红星观察丨五一假期成都“民俗游”持续升温 沉浸式体验引爆消费新热潮

2026年“五一”假期首日以来，成都各大古镇、文化街区及乡村景区人潮涌动，一场以民俗文化为核心、融合沉浸式体验的文旅盛宴在全城同步上演。 依托深厚的历史文化底蕴和丰富的民俗资源，这个“五一”成都各地推出形式多样、内涵丰富的民俗文旅活动，从古镇雅韵到非遗展演，从国风盛宴到山野民俗，丰富多彩的民俗活动不仅吸引了大量游客，更成功将文化流量转化为实实在在的消费留量，为成都假日经济注入了强劲动能。

▲安仁古镇游人如织

多点绽放：

民俗盛宴遍布蓉城 沉浸式体验引客来

这个“五一”假期，成都民俗游“全域开花、多点出彩”的，从平原古镇到山野景区，从城市街巷到文博场馆，各类民俗活动轮番上演。

大邑安仁古镇以第十四届“穿上旗袍去安仁”活动为核心，打造了一场跨越时空的国风民俗盛宴。5月1日清晨，树人街口广场便响起婉转悠扬的国风旋律，旗韵双绝会与舞蹈表演如期上演，舞者们身着旗袍，以古街为台，用优雅的舞姿诠释东方美学，吸引众多游客驻足拍摄。“表演很雅致，和古镇的青砖灰瓦相得益彰，看着很舒服，照片拍出来也很有氛围感。”正在拍摄的游客张女士笑着说道。

与此同时，川西婚俗巡游热闹开启，抬花轿、媒婆逗趣等极具川西特色的场景逐一呈现，青砖黛瓦间，身着旗袍的游客与巡游队伍相映成趣，构成一幅流动的民俗画卷。午后的NPC互动游戏、公馆内的旗袍茶事、夜间的旗韵主题秀演，让安仁古镇的民俗体验从白天延续到夜晚，让每一位游客都能沉浸式感受川西民俗与古镇韵味的碰撞。

▲安仁古镇第十四届“穿上旗袍去安仁”活动

龙泉驿洛带古镇则以“玩转三国，洛带有戏”为主题，将三国文化与民俗体验深度融合，假期首日便接待游客12.1万人次，实现旅游综合收入约2420万元。“孔明开街”古礼重现、《遇见三国·赤壁之战》剧目快闪、汉舞快闪与非遗表演等活动无缝嵌入古镇肌理，让游客从单纯的“看景”转变为“入戏”。“以前只在书本上了解三国故事，今天在洛带古镇，仿佛穿越到了三国时期，这种沉浸式体验太有意义了。”带着孩子前来游玩的市民李女士说道。

▲洛带古镇“乐游三国”主题演艺

此外，崇州街子古镇、彭州宝山景区、青白江城厢古城等点位也各具特色。街子古镇以“街子「镪锵」好”为主题，将街头音乐、文创市集、非遗打铁花与情绪疗愈相结合。彭州宝山景区的千亩蔷薇花海中，“山野村秀”惊艳登场，村民与专业模特携手走秀，将乡村美学与民俗风情完美融合，“我是从成都过来的，专门带孩子来宝山看蔷薇，村秀也特别有感觉！”游客张女士说道。青白江城厢古城的非遗潮玩活动则汇聚了客家漆器、蜀绣、竹编等众多非遗技艺，“这里非遗品类丰富，保留了纯粹的手工烟火气，是一次难忘的文化体验。”游客陈然感慨道。

▲彭州宝山景区“山野村秀”

创新赋能：

业态融合破圈 传统民俗焕新活力

红星新闻记者从多方了解到，不同于传统的民俗展示，今年五一成都民俗游更注重创新表达与业态融合，通过“民俗+科技”“民俗+体育”“民俗+潮流”等多元模式，打破传统民俗的传播边界，让千年民俗以更年轻、更鲜活的方式走进大众，尤其是吸引了大量年轻游客的关注，实现了传统民俗的“破圈”传播。

在武侯区“三国展风华·非遗正青春”非遗生活季现场，活动将三国文化与四川非遗有机结合，创新推出赛博舞狮、非遗三国知识有奖问答、表情包猜三国等互动活动，让非遗走出展馆、走进街巷。夜幕降临，锦里非遗不夜城灯光璀璨，川北大木偶、川剧变脸等经典非遗表演轮番上演，赛博舞狮更是将传统舞狮与现代科技相融，演员身着光影服饰，随电子音乐腾跃，实现了非遗的“数字重生”。此外，非遗生活市集设置了非遗疗愈、美食、潮玩、美妆四大主题街区，将成都采耳、军屯锅盔、蜀锦文创等非遗项目与现代生活场景结合，让游客在逛市集、品美食的过程中，解锁非遗的多样魅力。

