东方树叶领跑无糖茶十年，农夫山泉预判“未来饮料”新风向

随着健康消费理念深入人心，无糖茶正加速从细分赛道走向主流，取代传统高糖饮品成为消费新宠。早在2011年便前瞻性押注该领域的农夫山泉，眼下已进入红利兑现期。业内指出，无糖茶正处于消费爆发前的临界点，未来将成长为一个体量巨大的独立品类，而手握“东方树叶”这一头部IP的农夫山泉，无疑占据了最大的市场先机。

基于中国深厚的茶文化积淀，无糖茶的市场潜力正迎来集中释放。近年来，坚持不添加甜味剂、还原茶叶本味的产品愈发受到市场认可。作为赛道的长期主义者，农夫山泉东方树叶凭借先发优势及对“原叶茶”品质的极致坚守，成功构筑起品牌护城河，确立了其在无糖茶细分领域的领军地位。

（东方树叶领跑无糖茶十年，农夫山泉预判“未来饮料”新风向）

发力无糖茶已是众多饮料品牌的共同选择。农夫山泉正大力推广东方树叶，从东方树叶当年上市后受到冷落，到如今业绩不断攀升，反映出越来越多消费者开始接受无糖茶饮料。营销专家路胜贞表示，无糖茶饮料适逢健康消费观念兴起，消费群体以年轻时尚型消费者为主。

年轻人虽然会年龄增长，但已经形成无糖消费习惯，将使得市场消费群体更稳定。随着下一层级年龄的消费者不断加入，消费群体也会逐年累积。目前无糖茶处于消费放量爆发前的临界点，未来市场会形成一个特征非常明显的大品类，并有一个持续增长的过程。

作为一个超过十年的茶饮品牌，东方树叶近三年取得爆发式发展。据农夫山泉内部人士透露，早在2010年，农夫山泉就预判东方树叶会迎来爆发式增长，内部曾称之为“未来的饮料”。

对于东方树叶来说，无糖茶市场的创新和开荒历经十余年。2011年，东方树叶上市时，国内几乎没有无糖茶品类。从2019年开始，东方树叶就进入发展快车道。

（东方树叶领跑无糖茶十年，农夫山泉预判“未来饮料”新风向）

在传统观念中，喝茶往往和健康养生绑定，但市面上的许多茶饮料更多是具备风味属性，其中添加了较多的糖和其他添加剂来维持较好的风味，和传统茶相比健康养生属性较弱，因此其受众和普通饮料受众相当，大多在30岁以下。而当茶饮料和减糖、0脂肪、0卡路里概念绑定且风味不变时，其受众便扩大到了年龄更大的群体。

无糖茶有望成为饮料的基础品，而不仅仅是潮流品，是整个饮料行业最好的赛道之一。作为兼具健康、简单、口感、便捷的茶饮产品，无糖茶处于快速增长中，在可预见的将来，还可能保持稳定增长。

东兴证券在研报中表示，2019年，我国茶饮料市场规模达到787亿元，其中无糖茶饮料41亿元，占比5.21%。2014年—2019年，我国无糖茶饮料销售额年均增速为32.6%，远高于茶饮料总体增速，预计2019年—2024年依然能维持20%以上增速，2024年无糖茶饮料销售额将达到115亿元，占比达到12%。

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据前瞻产业研究院最新报告，中国茶饮料行业虽起步较晚，但呈现出明显的“城乡二元”特征：目前市场开发高度集中于大中城市，而广袤的下沉市场尚处起步阶段，这意味着行业未来仍存在巨大的增量挖掘空间。

报告预测，受益于下沉市场渗透及产品结构升级，中国茶饮料市场规模年均复合增速有望跑赢全球大盘，至2027年整体规模将冲击1240亿元大关，行业长景气周期可期。