华南高端运动消费第一城，为什么是深圳？

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 曹晓晴

头图来源 · 视觉中国

深圳，是一座为“突破”而生的城市。

从特区到前海扩容，这座城市用40多年跻身全球城市前列。城市不断迭代进阶，商业布局也与之同频：从罗湖拉开城市高端商业序幕，到南山、后海等依次崛起，形成湾区级消费矩阵。深圳的商业重心每一次西移，都是城市跨越升级的关键节点。

而深圳人对“突破”的追求，还体现于高端运动的规模化与日常化。以高尔夫为例，深圳拥有观澜湖等十余家成熟球场设施，高尔夫马拉松大赛已连续举办22届，累计吸引近13万名业余爱好者参与；相似情景也呈现在冰雪运动，华发前海冰雪世界自2025年9月开业以来，截至2026年4月中旬总人流量已突破205万人次，其中全球最大室内雪场共计接待超77万人次。

这种“把专业运动当日常”的消费基因，正在重塑深圳的高端消费格局。赢商大数据统计显示，截至2026年4月底，深圳高端商场已拥有482家运动品牌门店，平均每个高端商场拥有近13家运动品牌门店，运动消费已成为深圳高端商业的标配业态。

然而，我们的疑问随之浮现：为什么是深圳？

01.

高端运动消费的“深圳新周期”

答案藏在深圳的财富密度与消费基因里。胡润研究院数据显示，深圳高净值家庭数量达7.9万户，全国第四（仅次于北京、上海、中国香港），人群以企业主、金领为核心，追求极致体验、崇尚专业主义。

依托高净值人群基础，深圳消费结构也渗透进高端运动赛道。深圳市文化广电旅游体育局数据显示，2025年深圳体育产业总产出预计达2300亿元，人均体育消费支出预计突破4200元，稳居全国第一梯队。其中，高端运动赛道增速明显。《中国高尔夫球运动产业报告》显示，广东省打球总轮次达295.83万轮，占全国22.31%，深圳周中高尔夫订场均价达1493元、周末2102元，在四个一线城市中仅次于上海；不下雪的深圳也成为全国参与规模最大的南方城市之一，《2025年深圳冰雪运动发展报告》指出，深圳滑雪活动参与人次达70万。

消费端的热情，也直接投射在高端商业布局上。赢商大数据显示，在全国400多个高档购物中心内，深圳的运动品牌数量均值占比达到4.42%，位列全国第三（仅次于北京、上海）、华南第一。

但品牌供给与消费需求之间，存在一定空白。根据赢商大数据监测，2023Q1—2026Q1，有54个运动品牌在深圳购物中心开店，运动品类门店共增长172家。其中，有近八成品牌涌入的是跑步、户外、瑜伽品类，而滑雪仅2家、高尔夫和骑行为0。核心在于，这三项运动对品牌的专业技术积累和赛事基因要求极高，进入门槛决定了供给的稀缺性。

就在这样的市场窗口期，迪桑特开启华南加速度。作为安踏集团第三个百亿级品牌（2025 年流水突破100亿元，同比增长35%），迪桑特定位高质感专业运动，在聚焦滑雪、高尔夫、铁人三项三大场景的同时，辐射综训、跑步、骑行等热门运动板块，正契合了深圳高净值人群需求。赢商大数据显示，迪桑特全国超200家门店中，华南区域占比达14.8%，深圳是其在华南深耕的核心落子。

其位于深圳万象天地的DESCENTE SHENZHEN城市概念店于今年近日正式启幕，同期也落地了深圳万象城的迪桑特「冰川之境」概念店。

这一战略的制高点选在了深圳万象天地。赢商大数据显示，这家毗邻科技园的商业体，19-29岁年轻客群占比达55.34%，运动品牌数量占比达6.67%，与迪桑特瞄准的科技新贵高度重叠。

迪桑特的深圳落子，折射出的是深圳高端运动消费市场正在经历结构性升级。一个以专业主义为核心驱动的新消费周期，已经在深圳启动。

02.

沿深圳城市生长线

多样店型验证不同消费场景

如果从商圈和城市的视角重新审视，我们发现了一个更深层的逻辑：从罗湖到南山、后海等，深圳高端消费的变迁对应了每一轮城市重心迁移和高端商业格局的重构。而迪桑特在深圳有三家具有代表性的门店，正踩中了这条城市生长线的关键节点。

2004年开业的深圳万象城，拉开了深圳高端商业的序幕，是蔡屋围国际高端消费街区的商业综合体代表。赢商大数据显示，其客群中年轻家庭占比达43.53%，客单单价也较高。面对的是成熟且有潜力的高净值人群，他们消费决策理性、对品牌长期口碑高度敏感、更看重圈层认可。

迪桑特在此布局「冰川之境」概念店，用冰川的空间叙事传递品牌在滑雪领域的专业基因。值得注意的是，这家店的落位紧邻众多全球知名高奢品牌，与过往商场将其置于运动楼层不同，这以举动传递了一个信号：高端运动品牌正在从品类逻辑走向圈层逻辑，与奢侈品牌共享同一批高净值客群。面对这群见过所有奢侈品牌的消费者，迪桑特要说的是“我值得信任”。

