上海
近期，童装品牌巴拉巴拉在徐汇滨江打造“热爱社区”，以超2500平方米的儿童友好型公共空间为载体，创新消费场景。
5月1日至5月5日，热爱社区迎来五一特别活动周：银河通用机器人互动课堂，让孩子近距离感受AI科技的魅力；专业滑板教练带领“板仔初体验”，挑战勇气与平衡。每天多场小马宝莉、汪汪队等顶流IP见面会，与小朋友们亲密合影。创意手工坊、手作烘焙时光，共享亲子时光。服装烫印、洞洞鞋鞋花装饰、拼豆手作等DIY工坊全天开放，亲子家庭可亲手创造独一无二的热爱装备。此外，公益集市、攀岩体验、欢乐泡泡池秀等活动每日不间断。
据介绍，巴拉巴拉“热爱社区”在五五购物节期间举办，还紧扣“首发经济”与“惠民消费”两大主题，以创新消费场景助力上海国际消费中心城市建设。活动现场迎来IP家族五大品类新品的全球首发，涵盖儿童服饰、鞋配、户外用品、生活用品、文创周边等近百款原创产品，为亲子家庭打造“可参与、可创造、可带走”的沉浸式消费体验。
在惠民促消费方面，品牌首次构建“巴拉巴拉金币”会员互动体系，消费者通过线上打卡、线下体验、消费累积等方式获取金币，可直接抵扣消费并参与抽奖。
品牌还首次开设跨城“热爱专列”，定向邀请杭州、苏州、无锡等长三角核心城市的会员家庭前来上海参与活动。通过线上招募、专车接送的闭环运营，有效激活了区域会员的跨城消费活力。预计整场活动将辐射长三角超100万组亲子家庭，为上海消费提振注入持久动力。
巴拉巴拉总经理周俊武表示，此次“徐汇滨江热爱社区”的打造，是品牌布局体验型经济、体育经济的全新尝试，通过攀岩、露营、滑板、泡泡乐园等多元场景，打造高品质亲子互动体验。活动启动以来，已吸引近2万人次到访，周末销售额位居上海地区门店榜首，“五一”假期预计人流量将突破30万人次。
值得关注的是，本次活动深度融入公益理念，延续品牌“盒子礼物”公益行动传统，联合麦田计划·彩虹口袋打造公益集市，面向社会征集儿童闲置玩具、绘本及手工作品，搭建资源循环利用的绿色公益平台，让儿童在参与中传递爱心。同时，巴拉巴拉还牵头成立儿童友好联盟，集结认养一头牛、听力熊、上汽吉生活等十余家异业伙伴，构建全生态儿童生活服务矩阵，进一步放大活动社会价值。此外，现场引入银河科技机器人互动课堂，将AI科普融入亲子体验，为上海科技科普工作落地助力。
原标题：《巴拉巴拉“热爱社区”亮相西岸，助力儿童友好城市建设》
栏目主编：王嘉旖 文字编辑：张晓鸣
来源：作者：文汇报 王宛艺
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