中国游中国购热情持续高涨（经济新方位·聚焦假期消费）

本报记者 李家鼎 申智林 贾丰丰

尤利娅(右)在天津达仁堂健康生活馆体验中式养生茶。 受访者供图

中国银行湖南省分行营业部的外币自助兑换机。 本报记者 申智林摄

外国游客在陕西西安城墙上骑车游览。 薛 刚摄(新华社发)

“购在中国”活动正如火如荼开展。各地围绕扩大优质商品和服务供给、创新多元化消费场景、促进商旅文体健深度融合、建设国际化消费环境等方面发力，创新培育了一批品质优、信誉好的中国消费名品，形成一批高水平、高能级的文化演出、文博展览和体育赛事矩阵，打造出一批多元业态融合、优质资源集聚的特色商圈和街区。

“五一”假期，丰富多彩的活动和质优价美的产品供给，不仅满足了国内消费者的需求，也让不少外国游客体验了“中国游”“中国购”的精彩。

一家老店

特色产品凭借实力出圈

“五一”假期首日，天津古文化街人气颇旺。听完相声，又买下几幅杨柳青木版年画后，俄罗斯女孩尤利娅直奔此行的重要目的地——达仁堂健康生活馆。

“我们一家人都对中医养生感兴趣。”尤利娅告诉记者，在她的家乡莫斯科，有不少中医养生馆，她是养生馆的常客，最喜欢中医推拿和针灸。来天津前，她特地查了攻略，“听说这家店有很多中式养生产品。”

刚进店，尤利娅就被一块“搓丸板”吸引。“压板力度要均匀，蜂蜜量加到刚好能使山楂粉凝固成条……”工作人员向游客介绍，这里能“手搓”山楂丸。尤利娅来了兴致，上手尝试，将山楂粉与蜂蜜在搓丸板间翻滚，3分钟后，几颗锃亮的褐色“药丸”就做成了。

在非遗展示区，尤利娅选了由薰衣草和酸枣仁组合成的“安神配方”，紧接着现场捣药、装袋，制作出一个香囊。

边看边体验，不知不觉过去40多分钟，尤利娅的购物篮满满当当：10服由山楂、陈皮和柠檬片搭配的“消食茶”，10个含有中草药成分、具有创面修复功效的润唇膏，5盒伏湿膏……尤利娅还特意为患有心脏病的爷爷选购了一串“合香珠串”，珠串上挂着一个小葫芦，可以装下几粒速效救心丸。

“以前以为中药只是苦涩的汤药，没想到这趟旅程，让我解锁了这么多关于中式养生的‘新玩法’。”尤利娅说。

“让中医药文化活起来，我们努力将传统智慧与当下潮流结合，产品更加年轻化、更有国际范儿。”达仁堂第四代传人翁悦介绍，津药达仁堂集团已有近百个产品、超140个品规在20多个国家和地区注册，2025年企业海外销售同比增长30%。

去年底，天津推出10条“津城中医之旅”线路，达仁堂健康生活馆正是其中一站。集餐饮、零售、体验、文创功能于一体的健康生活馆，成为中医药“消费+体验”的新场景。

“近年来，入境游客对中国特色文化产品、新兴场景的消费需求越来越高。”天津市商务局消费促进处处长贺晓阳介绍，今年3月，天津市商务局印发2026年重点促消费活动安排计划，提出打响“购在中国 津彩消费”品牌。“五一”假期，天津推出800余场促消费活动，以沉浸式场景、潮流化体验和全方位优惠，努力打造“吃住行游购娱”一体化的消费盛宴。

一个商圈

便利举措助力体验升级

落地长沙黄花国际机场，直奔五一广场——打开某社交软件，“外国人在长沙”的词条下，不同语言交织的旅游攻略里，很多入境游客这样初识湖南长沙。五一商圈里，坡子街、黄兴路、太平老街……一条条集聚文化味、富有烟火气的老街巷，凭实力“圈粉”外国游客的同时，也在塑造自身的国际范儿。

