五一首日现集中“出游热”，亲子家庭成为出游主力

“五一”假期首日，随着五天小长假正式开启，市民出游热情高涨，旅游市场迎来2026年上半年的出行高峰。

岭南控股旗下广之旅介绍，此次假期将迎来“五一”出游的客流最高峰。在出行选择上，今年“五一”国内游占据主流，其中跨省游成为客流主要方向，占比达52%；周边游及出境游分别占比38%和10%。客群方面，以亲子家庭为主的多代际家庭是核心主力，时间灵活的退休人群、利用假期放松的年轻上班族、参与研学旅行的学生群体也共同构成了多元的出游群体，推动市场热度攀升。

跨省游、周边游、出境游三线并进，高品质、主题化产品引领市场

今年“五一”跨省游市场结构变化显著。高铁动车已成为中短途出行的主流选项，假期首日高铁动车团与飞机团比例达3:2，与去年同期的1:1形成鲜明对比。湖南、贵州、江西、福建、湖北、广西等3小时交通圈内的邻省目的地最受欢迎，陕西、重庆、云南等地也热度不减，带动了回龙山、东江湖、景德镇、篁岭、神农架、三峡、兵马俑等一批标志性景点的人气高涨。

省内周边游方面，2-3天的短途行程成为“五一”出游主流，惠州、深圳、潮汕、中山、东莞等地成为热门目的地，“惠州2天”“潮汕动车3天”“深圳、东莞、中山3天”等跟团游产品持续热销。作为今年“五一”的出游主力，亲子家庭尤其青睐前往周边城市进行深度文化体验。与此同时，满足游客灵活出游需求的海滩/温泉直通车产品、酒店单订产品热度攀升，收客量环比上周增长约225%。惠州双月湾君廷酒店、増城合汇温泉酒店、清远佛冈熹乐谷度假酒店等可满足游客温泉疗养和海滨度假需求的高品质度假酒店，成为游客“微度假”热门选择。

随着“推广中小学春秋假”被写入2026年政府工作报告，研学旅行持续升温，广之旅在“五一”假期推出“韶关2天”研学团，该团迎来了近100名来自广州市第八十六中学三都民族班的高一、高二学生。行程以“瑶族人文”与“丹霞地质”为双主线，学生在雕子塘瑶族新村、世界过山瑶博物馆及瑶药香包制作中深度感知民族文化，并通过丹霞山博物馆研习与地质线路考察，系统探究丹霞地貌的成因与特征。三都工作部主任陈颖洁表示，本次研学延续了学校“分段错峰”的组织模式，同时兼顾民族班学生的成长特点：在行程安排上，采用小组集体研学的形式，为学生提供了更贴合自身的成长路径。学校为同学们定制了专属的研学指引，鼓励大家以小组为单位开展探究，在行走中感受岭南文化、了解岭南发展，拓宽成长视野。“我们希望以五一研学为契机，让三都班的同学们跳出书本，在实践中调整学习节奏、提升综合能力，同时在文化交流中铸牢民族认同，成长为兼具家国情怀与文化自信的新时代民族少年。”陈颖洁说。

出境游市场方面，“五一”假期首日呈现“短线悠闲游”与“长线深度游”并存的格局。出境短线游以5-6天的东南亚行程为主流选择，泰国、马来西亚、印尼、新加坡、越南、老挝等目的地热度居前；长线方面，游客则倾向于利用拼假安排10-12天的深度行程，新西兰、澳大利亚、格鲁吉亚、俄罗斯、欧洲、津巴布韦、赞比亚等地备受青睐。“深度沉浸、品质纯玩、一价全含、免签便利”成为游客“五一”出境游的旅游关键词。

“五一”旅游消费呈现三大新趋势：理性消费、深度品质体验、全龄出游

一是出行决策高度理性，追求综合性价比

在出行方式上，高铁动车以其准时、便捷与高性价比的优势，成为追求性价比游客的首选，高铁动车团在跨省游中占比已达60%。在行程规划上，国内游“不请假，只用五天假期”成为主流出行模式，游客普遍选择3-5天的线路以避免额外请假带来的时间与收入成本；出境游决策则显著前置，部分游客为锁定“五一”优质排期与价格，早在三月初即完成预订。在产品选择上，承诺“纯玩无购物”和“一价全含”的产品受青睐，游客倾向于以可控总花费获取确定性的高品质体验。

二是消费观念从“观光”向“深度沉浸”与“品质体验”转变

有关行业报告显示，今年“五一”游客不再满足于“到此一游”，“采摘”“登山”等深度体验型产品的搜索热度同比激增130%，游客需求已转向追求“时间沉浸”与“体验质感”。与此同时，游客对旅行品质的要求显著提升，更加注重舒适度、私密性与服务确定性。例如，广之旅通过提供西沙湾假日酒店、皇后镇豪华酒店等高品质酒店连住，融入毛利歌舞晚宴、长安风味宴等特色高品质餐饮，以及推出“一家一团”小团、精品小团和高端定制团等品质产品，全方位满足游客对品质享受的期待。

三是“五一”全年龄段需求释放，引领产品迈向精细化与高端化

今年“五一”假期，旅游市场呈现出全年龄段共同出游的态势，客群细分推动产品供给向更垂直、更丰富的方向发展。退休长者积极尝鲜，邮轮旅行与高端定制游需求显著释放。今年“五一”新增的前往越南的“鼓浪屿号”航次及香港“领航星号”邮轮航次，吸引了众多银发客群参与；同时，“跟着赛事去旅游”等主题也催化了“银发族”高端定制游需求，此外，亲子家庭、年轻上班族与学生群体也加入“五一”大军。亲子家庭青睐边玩边学的亲子互动产品；年轻上班族通过拼假，带动前往欧洲、非洲、新西兰等地的中长线旅游消费；而学生群体则通过研学产品，实现在实践中学习、在探索中成长的深度教育体验。

广之旅董事长、总裁邬琛表示，“五一”假期强劲的出游需求为上半年市场注入了强大信心。假期结束后，市场将进入高性价比的错峰出游阶段，退休长者将成为主力；紧随其后的“端午”连“六一”将再次激发家庭短途游热情；而6月中高考结束后，暑期旅游市场将全面启动，亲子游、研学游、学生游等主题游需求旺盛。

采写：南都N视频记者 李行 通讯员 刘榆虹