▲“三国展风华·非遗正青春”非遗生活季主题活动

文殊坊则以国风音乐周为载体，打造了一场集国风大赛、汉服巡游、点灯仪式于一体的民俗盛宴。百位汉服同袍盛装集结，每日开展多场汉服巡游，国风乐艺展演赛与最美汉服妆造评选赛更是吸引了100位（组）爱好者同台竞技。“我是汉服爱好者，特意来参加文殊坊的汉服巡游，在这里能遇到很多同好，还能欣赏到精彩的国风表演，特别开心。”游客王小姐说道。此外，限定联名文创周边的免费领取、国风乐团的现场演绎，让文殊坊成为年轻游客的打卡胜地，也让传统国风民俗焕发新的活力。

▲文殊坊“国风音乐周”系列活动

洛带古镇的“体育+文化+科技”融合模式同样亮点突出。博客楼广场的大众兵击运动公开赛，让古代武备文化触手可及，吸引了大量摄影爱好者前来拍摄“武将大片”；“寻龙记”打卡活动通过小程序扫码导航，让游客在“城市寻宝”的过程中，串联起古镇11个文化地标，极大地增强了参与粘性。

彭州白鹿音乐旅游景区则将国潮音乐与山野民俗结合，在百年教堂、钻石音乐厅等点位推出跨界融合演出，实现“一步一景、一景一乐”，为游客打造全天候的沉浸式国潮体验。

这些创新举措，让传统民俗不再是“束之高阁”的文化符号，而是成为可感知、可参与、可消费的生活体验，有效提升了民俗游的吸引力和感染力。

消费升级：

流量变留量 民俗游激活文旅新动能

令人关注的是，“五一”假期成都民俗游的持续升温，不仅彰显了传统文化的强大生命力，更实现了文旅流量向消费留量、发展增量的有效转化。从单一的观光游览到多元的体验消费，从短期打卡到长期停留，成都民俗游正以文化为内核、以体验为抓手、以消费为支撑，构建起“文化引流—体验留客—消费转化”的完整闭环，成为激活成都文旅经济高质量发展的重要引擎。

民俗游的升温直接带动了餐饮、住宿、文创等相关产业的发展，形成了全方位的消费热潮。放眼各民俗活动点位的文创市集、特色美食摊位人气鼎盛，非遗手作、文创产品、地方美食成为游客的热门选择。安仁古镇的“仁间美市·旗袍茶事”、街子古镇的“雅韵生活·流彩集市”、武侯祠的非遗生活市集等，不仅为游客提供了丰富的消费选择，更让非遗技艺、地方特色通过消费实现了传承与传播。洛带古镇推出的“大话蜀汉·宴游洛带”实景沉浸式餐秀，将三国文化与餐饮体验结合，满足了游客“吃饭看戏两不误”的需求，有效延长了游客停留时间，激活了二次消费；玉林东路的匠心造物季联动蓉城囍事婚旅惠民活动，为新人提供专属消费优惠，实现了政策惠民与市井消费的精准对接。

▲“三国展风华·非遗正青春”非遗生活季主题活动

更重要的是，成都通过精准定位民俗特色、深耕沉浸式体验、完善配套服务，让“一次性打卡”转变为“重复性消费”，让“游客”转变为“常客”，真正实现了流量变留量。街子古镇自春节“马上到街子”活动出圈后，持续升级“文化+场景+情绪”的运营逻辑，以“疗愈”为纽带打造差异化文旅场景，吸引游客多次到访；宝山蔷薇艺术生活季持续整个5月，推出“周周有主题，人人可参与”的体验产品，让游客不仅能在五一假期感受民俗魅力，更能在后续时间持续体验山野民俗之美。此外，各点位完善的交通、住宿、导览等配套服务，以及线上线下联动的宣传模式，进一步提升了游客的体验感和满意度，为成都民俗游积累了良好的口碑，推动了文旅消费的可持续增长。

从历史深处走来，这个“五一”期间，成都正在尝试让千年民俗融入当代生活，既满足人民群众对美好生活的精神需求，又推动文化传承与经济发展的双向赋能，让文旅流量持续转化为城市发展的持久动力。

红星新闻记者 陈学志

编辑 欧鹏