全球最大广告集团被曝为美国石油巨头打造数十亿美元“漂绿”营销骗局

　　据英国《卫报》4月30日报道，一份报告显示，自2015年旨在应对全球气候变化的《巴黎协定》签署以来，全球最大的广告传播集团——威普集团（WPP）协助埃克森美孚、雪佛龙、壳牌和英国石油四家石油巨头，在美国投放了约10亿美元的“漂绿”营销广告，旨在刻意美化化石能源并从中牟取暴利。

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　　据悉，总部位于英国伦敦的威普集团（WPP）是过去十年服务于美国石油行业的头号广告集团。自《巴黎协定》生效以来，埃克森美孚、雪佛龙、壳牌和英国石油四家企业，在美国电视、社交媒体等渠道的广告投放总支出约15亿美元。上述广告业务中，约三分之二由WPP旗下的全球广告子公司承接，规模为美国同行竞争对手的两倍。据估算，WPP每年从相关业务中获利达数百万美元。同时，WPP也是唯一一家与这四家石油巨头均有广告项目合作的大型广告集团。

　　美国国会2024年4月发布的一项调查结果称，埃克森美孚、雪佛龙、壳牌和英国石油采用具有欺骗性和误导性的广告传播策略，蓄意阻挠《巴黎协定》“通过限制使用化石燃料来应对气候变化”的相关政策落地。

　　WPP集团也因此被指控违反自身气候保护政策。多名该集团在职及离职员工透露，从广告创意策划、品牌LOGO设计，到广告位投放、目标受众分析，WPP提供的全套服务都在维护石油行业的公众形象。而这类业务明显违反WPP在2022年出台的一项内部政策：由于石油巨头始终坚持扩大油气产能，并大肆炒作缺乏实质落地性的气候解决方案，集团不再为其承接可能阻碍《巴黎协定》目标实现的广告业务。

　　多项科学评估指出，这些石油巨头规划的新建化石燃料项目，与《巴黎协定》将全球升温控制在1.5摄氏度以内、防范灾难性气候变化的目标完全相悖。

　　联合国秘书长古特雷斯此前已敦促广告机构终止与化石能源企业的合作。

　　英国东安格利亚大学博士维多利亚·哈维专门研究广告行业对气候危机的应对举措，她表示：“英国一向自诩为气候治理引领者，而被誉为英国广告行业标杆的威普集团（WPP）却通过创意话术和误导性广告，为石油巨头企业粉饰谎言，阻碍了全球气候治理进程，且至今仍在持续这种行为。”

　　目前，WPP集团、埃克森美孚、雪佛龙、和英国石油尚未回应置评请求。壳牌拒绝发表评论。

　　编译丨富梦瑶

　　签审丨耿海艳

　　监制丨邹浩宇