝：“常山战鼓挂件，只剩最后几十个！”弹幕飞滚，订单不断，现场的游客也抢着扫码购买。

“我们开发了‘常胜将军’‘常山战鼓’两大系列十几种产品。”正定县隆兴文化旅游发展有限公司负责人冯亚伟介绍，赵子龙纪念徽章上线即断货，常山战鼓挂件一天卖出上百个。

一个北京来的小姑娘拿着战鼓挂件不肯放手，妈妈一边付款一边笑：“看了短视频非要来，看到很多心仪的文创，一路开启买买买模式。”

常山战鼓，还带火了特色妆造。阳和楼妆造店里，12个妆台满员。“既然来当赵子龙的兵，就要当得像样。”来自北京的游客庞烁花八百元租了一套士兵铠甲，约好摄影师晚上拍古城夜景。

“假期营业额比平时多二成。”店长韩亮忙得脚不沾地，“以前以租汉服为主，现在很多人点名要铠甲，男顾客明显增多。店里正紧急采购仿古铠甲，从士兵到将领一应俱全。”

燕赵大街上，南仓口王家烧麦店热气腾腾，门口排着长队。“敲了半天鼓，饿坏了。”来自保定的张天浩一家四口点了两屉牛肉烧麦，“感觉像是在吃庆功宴，这钱花得心甘情愿。”

负责人王恒在后厨和前台间小跑：“今年‘五一’假期，营业额比平时翻了一倍，很多客人看了视频专程来，吃完还要打包带走。”

更远一点的住宿业态也被拉动。距南城门几分钟车程的蕉林茶宿，假期房间提前两周订满。店长任宇琦说：“很多客人本来只打算玩半天，结果决定住一晚。”

一位黑龙江游客正在前台续住，他说：“坐了10个小时高铁过来，玩得特别开心，索性多待两天，好好逛逛这座古城。”

记者在燕赵大街上随机采访了20位游客，12人表示原本计划玩半天，因活动决定延长停留时间；8人说会推荐朋友来；5人当场分享了视频。

“这只是一个开始。”王素刚清醒地意识到，一场爆款活动，不足以撑起一座城的未来。真正的课题，是如何让这场战鼓，从“敲响”到“长红”。

正定没有停在原地。“五一”期间，面向全国招募的7名“赵子龙”扮演者首次亮相；在阳和楼广场、赵云庙景区前放置常山战鼓，供游客互动体验……“子龙出征”正从假期特供走向常态化，从“点状活动”升级为“全域布局”。

华灯初上，古城墙下游人如织。一位游客拉着“赵子龙”合影：“每次来正定都有新惊喜，来了还想再来！”