当家主播接连告别，东方甄选靠什么走下去？

近日，继董宇辉出走后，明明、天权、中灿、林林四位核心主播相继宣布离职，其成立的曾被称为“F4”的直播组合至此全部离开，而曾经靠“知识带货”火爆出圈的东方甄选品牌，再次迎来重大人事震荡，正面临前所未有的挑战。

明明直言管理层不友好让他陷入焦虑

把时间定位在4月25日的时候，明明在社交账号那儿发布了文章，对自己离职的原因进行详细说明。他这么写道，新领导进入了之后，公司全体的直播模式和运营风格都完全改变这一处地方地方。这样一种文化方面的转变，让他特别难以去认同。在平常的工作期间内，他是能够清晰感觉到新上任的管理层针对他的“不友好存在”，这使得他陷入到了非常严重的焦虑以及内耗之中。

2013年明明入职新东方西安学校，担任物理老师一职，之后转型为主播，在2022年初，明明开启了直播工作，在东方甄选明明积累了众多粉丝，成为直播间重要流量来源，如今明明离开，致使许多老粉丝心生惋惜并且不舍。

天权中灿也直言公司理念变了

这天，天权也发布内容称，在过去四个月期间，公司执行管理层出现变动，部分理念发生改变，直播间风格有所变化，办公氛围也不一样了。其表述相较明明更为含蓄，然而同样传达出对公司当下状况的不满。天权昔日也曾是“F4”成员中的一员，其离职消息引发了广泛的关注。

李中灿同样发布文章表示，在过去的几个月当中，公司出现了许多改变。新的管理团队进驻之后，众多的规则，还有诸多的方式，均与最初的时候不一样了。依据这几位主播的表述来看，离职跟公司全新的管理模式存在直接关联。林林尽管未曾公开撰写文章阐述缘由，然而也与此同时选择了离去。

孙进推行军事化管理导致风格错位

到2025年底的时候，孙进担任执行总裁，此间东方甄选内部出现了剧烈变化。中国企业资本联盟副理事长柏文喜剖析说，孙进施行军事化管理风格，对头部主播黄金时段曝光权重、分成比例以及考核机制进行了大幅度地调整。直播间风格由“知识带货”转变为标准化卖货流程，这跟初代主播理想主义的价值诉求存在严重的错位情况。

在4月24日的晚上，东方甄选的人力资源部发布了一则公告，这则公告确认了明明和天权即将要离开。公告当中声称，俞敏洪和他们进行了诚挚的沟通，并且进行了挽留，然而最终还是尊重了他们的选择。针对相关的问题，中国经济时报·中时财经联系了新东方集团方面，对方表示暂时不方便接受采访。

知识带货爆火后营收下降32.7%

至今才四年多时间的东方甄选直播间，是在2021年12月底开播的，最初其风格倾向于知识讲解、科普等，和别的“叫喊式”直播存在极大差异，所以收获了一众粉丝，目前东方甄选抖音直播间粉丝数量是2833.1万，相较于巅峰时期出现了下滑。

东方甄选取得成功，这当中离不开被董宇辉所带来的助力，在2022年6月的时候，董宇辉的直播间呈现出爆火状态，依据飞瓜数据能知道，在2022年6月8日时其粉丝数量突破了100万，不过仅仅经历过6天时间就实现了突破500万的情况，然而自从“小作文”方面出现风波之后，董宇辉是渐渐走向淡出状态的，现如今“与辉同行”这个账号的粉丝数量已经超过了3891.2万，反而超越了东方甄选。

去头部主播化自营产品成增长点

最近两年，东方甄选始终在开展“去头部主播化”的行动。俞敏洪曾经表明，东方甄选会设立不同方向的矩阵账号，账号的数量会超出20个，按照每个账号配备3个主播来计算，主播团队会从27人扩展到60人。柏文喜经分析得出看法，东方甄选想要摆脱“超级IP绑定”带来的致命风险。

盘和林觉得，去主播化实际上是未来的一种趋势，当下消费者的偏好已然发生了变化，仍在看直播带货的用户数量正处于减少之中，电商已然从成长期步入了成熟期，东方甄选想要在这个时候切入赛道原本难度就颇为巨大，如今消费者仅仅关注头部主播，东方甄选已经错失了风口期。

自营产品能否撑起未来仍存疑问

财报数据表明，截止到2025年11月30日，东方甄选已然累计推出了801款归类于SPU的自营产品，自营产品正逐渐演变成主要的增长动力，其所占总GMV大约为52.8%。柏文喜提及，东方甄选自营产品的矩阵已然涵盖了生鲜、零食、保健等诸多品类，其具备的供应链能力能够对主播流失所产生的短期影响起到抵消的作用。

然而，不足之态也极为显著。东方甄选要对标准化运营与主播人文特色二者的融合予以平衡，同时，针对线下运营体系构建的问题加以解决，还要致力于提升多品类供应链的周转效率，以此防止沦为进行普通价格竞争的直播电商平台。在2025财年，仅有着620万元的净溢利，在将出售与辉同行所产生的影响予以剔除之后，持续经营业务的净溢利为1.35亿元。

在那四位身为核心的主播一块儿离职以后，东方甄选直播间究竟还能够留住多少往昔的粉丝？你认为缺少了明明以及天权的东方甄选，你是不是还会接着去观看？欢迎于评论区留下你的话语，也千万不要忘记给这篇文章点赞以及进行分享。