在长沙理工大学学习的马达加斯加留学生乔纳森，最近没少带朋友到五一商圈聚餐、消费，渐渐习惯了中国高效的移动支付方式。“城市设施不断完善，商品也很丰富，对外国人越来越友好。”他说。

“说好本地话，也说外国话!”坡子街上，坐落于明清老建筑里的餐饮老字号火宫殿，是入境游客的热门打卡地。长沙火宫殿相关负责人龙维说，为更好向世界展示长沙，火宫殿早前就在导览墙上完善了中英双语介绍，近来又邀请湖南师范大学师生志愿者，校准百余种小吃的英译名称，把湘食湘味推向海外。

不只是译制标识标牌，为加快国际消费环境建设，湖南还进一步完善“购在中国·长沙消费指南”，全方位提升入境游客在长沙的游购娱等体验。如今，长沙超4000家商户完成外卡支付改造，外币兑换机构及设施覆盖全部热门商圈、景区。

离坡子街不远，中国银行湖南省分行营业部，外币自助兑换机标注7种外语，支持18种外币自助兑换。护照一扫，外国游客放入机器的外币，很快兑成人民币。“机器操作轻松快捷，单笔不超过5000元人民币都能直接兑换，在窗口办理同样方便。”营业部私人业务团队主管邓立敏告诉记者。

位于五一商圈的王府井百货商厦八层，开业半年的长沙市内免税店，成为不少外国游客的离境末站。凭外国护照和离境机票，可享免税商品购后机场直提，有税商品相应税额即买即退。一批欧洲游客对长沙铜官窑瓷器爱不释手，当即下单买走。“国产电子产品、‘湘’字号文创产品，都是热门商品。”免税店运营经理陈红雨说。

一座古城

沉浸场景激发消费活力

夜色渐浓，华灯次第亮起，陕西西安大唐不夜城景区烟火升腾。幻艺MR(混合现实)数字体验馆前，哈萨克斯坦游客阿丽亚身着一袭唐装，佩戴MR智能头显，在工作人员指引下，化身宫廷乐师，沉浸式邂逅千年前的长安，尽享时空穿越之旅。

“千年前的场景在眼前、身体却在现实的景区，这种感觉太奇妙了!”阿丽亚兴奋地说，“西安的美，真是名不虚传!”

“五一”假期，西安曲江新区文旅市场热度高涨。几大景区融合科技潮流与非遗技艺，升级演艺业态、拓展消费场景、优化涉外服务，让古都文旅从观光打卡转向深度体验，以多元场景激发消费活力。

“MR技术可在室外进行虚拟现实体验，画面立体逼真，再加上故事剧情串联，大幅提升了游玩沉浸感与互动趣味性。”陕西数字基地出版传媒集团有限公司总经理王奕然介绍。

大唐芙蓉园，诗词演绎、机器人互动等新奇体验随处可见；大唐不夜城，演艺迭代升级，氛围感拉满；西安城墙，打更巡城、华灯巡游次第上演……对于第一次来西安的阿丽亚和朋友们来说，处处都是惊喜，“演出很精彩、服务很好，特别是沉浸式体验，既能感受历史，又能感受科技。”

为全方位服务境内外游客，大唐不夜城299家餐饮、文创商户均布放外卡POS机；大雁塔—大唐芙蓉园景区设立境外来宾支付服务中心暨咨询中心，提供一站式支付答疑服务；西安城墙景区12个城门售票窗口，全部支持境外银行卡刷卡购票。

走在古城街头，陕西小吃、特色文创、国货潮品等商铺吸引着不少外国游客前来打卡。“我们将不断打破传统文旅边界，打造更多古今交融、内外兼修的全新消费场景，把文旅流量转化为消费‘留量’，也持续擦亮西安文旅名片，助力文旅产业高质量发展。”西安市文化和旅游局产业发展处副处长吴鹏说。

《 人民日报 》( 2026年05月03日 02 版)