“千镇一面”困境下，江苏这座古镇靠什么突围？

人民网 江楠

清晨5点，位于江苏淮安的河下古镇，巷口亮起几盏灯，王二饺面店的灶火燃起，白雾裹着猪油香漫过青石板；货郎的拨浪鼓声由远及近，“走南闯北卖货郎......”的吆喝混着茶馓出锅的酥脆声响，把整条街都叫醒了。

这里没有“古镇标配”的红灯笼，也没有千篇一律的网红小吃，晾衣绳上的花衬衫、墙角的老竹椅、老人用方言拉的家常，都在告诉你，这座古镇的古朴。

春节期间，河下古镇日均接待10万人次游客，“春假+清明”日均超20万人次，“五一”假期又迎来客流高峰。当“千镇一面”成为古镇的集体困境时，河下古镇靠什么成为游客口口相传的“宝藏小镇”？

逛古镇，体验到了什么？

细雨斜斜，拍打着河下古镇青灰色的瓦檐。古戏台上，淮剧演员水袖翻飞，咿咿呀呀地唱着经典剧目《秦香莲》；台下，游客们循着板眼在雨声里轻轻叩拍。

“我是淮剧爱好者，在这里听戏很有韵味。”游客周满来自山东临沂，她带着一家老小前来游玩，刚进古镇，就碰上了淮剧演出，“青砖黛瓦间，悠扬的戏曲声，一下子感觉穿越回了古代。”

春秋末期，吴王夫差开凿邗沟，其入淮水处的末口，便是河下古镇的前身。此后朝代更迭，运河数度改道，河下却始终是大运河上最重要的节点之一。明清时期，漕运总督驻节于此。舟楫往来，喧嚣声中，河下形成了以造船、酿酒、纺织等为主的传统手工业体系。

“彼时盐商富甲一方，于‘吃穿用度’上尤为讲究。”淮安地方文史研究者朱天羽介绍，正是这份对精致雅趣的极致追求，催生出专卖绒花的花巷、酒旗招展的白酒巷等“顾名思义”的专业街巷，造就了曲江楼、菰蒲曲、荻庄等上百处园林，也孕育了以温热病学见长的山阳医派。

河下古镇“状元明清秀”的创意互动。淮安区融媒体中心供图

在朱天羽看来，河下古镇的开发绝非"布景式"复刻，而是在保护传承中还原昔日繁盛图景。姜桥巷里歌声悠扬，“河下记忆”年代秀依次展示明清、民国、7080年代三大生活场景，老街、供销社、河下小学的场景复原，让返乡过年的周先生感慨：“这就是我小时候!”

如今，游客漫步于此，不仅是逛一处景区，更是一场“文化身份”的深度体验——既是对传统美好生活的想象性参与，亦是对当下快节奏生活的精神代偿。

古镇转型，如何脱颖而出？

河下古镇的走红，有点猝不及防。

2023年，文旅市场复苏，河下古镇迎来一波“客流热潮”。据淮安楚韵文旅集团古镇景区负责人韩善威回忆，不少游客前来相邻的吴承恩故居游玩，因买不到票准备抱憾而归，转而来到古镇。

这场“幸福的烦恼”，倒逼河下古镇跳出“被动承接”。

扩容之初，淮安区委、区政府特邀专家编制历史街区保护规划，恪守“修旧如旧”原则，在保留原有街巷肌理与建筑风貌的基础上，开展整体更新提升。

有着200余年历史的勉行堂，因地基沉降整体倾斜，修缮时仅加固结构、保留原生歪姿。如今，它被游客亲切地称为“歪歪楼”，成为了兼具文创体验、文艺演出的网红打卡点。

“歪歪楼”弦音雅韵表演。 淮安区融媒体中心供图

与此同时，古镇全面升级配套：公厕增至12座、新增停车位900余个、配套充电桩42个；优化周边民宿布局，串珠成链、连片发展，系统推进老西门大街、河下古镇西片区和南片区提升工程，分批修缮文物古迹与名人故居，形成文旅集群效应。当地还深挖运河、西游、美食等特色文化，打造多条研学主题线路，擦亮“伟人故里”“三大名著诞生地”等城市文旅名片。

流量易逝，留客更难。据中国旅游研究院《2024中国古镇旅游发展报告》，93.4%的受访者曾参与过古镇旅游，但其中51.3%认为同质化严重，38.5%感到缺乏独特文化体验。

吴承恩故居。 淮安区融媒体中心供图

韩善威坦言，在改造提升过程中，河下古镇尽可能地留住原住民。核心区中，超八成都是原住民，他们依街而居、临街兴业，经营风味小吃与特色民宿，既守护住古镇温润绵长的人间烟火，也在家门口实现安居乐业、增收富足。

“这几天，我们早上四五点就起床准备食材了，忙到晚上11点多。看着景区一天天热闹起来，我们也高兴啊。”王二饺面店的老板王苏河说。

“古镇+”，如何玩出“新”花样？

随着系统性开发，河下古镇的客流呈爆发式增长。据淮安区文广旅局统计，2023年接待游客400余万人次，今年一季度达450万人次，全年预计突破1000万人次。

三年跃升，古镇站上新台阶，却也逼近承载天花板。如何突破？河下古镇选择一手做除法，化集中为疏散；一手做乘法，变流量为增量。

河下古镇地处淮安区中心，区域内知名景区均在3公里范围内。“我们将古镇打造为文旅‘集散中心’，游客通过水运、公交等便捷前往各景点，既缓解古镇压力，又提升景区联动效应，实现‘一站式’尽览淮安区文化精华。”

联动“苏超”“淮超”等热门赛事，放大“票根经济”，激活夜间消费。“我们鼓励商户发展‘日夜双业态’，白天经营文创甜品，晚上变身清吧酒馆。”韩善威举例称，4月18日晚“苏超”淮安主场迎战扬州，古镇啤酒、烧烤、小龙虾商户打造“第二赛场”，“所有桌位爆满，不少人站着观赛，本地商户纷纷摩拳擦掌、积极加入。”

在保障业态与街区定位协调的基础上，河下古镇还在培育“科技+”“巡演+”等跨界融合场景，引进电竞馆、具身智能体验馆等年轻人喜闻乐见的业态。

“古镇兴盛不能只停留在仿古的表面追求上，否则容易陷入僵化。”朱天羽认为，要用年轻人喜闻乐见的方式讲好古镇故事，增强其民族文化自豪感，“让传统文化真正玩起来、活过来。”

河下古镇。 纪星名摄

如今，萧湖灯会非遗灯组流光溢彩，镇淮楼祈福钟声悠远绵长，精彩的魔术秀、机器人表演引得孩童阵阵欢呼，河下古镇正以全新方式，诉说着传承千年的繁盛。