英国广告巨头被曝，十年狂接石油脏活，联合国骂其助长疯狂

据气候调查平台德斯莫格分析，总部位于伦敦的WPP在过去十年里一直是美国石油业最大的广告服务集团。这个数字几乎是其美国竞争对手宏盟集团和埃培智集团各自相关金额的两倍。宏盟集团和埃培智集团已于11月合并。

美国国会在2024年4月的一项调查得出结论称，在这一时期，埃克森美孚、雪佛龙、壳牌和英国石油公司采用了“欺骗性和误导性”的传播策略，目的是阻挠通过减少化石燃料使用来应对气候危机的政策。

据现任和前任WPP员工称，从广告创意、标志设计，到争取广告位和分析目标受众，WPP提供的服务对维持石油行业的公众形象至关重要。WPP据估计每年从这项业务中赚取数百万美元。

东英吉利大学一名拥有广告业应对气候危机博士学位、并审阅了德斯莫格方法的维多利亚·哈维表示：“英国以自己在气候领导力方面的表现自豪，作为英国广告业所谓的明珠，WPP却在美国助推危险的误导性广告。它通过巧妙包装大型石油和天然气公司的欺骗行为，拖慢了气候议程，而且至今仍在继续。”

分析显示，自《巴黎协定》以来，埃克森美孚、雪佛龙、壳牌和英国石油公司在美国广告位上的总支出估计达到15亿美元，涵盖电视和社交媒体等渠道。这大致相当于过去十年里每天在纽约广告中心时代广场的每一块广告牌上投放广告。

分析发现，WPP旗下的全球广告子公司网络制作了其中约三分之二的广告。在这段时间里，WPP也是唯一一家与这四家石油公司都开展过广告项目的主要广告公司。

现任和前任员工表示，这些工作似乎违反了WPP在2022年采纳的一项政策，即不接受可能“阻挠”《巴黎协定》目标的项目，因为这些石油巨头都致力于增加石油和天然气产量，并推动带有投机性质的气候解决方案。

WPP旗下的奥美和伟门智威分别为英国石油和雪佛龙在美国的广告活动提供服务。两家公司都曾因误导性广告而遭投诉，例如口号“我们在用垃圾飞行的飞机中看到了可能性”。这些投诉最终都没有继续推进，但英国石油公司主动撤下了相关广告。

美国国会一个委员会在2022年的报告中，将WPP旗下集团SJR为埃克森美孚制作的几则广告列为“漂绿”案例，其中一则把化石天然气与可再生能源的组合比作“花生酱和果酱三明治”。

提出担忧的员工被高层告知，他们是在帮助客户传达向更清洁商业模式转型的信息。WPP员工表示，但许多参与这些项目的人担心，它们主要是在为污染者转移批评。

清洁创意组织今年3月发布的一份报告发现，过去三年里，英国石油和壳牌削弱了气候目标。它们的广告内容也转向强调化石燃料的必要性。

一名曾在WPP品牌公司朗涛参与英国石油项目的前员工说：“我们内部经常听到这种说法，说我们在把他们往正确方向推。实际上，不管英国石油决定做什么，我们只是照单交付。”

为生成这些估算，德斯莫格梳理了曾为这四家石油公司服务的数十家广告公司，所用资料包括员工社交媒体资料、行业奖项名单、员工提供的保密信息，以及德斯莫格和清洁创意组织此前的研究。随后，牛津大学气候诉讼实验室将这些合同与市场研究平台MediaRadar提供的广告支出估算进行交叉比对。

这些石油巨头在美国的大部分广告支出，都是通过少数几家在全球广告业占据主导地位的控股公司旗下子公司完成的。除WPP、宏盟集团和埃培智集团外，总部位于东京的电通集团按相关广告支出规模排名第四，涉及金额为2．55亿美元；总部位于巴黎的竞立集团排名第五，涉及金额为2．3亿美元。

这项分析并未试图统计化石燃料行业每年在美国以外国家的广告支出，也未包括游说、品牌、公关和其他营销活动的开销。

广告业内部人士表示，过去几年，围绕气候倡议的推进势头已经放缓，大型科技公司和人工智能带来的竞争挤压了利润空间。

WPP新任首席执行官辛迪·罗斯将于5月8日在公司年度股东大会上提出扭转利润下滑的战略。她在2月发布的预告中没有提到可持续发展。

在前任首席执行官马克·里德任内，WPP承诺减少碳排放并防止“漂绿”，其中包括2022年通过的政策，即“不接受任何……旨在阻挠《巴黎协定》目标的客户工作”。但员工称，这些举措几乎没有改变什么。

六名现任和前任员工对德斯莫格匿名表示，他们担心WPP持续为壳牌、英国石油和雪佛龙提供服务，可能违反这项政策，因为这些客户的许多广告都在转移公众对化石燃料扩张的注意，或试图为其辩护。

科学评估认为，这些公司规划中的新化石燃料项目，与《巴黎协定》将全球升温控制在1．5度以内、避免灾难性气候变化的目标并不相容。

一名曾在纽约两家WPP机构担任总监的前员工说：“我不认为WPP可能为英国石油或壳牌说出任何能符合这项政策的话。”

联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯曾敦促广告公司放弃化石燃料客户，并称广告高管是“在助长疯狂的疯狂人”。

经济合作与发展组织这一政府间组织，正在审议去年2月由气候和人权活动人士提交的一项针对WPP的投诉。当时，WPP发言人表示：“与外界的说法相反，我们在为客户开展工作时遵守最高监管标准。”

此后，抗议者在WPP位于伦敦泰晤士河畔的办公室外举起写有“气候罪犯”的横幅进行抗议。