最近刷到好多人聊,现在当红年轻演员的走红路径,跟十几年前完全不是一个路子。以前没网剧的时候,多少演员靠资本砸资源砸出来,现在呢,哪怕你背景再硬,观众不买账,平台根本不会捧着你。就说刘宇宁、白鹿、赵露思这几位,他们爆火的过程,刚好踩中了现在新的造星逻辑。
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最早卫视时代的娱乐圈,真的是资源定生死。几十个卫道轮着播剧,观众没多少选择,只要你能拿到主角位置,播得多了观众自然脸熟。哪怕你扛不住收视,只要经纪人给力,资源不掉,照样能混出国民姓命。
那个时候电视台主要赚广告费,只要把剧播出去,基本上就不会亏。观众冲着剧情追剧,哪怕对演员没感觉,也会跟着追下去,刷得多了自然就有了认知度。杨幂、胡歌、刘诗诗这些艺人,都是当年靠一部爆剧彻底出圈,吃了很多年的红利。
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付费网站起来之后,旧的这套玩法彻底被打破了。观众手握会员,想看什么点什么,合心意就追,不合心意直接换下一部,根本不带犹豫的。平台要赚钱活下去,才不管你经纪公司是谁后台有多硬,只看你能不能带流量拉新,能不能帮平台赚更多钱。
演员能不能扛剧,能不能吸引新用户留在平台,直接决定了你后续能拿到的资源好坏。只要你的剧不赚钱,不出三个月,资源直接降级,尤其是担一番的演员,压力比以前大了不知道多少。能一直扛住市场检验,资源才会慢慢升级,路才能越走越宽。
刘宇宁、白鹿、赵露思就是这套新规则下跑出来的代表性艺人。他们能一直被平台力捧,核心原因就是他们的作品能帮平谁能把观众牢牢粘在平台上,谁就能一直火,竞争的核心早就不是抢一个两个角色资源了,是抢粉丝抢观众。现在能打的长平台就那么四五家,凑起来也就三亿多的活跃用户。这三亿多还剔除了未成年人和没消费能力的群体,剩下全是商家抢着要的核心消费人群。
台赚钱。根本不存在以前圈里那种为了一个角色抢破头的戏码,一切全看市场给的反馈。
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平台的用户盘子就这么大,未来因为出生率的关系,用户规模只会缩小不会增长,现在不少平台都开了宠物频道抢流量,就知道行业压力有多大。这种情况下,能留住多少用户,有多少黏性高的粉丝,就是艺人最核心的竞争力。
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刘宇宁靠常年坚持直播,攒了一大堆死忠粉,路人缘也拉得满满的。白鹿经常跑爆款综艺,刷足了存在感,性格讨喜吸了好多路好。赵露思靠一部接一部的出圈网剧,慢慢积累了足够高的国民人气。几个人都攒出了属于自己的稳定基本盘。
说白了,现在艺人拼到最后,拼的就是能给观众提供多少情绪价值。现在大家不管上班还是上学,压力都大得不行,下班回家就想看点开心的,能让自己紧绷的神经放松下来。艺人有活人感,会来事,自带笑点,真的比空有一张好脸要讨喜太多。
就像沈腾,不管出什么作品,观众都愿意买账,核心就是他能让人开怀大笑。现在圈里甜妹风格,还有会整活搞笑的女艺之前网上好多次讨论,说大众让女明星别再瘦了,真不是网友多管闲事。男观众不喜欢干巴巴的干瘪身材,女观众看了太瘦的明星,对比自己很容易产生身材焦虑,反而会反感。大家想看的是正常的,有血有肉的活人,不是橱窗里摆着的冰冷模型。
人,市场特别好,本质就是这个道理。观现在观众对艺人的容忍度其实挺高,只要不碰原则性的红线,基本都能接受。别乱炫富引起大家反感,也别天天哭穷卖惨博同情,踏踏实实把自己的活干好,展现积极向上的状态就够了。做得好的艺人,本身就是一个成熟的IP,光靠名字就能吸引热度,能吃很多年的红利。
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众就想找个能让自己放松的对象,不想看除了基础的业务能力和颜值,个人魅力和性格特点,才是真正能留住人的关键。很多人说明星要立人设,其实真正讨喜的人设,就是做自己,把舒服真实的一面展现出来。观众不喜欢完美得没有破绽的假人,就喜欢有自己态度,有灵性的活生生的人。
一堆完美得不像人的假人
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当然了,艺人身上的短板缺点,还是会影响长远发展,能不能学会扬长避短,也是一门必修课。只要不是原则性的大问题,有点小缺点反而更真实,更能拉近距离,也就是大家常说的瑕不掩瑜。现在这套以人为本的造星模式成熟之后,艺人之间的竞争也越来越聚焦在粉丝黏性和路人好感上。
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放在十几年前,根本没人想到造星会变成现在这个样子,从拼后台拼资源,慢慢变成拼个人拼观众缘。对普通观众来说,能自己用脚投票选出喜欢的艺人,比以前全靠资本硬塞人要舒服太多。未来这种模式只会越来越成熟,能给观众提供更多情绪价值的艺人,才会走得更远。
参考资料:光明日报 互联网时代文娱产业发展新观察
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