“体验经济”促网红变长红｜循着心意去“寻” 快乐解锁消费新场景

开栏语：

这个“五一”，重庆太火啦！从商场里的情绪共鸣，到赛场上的热血沸腾，再到两江四岸的璀璨灯火，重庆以独特的山水气质与青春活力，把体验做到极致，让这座城市持续“长红”。

即日起，第1眼TV-华龙网推出《“体验经济”促网红变长红》系列报道，记者走进假日消费现场，触摸情绪消费的新脉动，感受赛事经济的强引力，探寻夜经济的烟火气，解码重庆如何让体验留住人心、激活消费，讲好重庆“长红”故事。

重庆城市风景。资料图

“五一”假期的第一天，两江新区光环购物公园的“机巧大剧场”前，挤满了人。

“爸爸，蛋糕会唱歌！”五岁的涵涵骑在爸爸脖子上，瞪大眼睛，手指着眼前的机巧装置，多巴胺色的“蛋糕塔”站满奇趣玩偶，蛋糕合唱团、航海探险队、大风车城堡、钓鱼佬大战摸鱼喵四幕大型机巧剧轮番上演。

看着这一幕，30岁的李苒站在人群中眼含笑意。作为一名互联网公司的项目经理，平日习惯了被KPI和客户需求追着跑的她，被充满童趣的装置吸引。

“原本没打算买东西，但今天鬼使神差地买了一本蛋糕小丑联名款手账，79块钱。”李苒晃了晃手里的纸袋，举起手机将手账和机巧剧一起拍下来发了一条朋友圈，配文：“今天做一回小孩姐。”

像李苒这样的消费者不在少数。《2025Z世代情绪消费报告》显示，超九成青年认可“情绪价值”，《2026中国情绪消费深度研究报告》进一步指出，超过80%的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、奖励自己为目的的情绪消费。

2026年重庆市政府工作报告中提到，培育新型消费，发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济。这是“情绪经济”首次被写入市政府工作报告中。这意味着，在功能价值之外，“心价比”逐渐成为新的消费增长极。

光环购物公园“机巧大剧场”。受访者供图

为快乐结账

一枚印章盖出“心引力”

为“好心情”买单的场景，在沙坪坝磁器口古镇同样上演。

“找到了！第九只猫！”25岁的大学生陈雨桐举着盖满印章的手绘地图，兴奋地冲同伴喊道。她和两个闺蜜从成都专程来重庆过“五一”，行程里的第一站不是火锅店，而是磁器口的“寻喵集福”活动。

十处“古镇守护喵”点位散落在磁器口的深巷里，每找到一只，就能在对应点位盖上一枚猫咪印章。陈雨桐的手绘地图上，已经集齐了八枚形态各异的猫爪章。“最后这只要走到猫巷尽头，”她笑着说，“虽然走了快两小时，但一点都不累。看到这些可爱的印章，就觉得值了。”

她们为这次“寻喵之旅”花了多少钱？三杯奶茶、两份酸辣粉、一个猫咪公仔，还在猫巷里的文创店花89元买了一本手工盖章本。

磁器口猫巷。景区供图

“我们不是为了买东西才来的，是为了完成一个很有趣的任务。”陈雨桐说，就像完成了一次“在场证明”。

中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林认为，在旅游消费中，年轻人注重深度体验，追求沉浸感和参与感。“他们拒绝走马观花式的游览，希望在旅途中获得文化共鸣和收获技能。”

“重庆的‘8D魔幻’地形本身就是一个巨大的情感体验场。关键在于如何从‘观光’升级到‘体验’——让游客不仅是看，更是沉浸其中、感受其中。”江西财大专精特新企业研究中心特聘研究员朱新月认为，可以通过开发“情绪化”产品体系，让情感可消费的方式让产品成为情感纪念品。

让每一次盖章、每一个打卡点，都成为山城对消费者的一次精准情绪拥抱，这或许是让山城文化被触摸、被感知的有效途径之一。

给青春补票

一曲歌声中的“回忆杀”

5月1日晚上，沙坪坝施柏阁酒店的草坪上，灯光暗了下来。数千支荧光棒同时亮起，像一片流动的星河。

乐队奏响了《夜空中最亮的星》，全场开始跟着合唱，歌声在寂静的夜晚格外动人心弦。

“我平时几乎不听歌，但今天不知道怎么回事，听到前奏眼眶就热了。”44岁的物流公司经理周宏说，他是被妻子“拖”来的，原本打算在家睡个懒觉。但此刻，他举着荧光棒，跟着乐队唱完了整首歌。