伴随城市总部经济崛起，后海片区崛起为深圳第二极高端消费增长极，深圳湾万象城凭借完整重奢品牌矩阵，以“商业+文化”成为湾区高端商务消费的核心载体，与前海联动形成湾区级消费合力。

赢商大数据显示，深圳湾万象城零售品类平均客单价超3000元，居深圳商业体前列。这里的客群以金融精英和高管为主，他们注重功能性、追求圈层归属感、愿意为专业买单。他们买的不仅是装备，更是一个进入特定运动社群的身份标识。迪桑特在此布局标准全品类店型，只做日常渗透，让专业运动装备融入精英的生活半径，试验的是圈层归属能否转化为复购。

如果说罗湖和后海代表深圳高端消费的存量基本盘，那么以万象天地为核心的高新园商圈，正在定义增量未来。深圳万象天地以“街区+MALL”的开放式形态，天然适配运动户外品类的体验式消费场景。

赢商大数据显示，这里有38.06%的消费者集中在25-29岁，客群更年轻、更开放，他们对品牌调性和产品设计有更高的审美要求。

迪桑特在此打造DESCENTE SHENZHEN城市概念店，以全品类沉浸式空间塑造品牌价值主张，传递专业运动生活化的理念，在年轻高净值人群消费能力完全成熟之前，提前完成心智占位。

三种店型，覆盖的是深圳高端运动消费的三层客群结构：顶奢场里的成熟消费者、新贵场里的专业运动者、潮流场里的年轻生活方式客群。

这条城市生长线上验证的经验，远不止于深圳。把深圳作为华南市场的第一站，已是品牌的共性选择。赢商大数据显示，2025年深圳共引进首店611家，其中南山区独揽295家，占比近49%。

迪桑特的华南布局同样遵循这一逻辑，且走得更深：全国236家门店中，深圳以11家独占华南40%，超过东莞、广州、佛山之和。不同商圈验证不同客群的消费偏好，三店沉淀的本地化运营经验，未来也将复制到华南其他城市。

03.

高端运动

正在成为深圳商业的全新变因

迪桑特在深圳落下的三种店型，只是深圳高端运动消费“新周期”的一个截面。截面之下，是整个行业的底层变化。

最直观的变化，发生在高端商场的一楼。赢商大数据监测显示，2023年1月至2025年11月，北京、上海、广州、深圳等24城600+代表性购物中心内，首层户外运动品牌占比飙升114.35%，至2.38%。曾经被快时尚、美妆轻奢垄断的核心位置，正加速向专业运动品牌倾斜。

这一数据跃迁的背后，是消费需求从“外在装饰”向“内在体验”的转移，兼具高客单价、高专业性与高体验感的高端运动品牌，成为平衡商场调性与盈利能力的关键支点。

深圳万象天地是这场消费变迁的缩影。近年来，深圳万象天地的运动品牌数量逐年增长，从2022年前的试探性引入，到2023年的加速卡位，再到2025年的密集升级，目前已达到30个，运动品牌数量位列深圳高端商场的前三。深圳万象天地，也从潮流商业体变成了潮流生活方式地标。

图片来源：万象天地小红书

而更深层的变化是商场运营逻辑的调整。过去，商场用奢侈品引流、用餐饮留客、用快时尚填铺；而现在，高净值客群的时间越来越稀缺、注意力越来越分散，商场真正需要的是愿意反复到访的忠诚消费者。

高端运动消费的三个天然特征，正契合了这一需求：围绕运动展开的多季节产品结构带来高复购，专业社群的深度连接形成高黏性，圈层归属感则驱动高价值用户的持续聚集。高尔夫爱好者每周下场、每季度更新装备，滑雪发烧友雪季前集中采购并带动圈层消费，骑行玩家日常高频通勤与专业骑行双向刚需、常态化更新穿戴装备，这些细分赛道形成的强需求的消费模式，是传统零售难以复制的。

当高端运动品牌深度嵌入城市消费生态，品牌与商场便共同成为城市运动生活方式的定义者。正是在深圳这样的市场，这些运动品牌推动着城市运动消费向专业化、高端化升级，让“专业与突破”成为这座城市商业格局中的新底色。

要回答“为什么是深圳？”，或许答案藏在这座城市的基因里：40余年，深圳从不满足于舒适区，从罗湖到南山，从奢侈品到高端运动，商业重心每一次迁移都是对“突破”二字的诠释。

而高端运动消费之所以在这里形成“新周期”，本质上是因为这座城市的高净值人群，与专业运动品牌“专注前行”的精神内核同频。迪桑特在深圳的落子，正是品牌对城市的深度理解与共振。

在消费分化的大背景下，购物中心与高端运动品牌的深度绑定，正在成为未来商业竞争的新壁垒。

突破者终将抵达，突破者与突破者同行。

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