韧真铂金看中国：市场进入结构性重塑新周期

中国铂金首饰市场在经历周期调整后，结构性复苏信号正在逐步显现。2026年4月举办的第六届中国国际消费品博览会· 珠宝产业发展大会上，国际铂金协会(PGI®)首次系统提出——以“韧真铂金"为核心的价值框架，正成为驱动行业长期增长的关键路径。协会创新与行业发展总监叶翔先生以“韧真铂金看中国”为主题发表重磅演讲，深度复盘中国铂金市场复苏脉络、精准解构消费变革趋势，并系统阐释协会以战略引领、全链赋能、价值重塑等推动行业长期发展的核心实践，为处于重塑关键期的铂金首饰产业注入强韧信心与清晰方向。

结构性复苏：中国铂金首饰市场交出“坚韧”答卷，锚定增长新周期

2025年，中国铂金首饰市场告别低迷迎来结构性复苏，国际铂金协会（PGI®）以超前视野全程追踪、深度研判，成为行业发展的权威“风向标”。整体来看，铂金首饰市场已从“价格驱动波动"，转向“结构驱动修复”。

从爆发增长到理性调整，全周期精准护航供应端。2025年一季度，受铂金价差持续扩大驱动，铂金首饰生产同比暴涨近五成，深圳水贝铂金批发柜台出现创纪录的增长。PGI®快速响应，免费推出“铂金销售101 技能”培训，为供应链及时补能。二季度铂金首饰生产大幅增长，工厂满负荷运转，协会审时度势召开“韧真铂金·振兴正当时”行业动员会，凝聚全链共识、鼓励通力协作。三季度铂金素金生产增速放缓，镶嵌品类仍然逆势增长，协会及时引导厂商优化产品结构，稳中求进；四季度素金首饰市场表现出现阶段性回调，但镶嵌品类凭价格优势在培育钻镶嵌领域需求保持增长，协会持续统筹资源、稳定市场信心。在市场整体的结构性调整中，PGI®始终精准预判、动态赋能，保障全产业链稳健运行。

零售端实现线上线下共振，全域营销激活消费潜能。线上方面，一季度电商率先发力，货架电商与兴趣电商均录得两位数增长；年末，PGI®携手电商巨头京东打造“铂金闪耀购物季”，两周内销售额同比翻倍、新客增长50%，部分品牌增幅超200%。线下方面，自2024 年与苏宁百货达成战略合作，2025年情人节、520、七夕等节点活动期间，覆盖全国30余城，铂金销售额同比增幅超60%。520、七夕等关键节点，PGI®统筹全域营销，直播电商重点发力，为零售伙伴注入强心剂；四季度协会整合品牌代言人等营销资源、通过KOL/KOC 矩阵传播，强化铂金差异化认知，推动合作零售商跑赢市场大势。

精准画像“坚韧追寻者”，锚定消费端情感价值核心。PGI®深度洞察当代消费市场变迁，提炼出五大核心群体 —— 矛盾自洽的后Z世代、内核稳定的运动潮人、审美进阶的活力潮男与成熟雅绅、注重品质的悦己生活家、珍视情感的稳定期恋人。这类“理性与感性双驱动” 的消费者，不再仅关注材质保值，更追求情感共鸣、精神认同与场景适配，为“韧真铂金”价值主张奠定坚实市场基础。

市场结构重塑：以“韧真铂金”为核，全链赋能重构产业生态

立足深度市场洞察，PGI®升级品牌主张为“韧真铂金”，以“纯净、稀有、坚韧、永恒” 为内核，“韧”彰显铂金稳定抗风险、高延展性的材质特性，“真”回应当代人对真实、恒久、价值感的精神追求，突破传统婚嫁场景，构建覆盖全情感、全场景的价值体系。“韧真铂金”不仅是PGI®对铂金材质物理特性的凝练，更是对当代消费从“拥有”走向“认同”的回应，是一次面向中国消费市场深层脉动的文化解码。

全链协同，打通“技术 — 产品 — 零售”闭环，夯实产业根基。在技术创新方面，PGI®推动铂金制备工艺革新与规模化应用，推广3D打印、精密镶嵌等新技术，提升产品精致度与可塑性。在设计方面，延伸行业触角，积极破圈，解构铂金的设计语言，从单一婚嫁延伸至日常悦己、运动社交、文化纪念等场景。例如协会联手荟萃楼珠宝推出的“玄奘之路”主题系列等，实现了“精神产品化、产品场景化”，围绕该系列发起的多项营销活动，也标志着PGI®开始构建“内容IP化+产品联动化+销售转化”的新范式。此外，为深耕“最后一公里”转化，PGI®着力构建线上线下一体化营销体系，为零售商提供培训、营销、流量等全维度支持，激活终端活力、赋能零售发展。

价值重塑，以文化赋能与情感共鸣，打造铂金首饰的核心竞争力。区别于黄金的“保值属性”，PGI®将铂金首饰定位为“可佩戴的精神符号”。通过“玄奘之路”戈壁挑战赛，将铂金“坚韧、纯净”与“笃行不怠”人文精神融合，开辟“文化+运动+情感”的营销新路径；实践ESG理念，强化铂金“绿色金属、长期主义”属性，契合可持续消费趋势；聚焦情绪价值，让铂金首饰成为自我疗愈、情感传承的载体，形成差异化价值壁垒。

生态共建，聚合多方资源，共筑行业增长新动能。PGI®以开放生态联动产业链上下游、渠道平台、跨界资源，推动行业协同发展。联合头部品牌、电商平台、零售终端，打造节点营销IP；借助海南自贸港政策，推动中国铂金产品出海；对接广期所铂钯期货，提升市场流通性。作为行业发展的引领者，协会持续输出行业研究、消费洞察、运营标准，为行业高质量发展提供“智力”支撑。

展望长期未来：四大驱动力领航，共塑铂金首饰行业新阶段

面向未来，PGI®明确提出了消费升级、场景延伸、新兴渠道、行业协同等四大核心驱动力，为中国铂金首饰市场绘制清晰的结构性重塑蓝图。

消费变革下，消费者从“保值”转向“设计 + 情感价值”，铂金凭借稀缺性与时尚可塑性，成为差异化竞争核心；场景及生活方式覆盖延伸至日常、运动、文化艺术、可持续等领域，拓宽消费边界；直播电商、私域流量加速品类流动，激活下沉市场潜力；行业协同借力期货、自贸港政策，实现内循环畅通与外循环拓展。

从精准洞察市场周期，到“韧真铂金”价值主张的发展引领，从全链赋能产业升级，到引领行业价值重构，PGI®始终以全局视野、专业能力、责任担当，成为中国铂金首饰市场复苏与重塑的核心引擎。站在行业结构性重塑的关键节点，PGI®将持续深耕中国市场，联动全产业链伙伴，以“韧真”之力驱动行业长期健康发展，让铂金首饰成为承载真实情感、彰显时代精神的优选贵金属，助力中国珠宝产业迈向全球价值链更高端。