把老弄堂“搬”进旗舰店？丝芙兰“玩妆里”亮相南京西路商圈，“五一”对外开放！

这个“五一”，正值“五五购物节”与“2026上海国际美妆季”火热开展之际，国际专业美妆零售平台丝芙兰上海向阳旗舰店于南京西路商圈核心地带完成焕新升级，重装开业，全新沉浸式项目“玩妆里”城市慢闪体验空间同步启幕，打造成为融合海派文化与美妆潮流的新地标，为南京西路商圈持续注入消费新活力。

作为本届美妆季的亮点地标之一，焕新后的门店实现了清晰的功能分层：1楼为全品类零售空间，汇聚丰富美妆矩阵，涵盖经典口碑与热门新选，以通透灯光、开放式试妆区及直观陈列打造“好逛、好选、好体验”的购物氛围；

2楼则全新呈现“玩妆里”城市慢闪体验空间，通过快闪式主题场景与互动内容，为消费者带来更具探索感和时效性的美妆体验。上下两层的分区结构，进一步强化了门店作为体验型旗舰店的功能定位。

丝芙兰持续以“城市×美妆×体验”为核心路径，探索零售空间如何成为连接品牌、消费者与城市文化的共同场域。“玩妆里”正是这一长期方向下的又一次深化实践。在上海向阳旗舰店焕新之际，全新沉浸式项目“玩妆里”同步启幕。该项目以上海石库门里弄文化为基石，将城市历史记忆与当代美妆潮流无缝融合，构建出一条集探索、感知与共创于一体的“城市美妆街区”。

今年，“玩妆里”将以“城市慢闪”形式持续迭代，致力于为消费者带来最具在地文化温度的美妆体验。此项目将于5月1日持续至12月31日，每周六、周日、法定节假日及主题活动日于上海向阳旗舰店2楼对所有会员进行开放。

六大主题空间

以多元场景承载美妆体验

围绕上海街区的生活场景，“玩妆里”揭幕六大主题空间，首轮携手五大品牌开启多元体验，包括资生堂 Shiseido（西饼店）、Fenty Beauty（裁缝店）、宝格丽 Bvlgari（唱片行）、Sephora Collection（照相馆）、卡诗 Kérastase（理发店）。“520”期间，雅诗兰黛将特别呈现“爱意邮局”，后续，各空间入驻品牌将持续焕新。丝芙兰将呈现一个常逛常新的美妆体验街区，持续为消费者带来新内容、新体验，让护肤、彩妆、香氛与美发在多元场景演绎中自然融入日常想象。

“甜蜜蜜西饼店”以老上海生活记忆中的西饼店为灵感，空间从日常甜点的制作与分享中汲取灵感，将护肤体验融入熟悉而温暖的生活场景之中。奶油般柔滑的质地联想、细腻轻盈的触感体验，通过直观而亲切的感官表达自然呈现，让护肤不再是一项被刻意强调的步骤，而如同走进西饼店挑选一份熟悉滋味般轻松自然，在生活节奏中带来片刻放松与愉悦。

“挺括括裁缝店”以“量身定制”的概念呼应彩妆的多元表达。消费者在独具风格的环境中为自己定制专属妆容，在试妆与调整的过程中，感受彩妆所带来的多元表达与个性塑造。

“蹦嚓嚓唱片行”以黑胶唱片文化为灵感，将老式唱片机转化为独特的香氛互动装置。在聆听音乐的过程中，旋律的变化与香氛气味的层次结构形成巧妙呼应，听觉与嗅觉在互动中自然交织，多感官融合的设计拓展了试香的体验方式。

“卖相嗲照相馆”内，化妆镜前陈列的美妆产品可供消费者自由体验，现场更有专业化妆师提供服务，让消费者轻松尝试不同风格妆容。在此基础上，丝芙兰特别设计了老上海电梯间主题的限定拍照空间，通过复古灯光与场景布置，还原城市记忆中的经典瞬间。消费者可在这一沉浸式场景中记录属于自己的“上海时刻” ，让妆容体验从当下延展为可被留存的上海记忆。

“扎台型理发店”保留了经典理发椅、复古设备与棋盘格地面等标志性元素，以清晰的功能分区承载洗发与造型服务，消费者还可在现场体验头皮检测，直观了解头皮状态与护理重点建议。复古与现代的交融，呈现如专业沙龙级的精致质感。

大师课区域承载着专业内容与社群交流的重要场景功能。大师课让美妆知识、趋势洞察与玩妆灵感在更开放的交流中被传递与共创。同时，也将在“520”、七夕、新年等特别节日开展不定期主题活动，进一步丰富“玩妆里”的线下体验。

玩转积分体验升级

构建可持续的品牌连接

在“玩妆里”的体验设计中，丝芙兰将当前会员体系“会员积分好赚好用”的核心理念融入整体探索路径之中，使会员机制不再局限于线下消费环节，而成为贯穿多场景的互动体验体系。消费者不仅可以“赚取”积分，更能够在探索与互动中“玩转”积分，形成一条完整的体验链路，在持续参与中逐步建立起更稳定的品牌认同。

同时，贯通线上线下的会员互动机制，使“玩妆里”的体验不止停留在现场。玩妆体验可以在日常消费与线上场景中持续延展，形成跨时间、跨场景的品牌连接。这种以会员体验为核心的设计逻辑，也体现了丝芙兰在中国市场对消费者关系的长期经营思路：通过更具情感温度与在地属性的互动方式，为品牌与消费者构建更深厚的连接基础。

自2024年起，丝芙兰便开始构建以“玩妆乐园”为基石的全新零售体验概念，通过从门店常态升级、城市主题快闪到年度盛典“丝芙兰玩妆节”的多维布局，围绕不同城市特色与消费场景，系统化输出高参与感的品牌活动。依托线下零售专家的深厚积淀，丝芙兰正通过精准选品、沉浸体验与深度市场沟通的全链路升级，不仅与中国消费者建立起更深层次的情感共鸣，更为品牌创造了真实、鲜活且充满生命力的互动新场域。未来，丝芙兰将持续以场景创新和体验升级回应消费结构演进下的多元需求，创造更多值得参与的玩妆时刻。

记者：黄小清

视频：楼英俊

编辑：徐悦琳

资料：丝芙兰

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