绿盟观察丨马拉松：“体育+消费”激活城市新动能

要点：2026年4月26日，密云马拉松鸣枪开跑，吸引万名跑者参与。赛事不仅展现体育竞技，更形成一条覆盖赛前、中、后的完整产业链，持续释放消费潜力。数据显示，2025年全国A类马拉松赛事创造直接经济影响185.1亿元，实现454亿元拉动效应。马拉松热潮背后，是全民健身意识的提升和消费升级趋势。产业链包括上游赛事运营、中游商业转化和下游消费服务，推动“赛事+文旅”融合发展，助力城市经济增长。

——援引自证券日报

赛道延伸，消费升级

中国田径协会近期发布的《2025中国马拉松赛事蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）显示，2025年全年共举办马拉松赛事594场，其中中国田径协会A、B类认证赛事341场。此外，从参赛人次来看，2025年，中国田径协会A、B类认证赛事总完赛260.27万人次，其中马拉松项目完赛74.09万人次，半程马拉松项目完赛186.18万人次，各个项目完赛人次较2024年均明显增长。马拉松赛事热度的持续升温，既是体育产业成熟度的体现，也是居民收入水平不断提高、消费升级的必然结果。随着全民健身意识的提升，以马拉松为代表的路跑运动逐渐成为人们追求健康、挑战自我的一种方式。大型马拉松赛事的经济价值，体现在完整产业链的三层布局上：上游负责赛事运营与IP孵化，涵盖赛事策划、路线规划、计时系统、医疗保障及政府公共服务协调，这是赛事的“中枢系统”；中游负责赛事呈现与商业转化，包括品牌赞助矩阵、赛事转播、报名及衍生品开发；下游负责消费服务与衍生经济，覆盖跑者装备消费、住宿餐饮出行、旅游景点联动、赛后康复及大众健身培训等。

产业串联，经济共振

《蓝皮书》显示，2025年全国284场A类认证赛事共创造185.1亿元直接经济影响，同比提升16.8%；实现454.0亿元拉动效应、13.4亿元税收效应，带动18.3万个就业岗位，三项指标同比分别提升15.7%、16.1%、15.9%。消费端需求迭代的同时，马拉松产业链上下游企业也在积极提高市场布局的深度与广度。特步国际控股有限公司（以下简称“特步国际”）2025年年度报告显示，特步国际战略性聚焦跑步领域，以特步主品牌深耕大众市场，并以索康尼瞄准高端顾客。2025年，特步国际营收达141.51亿元，同比增长4.2%，其中索康尼所在专业运动分部收入增长30.8%至16.36亿元。2025年，特步主品牌继续在厦门、上海、北京、无锡及成都等中国重点马拉松赛事中位居穿着率榜首。从消费端的品质追求到产业端的协同创新，马拉松产业链各环节的蓬勃发展，既回应了民众对健康生活的美好向往，更激活了体育经济的巨大潜力，为体育强国建设注入持久动能。

赛事为媒，文旅生花

马拉松的魅力，不止于赛道冲刺，更在于其超越了体育本身，串联起城市文旅资源，拉动了消费增长。越来越多的城市着力挖掘这场全民赛事的深层价值，积极探索“赛事+文旅”融合新路径，让一张小小的马拉松号码布，成为跑者解锁整座城市消费福利的“通行证”，将赛事带来的“流量”，进一步转化为消费增长的“增量”。这股“赛事+文旅”的融合热潮，有着明确的政策导向作为支撑。早在2024年6月份，国家发展改革委等部门联合印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》中提出，培育文旅体育消费新场景；“打造一批有影响力的主题旅游精品线路”；开展“跟着赛事去旅行”等促消费品牌活动。

来源：证券日报