娱乐圈造星模式变了？刘宇宁白鹿赵露思，从资源竞争变成以人为本

最近刷到好多人聊，现在当红年轻演员的走红路径，跟十几年前完全不是一个路子。以前没网剧的时候，多少演员靠资本砸资源砸出来，现在呢，哪怕你背景再硬，观众不买账，平台根本不会捧着你。就说刘宇宁、白鹿、赵露思这几位，他们爆火的过程，刚好踩中了现在新的造星逻辑。

最早卫视时代的娱乐圈，真的是资源定生死。几十个卫道轮着播剧，观众没多少选择，只要你能拿到主角位置，播得多了观众自然脸熟。哪怕你扛不住收视，只要经纪人给力，资源不掉，照样能混出国民姓命。

那个时候电视台主要赚广告费，只要把剧播出去，基本上就不会亏。观众冲着剧情追剧，哪怕对演员没感觉，也会跟着追下去，刷得多了自然就有了认知度。杨幂、胡歌、刘诗诗这些艺人，都是当年靠一部爆剧彻底出圈，吃了很多年的红利。

付费网站起来之后，旧的这套玩法彻底被打破了。观众手握会员，想看什么点什么，合心意就追，不合心意直接换下一部，根本不带犹豫的。平台要赚钱活下去，才不管你经纪公司是谁后台有多硬，只看你能不能带流量拉新，能不能帮平台赚更多钱。

演员能不能扛剧，能不能吸引新用户留在平台，直接决定了你后续能拿到的资源好坏。只要你的剧不赚钱，不出三个月，资源直接降级，尤其是担一番的演员，压力比以前大了不知道多少。能一直扛住市场检验，资源才会慢慢升级，路才能越走越宽。

刘宇宁、白鹿、赵露思就是这套新规则下跑出来的代表性艺人。他们能一直被平台力捧，核心原因就是他们的作品能帮平谁能把观众牢牢粘在平台上，谁就能一直火，竞争的核心早就不是抢一个两个角色资源了，是抢粉丝抢观众。现在能打的长平台就那么四五家，凑起来也就三亿多的活跃用户。这三亿多还剔除了未成年人和没消费能力的群体，剩下全是商家抢着要的核心消费人群。

台赚钱。根本不存在以前圈里那种为了一个角色抢破头的戏码，一切全看市场给的反馈。

平台的用户盘子就这么大，未来因为出生率的关系，用户规模只会缩小不会增长，现在不少平台都开了宠物频道抢流量，就知道行业压力有多大。这种情况下，能留住多少用户，有多少黏性高的粉丝，就是艺人最核心的竞争力。

刘宇宁靠常年坚持直播，攒了一大堆死忠粉，路人缘也拉得满满的。白鹿经常跑爆款综艺，刷足了存在感，性格讨喜吸了好多路好。赵露思靠一部接一部的出圈网剧，慢慢积累了足够高的国民人气。几个人都攒出了属于自己的稳定基本盘。

说白了，现在艺人拼到最后，拼的就是能给观众提供多少情绪价值。现在大家不管上班还是上学，压力都大得不行，下班回家就想看点开心的，能让自己紧绷的神经放松下来。艺人有活人感，会来事，自带笑点，真的比空有一张好脸要讨喜太多。

就像沈腾，不管出什么作品，观众都愿意买账，核心就是他能让人开怀大笑。现在圈里甜妹风格，还有会整活搞笑的女艺之前网上好多次讨论，说大众让女明星别再瘦了，真不是网友多管闲事。男观众不喜欢干巴巴的干瘪身材，女观众看了太瘦的明星，对比自己很容易产生身材焦虑，反而会反感。大家想看的是正常的，有血有肉的活人，不是橱窗里摆着的冰冷模型。

人，市场特别好，本质就是这个道理。观现在观众对艺人的容忍度其实挺高，只要不碰原则性的红线，基本都能接受。别乱炫富引起大家反感，也别天天哭穷卖惨博同情，踏踏实实把自己的活干好，展现积极向上的状态就够了。做得好的艺人，本身就是一个成熟的IP，光靠名字就能吸引热度，能吃很多年的红利。

众就想找个能让自己放松的对象，不想看除了基础的业务能力和颜值，个人魅力和性格特点，才是真正能留住人的关键。很多人说明星要立人设，其实真正讨喜的人设，就是做自己，把舒服真实的一面展现出来。观众不喜欢完美得没有破绽的假人，就喜欢有自己态度，有灵性的活生生的人。

一堆完美得不像人的假人

当然了，艺人身上的短板缺点，还是会影响长远发展，能不能学会扬长避短，也是一门必修课。只要不是原则性的大问题，有点小缺点反而更真实，更能拉近距离，也就是大家常说的瑕不掩瑜。现在这套以人为本的造星模式成熟之后，艺人之间的竞争也越来越聚焦在粉丝黏性和路人好感上。

放在十几年前，根本没人想到造星会变成现在这个样子，从拼后台拼资源，慢慢变成拼个人拼观众缘。对普通观众来说，能自己用脚投票选出喜欢的艺人，比以前全靠资本硬塞人要舒服太多。未来这种模式只会越来越成熟，能给观众提供更多情绪价值的艺人，才会走得更远。

参考资料：光明日报 互联网时代文娱产业发展新观察