朗朗上口也是价值

“这么近，那么美，周末到河北”，这句河北文旅的宣传语，已成为火遍全网的现象级热词。

好比“宫廷玉液酒，一百八一杯”“走遍大地神州，最美多彩贵州”“北国好风光，尽在黑龙江”，你说上句，我便能接下句。一句朗朗上口的文旅宣传语，早已不是简单的广告语，而是撬动消费市场、激发地方文旅潜力的“超级杠杆”。

没有复杂刻板的介绍表述，满是“说走就走”的情绪价值，朗朗上口的文旅标语自带记忆锚点：“这么近，那么美，周末到河北”，短短一句话精准锚定京津冀短途游市场，将出行距离、出游价值、消费场景打包呈现，无形中降低了消费者的决策成本。

这句话全网火爆出圈后，京津冀首列观光旅游列车“星光·燕赵号”、河北首条红色旅游专列“抗大号”开通运营，各种旅游攻略也在社交平台获赞。据河北省2025年国民经济和社会发展统计公报，河北全年接待国内游客比上年增长10.9%，创收（旅游总花费）比上年增长10.2%，实现了流量与产业的双向成就。

朗朗上口省下的不只是广告费。从经济学视角来看，信息越清晰、犹豫时间越短，消费者决策的转化率就越高。“东寻西寻，不如南浔”“爱在烟台，难以离开”“天天乐道，津津有味”……风格鲜明、通俗易记的文旅口号，都是自带传播力的城市标签，既降低了游客筛选旅游目的地的认知成本，又用轻量化的文字表达，撬动出行意愿，催生旅游消费。

河北的文旅标语火了，不少网友开始在二次传播中“为家乡代言”——“这么中，那么燃，周末到河南”“到了河北你别停，一路向北到辽宁”，更有网友带着手拉横幅漂洋过海，在国内外景区“反串”，一板一眼介绍“家乡”，令人捧腹又加深了公众印象。各地文旅账号也紧跟热点，花式整活，顺势推广文旅产品、优质景区，把官方宣传变成网友乐于参与的社交话题。官方文旅宣传语就这样在“自来水”流量的裂变传播中成为社交“硬通货”，品牌价值在玩梗带来的红利中持续释放，不断发挥长尾效应。

够接地气就够有人气。接地气的表达打破了地域隔阂，每座城市都在公众的遐想中不断形成独具特色的“城市底色”，在这个过程中，陌生的城市赋予游客熟人般的亲切感。从门票销售到餐饮住宿，从交通出行到文创周边，带动文旅全链条增收，真正把人气转化为消费底气。

朗朗上口的背后，藏着降低认知成本、放大传播效果、加速消费决策的经济学逻辑。一句标语，把“跃跃欲试”变成“即刻出发”，把流量变成真金白银的经济增量，可谓是：朗朗上口，必有回响。（作者：臧 潇 来源：经济日报）