这场草坪荧光音乐会活动内容包括荧光画共创、LIVE演唱、猜歌挑战、全员大合唱及落地烟花等。活动全程免费，却通过一系列体验嵌入实现了消费转化。

在“深夜·围炉夜话”环节，宋潮小院提供烤红薯、棉花糖、玉米等付费小食，“给孩子们买了一些零食和文创玩具，算下来花了两百多元。”周宏说。

更为关键的是，免费活动延长了消费者的停留时间。原本可能在酒店周边只停留半小时的人，因为一场有趣的音乐会在区域内多待了两小时，这多出来的停留时间直接转化为消费机会。

“野歌会”现场。第1眼TV-华龙网记者 李一鸣 摄

这并非孤例。在南岸区南滨路“城上天幕乐游观光塔”上，一场“空中音乐会”在52层高楼的楼顶上演，近百名市民游客或席地而坐，或凭栏倾听；在渝中区某小区的地下车库，一群志同道合的业主自发聚集，以歌会友治愈心灵。当下，“野歌会”正逐渐成为山城青年追寻“音乐社交”的新型生活方式。

四川外国语大学国际法学与社会学院副教授郑昊认为，低成本的“音乐社交”提供了开放自由的环境氛围，成为年轻群体独特的解压体验。

而“野歌会”的经济账算起来也格外清晰。旁边的市集公路咖啡馆生意火爆，老板蒋先生介绍，“野歌会”期间店内客流量较平日有显著提升，每晚能卖出120多杯咖啡，是平时的3倍。另一家火锅店店长也透露，桥洞开音乐会时，店内客流量比平时增加了约1/3。

消费者因情绪而来，在情绪的余温里完成消费——不是因为需要什么东西，而是因为想留住刚才那个快乐的瞬间。

给精神按摩

一件手作里的“慢时光”

相比起音乐会，一种更安静、更沉浸的疗愈方式频繁活跃在年轻人的生活里。

用镊子夹起几毫米的塑料豆，按照图纸放在板子上，拼出图案之后再用熨斗烫压塑料熔化粘在一起，就能得到一个像素风格的薄片，既可以做装饰品也可以做挂件钥匙链。

这就是拼豆，一种简单机械重复的手工，近两年成为风靡一时的“顶流”。数据显示，2025年，拼豆在主流电商平台的销售额就达2.91亿元，同比增长近9倍。

而随着拼豆的爆火，拼豆手工店如雨后春笋般出现。

社交媒体上拼豆相关话题火爆。网络截图

在龙湖时代天街商圈的一栋写字楼里，刘易萍的手作铺时不时接到预约电话，她抱歉通知对方，今天已经预约满了。“我们的预约已经满到5月4日了，很多顾客提前一周就约了。”刘易萍说，“来的大多数都是年轻人，学生或者上班族居多，所以节假日生意会更好。”

为应对假期客流高峰，店里推出了双人不限时拼豆套餐，因为价格实惠，该套餐年销售量已经超过1.7万单。

刘易萍观察到，来店里的顾客，很少有“随便逛逛”的，都是带着明确的目的来的，有时甚至是专程从重庆周边区县过来的。

在刘易萍看来，这门生意之所以能火，背后有一笔更大的“情绪账”。“拼豆就是可以让你很沉浸，然后很慢地做一件事情，可以做几个小时。”23岁的白领葛樱曾这样描述拼豆的魅力。

在快节奏的生活里，花几小时享受一份成就感和心理疗愈，正是当下年轻人“给精神按摩”的方式。

网友完成的拼豆作品。受访者供图

“顾客完成一件作品后，那种满足感和成就感是很真切的。他们买的不是结果，是整个下午专注的状态和开心的过程。”刘易萍说，这种消费转变背后，是更深层的趋势，消费者正将更多预算投向能带来精神满足的体验服务消费，从物质消费转向体验消费。

为快乐结账，为心动买单，为记忆充值。这个“五一”，在重庆，情绪“货币”正在市场高效流通，这不仅是一场商业模式的迭代，更用细腻的城市体验、鲜活的消费场景，勾勒出新时代消费升级的崭新图景，让城市烟火气与消费新活力双向奔赴、生生不息。（来源：第1眼TV-华龙网）