十年预判揭晓：农夫山泉东方树叶领跑无糖茶未来饮料

随着国民健康消费理念升级、消费需求持续迭代，**无糖茶饮料**正成为大众饮品消费的主流选择。农夫山泉早在2011年便提前布局赛道，率先推出无糖茶系列产品。业内人士分析认为，当前无糖茶正处在消费需求集中爆发、市场规模放量的关键临界点，未来将成长为特征鲜明、辨识度极高的饮品大品类，行业增长空间仍将持续释放。

中国茶饮文化绵延千年、底蕴深厚，伴随消费观念不断转变，无糖茶饮料的市场潜力正加速兑现。近年来，主打零添加甜味剂、还原本真茶香原味的无糖茶品类快速崛起，迎来稳健发展期。

（十年预判揭晓：农夫山泉东方树叶领跑无糖茶未来饮料）

发力无糖茶已是众多饮料品牌的共同选择。农夫山泉正大力推广东方树叶，从东方树叶当年上市后受到冷落，到如今业绩不断攀升，反映出越来越多消费者开始接受无糖茶饮料。营销专家路胜贞表示，无糖茶饮料适逢健康消费观念兴起，消费群体以年轻时尚型消费者为主。

年轻人虽然会年龄增长，但已经形成无糖消费习惯，将使得市场消费群体更稳定。随着下一层级年龄的消费者不断加入，消费群体也会逐年累积。目前无糖茶处于消费放量爆发前的临界点，未来市场会形成一个特征非常明显的大品类，并有一个持续增长的过程。

作为一个超过十年的茶饮品牌，东方树叶近三年取得爆发式发展。据农夫山泉内部人士透露，早在2010年，农夫山泉就预判东方树叶会迎来爆发式增长，内部曾称之为“未来的饮料”。

对于东方树叶来说，无糖茶市场的创新和开荒历经十余年。2011年，东方树叶上市时，国内几乎没有无糖茶品类。从2019年开始，东方树叶就进入发展快车道。

（十年预判揭晓：农夫山泉东方树叶领跑无糖茶未来饮料）

在传统观念中，喝茶往往和健康养生绑定，但市面上的许多茶饮料更多是具备风味属性，其中添加了较多的糖和其他添加剂来维持较好的风味，和传统茶相比健康养生属性较弱，因此其受众和普通饮料受众相当，大多在30岁以下。而当茶饮料和减糖、0脂肪、0卡路里概念绑定且风味不变时，其受众便扩大到了年龄更大的群体。

无糖茶有望成为饮料的基础品，而不仅仅是潮流品，是整个饮料行业最好的赛道之一。作为兼具健康、简单、口感、便捷的茶饮产品，无糖茶处于快速增长中，在可预见的将来，还可能保持稳定增长。

东兴证券在研报中表示，2019年，我国茶饮料市场规模达到787亿元，其中无糖茶饮料41亿元，占比5.21%。2014年—2019年，我国无糖茶饮料销售额年均增速为32.6%，远高于茶饮料总体增速，预计2019年—2024年依然能维持20%以上增速，2024年无糖茶饮料销售额将达到115亿元，占比达到12%。

（十年预判揭晓：农夫山泉东方树叶领跑无糖茶未来饮料）

前瞻产业研究院发布《中国茶饮料行业产销需求与投资预测分析报告》指出，我国茶饮料行业发展历程相对较短，目前市场开发主要集中于大中型城市，下沉市场及县域、农村市场仍处在初步开拓阶段，后续具备广阔的成长空间与发展潜力。 报告同时做出测算，国内茶饮料行业市场规模年均复合增速将高于全球平均水平，行业增长动能强劲；预计至2027年，中国茶饮料行业市场规模有望攀升至1240亿元。