做好乡村旅游特色文章 农文旅融合拓展消费新空间

人民网记者 李栋

“小朋友特别喜欢摸桃木和转石磨，体验农耕文化，我也在桃树下许了愿。一路都是村民笑脸，特别有烟火气。”“五一”假期的第一天，北京市民张女士带家人驱车前往平谷区王辛庄镇太后村，一场好运文化沉浸式体验项目正在举行。

彼时，非遗代表性传承人同样尝到了农文旅融合带来的甜头。临近午时，农家乐“食桃饼”点位香气四溢，正在摊煎饼的村民李婶忙得顾不上抬头：“从早上9点到现在手就没停过!相比平时一天卖十几张，今天一上午就卖出了近两百张。”

太后剪纸传承人贾大姐的摊位前同样围满了人，短短半小时就售出了几十份作品。“这个‘福’字讨口彩，游客特别喜欢。以前觉得老手艺没市场，现在看来，只要找对了路子，老辈人留下来的东西年轻人都喜欢。”

5月1日，众多游客陆续进入太后村，沉浸式体验“太后十二式”活动。人民网记者 李栋摄

农文旅融合，根基在农，源泉在文，活路在旅。今年的中央一号文件提出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。

今年一季度，乡村休闲旅游蓬勃发展。假日经济、体验经济等带动拓展乡村消费多元新场景，到乡村参与非遗体验、民俗观光、赶大集成为很多人的选择，春季下乡踏青赏花、拍照打卡等也成为热门活动。

据国家统计局数据，一季度农村居民人均可支配收入同比实际增长5.4%，增速比城镇居民快2.2个百分点，其中工资性收入和经营净收入对增收贡献率超过了七成。农民“钱袋子”越来越鼓，得益于农村产业的聚点成链，请进外界资本，唤醒“沉睡”资源，开办民宿、开办村咖……催动创新要素如活性分子般在产业肌体中高效反应、循环流动。

“我们不是在策划一个活动，而是在定义一种文化。让乡村不再是匆匆路过的风景，而是可以停下来、摸一摸、吃一口、许个愿的地方。”联合参与太后村好运文化沉浸式体验项目的界道(深圳)创始人吴镝告诉记者，让村民成为主角，让城乡在“好运”中双向奔赴——这才是乡村振兴该有的样子。

乡村旅游的吸引力不仅在于自然风光、特色农业、古镇建筑，更在于其承载的独特文化记忆。“村里以辽金文化为依托，与界道(深圳)联合设计的‘太后十二式’沉浸式活动路线，以2公里环形村道为轴，将农家乐、非遗摊位、闲置老物件、文化点位全部串联起来。引导游客走遍全村每一个角落，让客流均匀覆盖到每一户参与的村民家中。”太后村党支部书记马东利介绍。

农文旅融合不是简单的物理加减，而是通过服务重构、政策创新和资源整合。“五一”热潮还在继续，村巷里的欢笑声、煎饼摊的香气、游客打卡拍照的快门声，正共同构成乡村最动人的烟火气，书写着乡村旅游的特色文章。