吉林文创如何“圈粉”年轻人？——“青年文化观察”项目在长春大学正式启动

（来源：中国吉林网）

转自：中国吉林网

　　“五四”青年节前夕，一场关于“青年”与“文化”的深度对话在长春大学开启。由吉林省文化新业态发展研究基地与吉林省“行知”辅导员名师工作室联合发起的“青年文化观察”项目正式启动，首期主题沙龙便聚焦“吉林文创品牌，怎样打动年轻人？”，直面本地文化消费的核心命题。

　　与一般校园活动不同，“青年文化观察”把学生熟悉的日常文化经验作为入口，引导学生从身边现象中发现问题、记录变化、形成表达。项目关注青年文化现象、吉林文化资源、校园新媒体表达和文化新业态场景，鼓励学生把一次观看、一条短视频、一个文创产品、一处城市空间，转化为观察札记、案例分析、访谈记录和项目选题。

　　在项目启动环节，吉林省文化新业态发展研究基地负责人林海燕以《从“看见现象”到“理解时代”：青年文化观察的价值与方法》为题作报告。她表示，青年学生每天接触的文化内容，本身就是理解时代变化的重要入口。短视频为什么能迅速传播，文创产品怎样打动年轻人，地方文化资源如何被重新表达，这些看似日常的问题，都与当下文化生产、传播和消费方式的变化密切相关。她认为，“青年文化观察”不仅是记录现象，更重要的是在现象背后理解问题，从“看见现象”走向“理解时代”，把日常经验转化为可以分析、可以表达的文化认知。

　　吉林省“行知”辅导员名师工作室负责人王伟以《从“参与观察”到“实现成长”：青年文化观察的路径与收获》为题作分享。他表示，学生的表达能力、问题意识、协作能力和项目能力，需要在真实任务中训练形成。“青年文化观察”将帮助学生在日常观察中积累材料、形成选题，并逐步向大学生创新创业训练计划、“挑战杯”“互联网+”等项目转化。

　　在首期主题沙龙中，学生们围绕吉林文创品牌的青年吸引力展开讨论。有学生从文创产品的实用性、审美表达和情绪价值谈起，也有学生关注短视频、小红书等传播渠道对文创品牌的影响。主持沙龙的吉林省文化新业态发展研究基地核心专家、长春大学管理学院教授刘岩表示，文创品牌能否打动年轻人，不只是“好不好看”的问题，还涉及文化识别、目标人群、产品价值和传播路径。

　　首批青年文化观察员被授予聘书，学生代表表示，将从校园生活、家乡文化、吉林文创品牌和新媒体传播现象出发，持续开展观察和记录，在教师指导下形成可展示、可转化的实践成果。

　　据悉，吉林省文化新业态发展研究基地是中共吉林省委宣传思想文化工作领导小组批准建设的省级哲学社会科学研究基地，依托长春大学建设。基地重点围绕文化新业态、地方文化资源转化和文化产业发展开展研究与智库服务。此次推出“青年文化观察”项目，是基地将文化新业态研究与青年学生实践结合的一次探索。基地方面表示，将通过这一项目进一步拓展青年参与文化新业态研究的路径，让青年视角成为观察吉林文化资源转化和文化产业发展的重要力量。

中国吉林网 吉刻新闻记者 洪逗

　　图片由长春大学提供

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