红果电商杀到，淘宝日活再跌14%！传统搜索电商的黄昏已至？

最近又有一个新的电商平台成立了，就是红果电商，也是字节跳动旗下的。这个事情出来之后呢，给所谓的搜索流量其实是有很大的冲击的。

特别是像淘宝和拼多多这种做搜索的，这种冲击非常直观地会体现在用户端日活的持续下滑状态。

而且从卖家的供给这一侧啊，淘宝这种深耕多年的核心商业的 基础盘 ，它相当于是进一步被分割了。

1. 数据为证：淘宝主站日活同比下滑14%

2026年，也就是今年的第一季度的电商行业数据显示，淘宝的主站日均活跃用户同比又下滑了14%。跟我前两天说的那个东西一样，就是你们能看到今年淘宝不好做，不好起，流量不稳定，实际上不是你们的原因。

平台它就是这样，用户现在打开的频率和停留的时长也都 双降 (双双下降)。

核心诱因其实就是像我们现在所做的电商，已经从搜索电商慢慢开始转变为推荐电商了。

2. 推荐流量崛起，搜索流量更难获取

你看我们做的商品卡，不管是微信小店还是抖店，其实都是推荐流量为主。而当我们现在大部分人的精力都放在短视频、放在短剧这种推荐规模的情况下，那么相对于搜索流量来说，它就更难获取。

红果现在是以短视频和直播这种内容种草闭环的方式，把碎片化的时间全部都吃掉了。

所以像淘宝那种传统的货架电商，你们不要总想着“我要去做搜索”，有的时候它就是要去做推荐—— 不要在那个存量博弈的被动局面里还在纠结那一块 。

3. 致命打击：卖家端动摇 + 马太效应加剧

对于淘宝而言最致命的一个打击是什么?是卖家端大部分都已经开始动摇了。

今年已经包括我们这边做了很多年的电商，我问了很多同行，他们其实现在也已经开始做抖店、做别的平台，不只是会在淘宝那个平台深耕。

一方面，淘宝的平台流量成本连年变高，对吧?

直通车付费工具内卷情况 你们自己是知道的，中小卖家的获客成本连年攀升，普遍情况是什么呢? 不付费没流量，付费了没利润 ——一个死循环。

另一方面，平台的 马太效应 会越来越增加。什么是马太效应?

就是当一个大店在这个类目或者这个词占据了30%以上的流量的时候，它会持续地(如果平台不去管控)去吃这个小店的份额。

在往年淘宝流量充足的情况下，它可以通过流量分配的机制去制止这件事情。

但是现在平台为了维持它的GMV，它巴不得你多吃一点，它巴不得那些大商家多吃一点流量。

所以就会发生很明显的情况：中小卖家(二三层级以下的商家)的流量被持续分配给大商家。

包括平台也是一样，抖店、抖音现在平台的流量越来越大的情况下，更多的用户会习惯去投入时间。那么你淘宝想要拿到流量会更困难。

4. 红果电商的优势：算法分发 + 全域闭环 + 降低运营成本

现在红果电商依托自己的算法分发机制，这个平台起量是非常快的。

而且像红果电商这种，是完全打通了抖音全域经营链路，实现 种草-转化-复购 的闭环——全部闭环啊。而且可以很大程度地降低商家的运营成本。

你没有听错， 它是会降低的 。因为流量的入口足够多、足够大的时候，商家的选择余地就多，这个时候平台内部的每个付费工具的成本相对也会降低。

随着商家越来越多的 用脚 自己去选择，你们会明显感觉到淘宝的流量接下来会越来越差。

而用户和商家的双向流失……我觉得淘宝啊，不要说龙头了， 它能不能保住第二、第三，我觉得都是有挑战的 。