彻底翻车！南方黑芝麻糊深陷风波被立案，老牌国货扛不住了？

文|编辑|麦麦

“一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊”。

这句刻在几代人记忆里的广告语，最近彻底“糊”了！

4月24日晚，国民老字号南方黑芝麻突然官宣，因涉嫌信息披露违法违规，证监会正式对公司及66岁创始人韦清文立案调查。

从1984年创立到如今，南方黑芝麻糊火了30多年。

曾是糊类市场绝对龙头，风光无限。

可最近几年，它营收连跌、债务高企、跨界频频踩坑，如今又摊上立案调查的大事。

消息一出瞬间炸锅，不少网友直呼：童年回忆塌房了！

一、昔日辉煌、一代人的味觉记忆

提起南方黑芝麻糊，几乎没有人会感到陌生。

1984年，南方黑芝麻公司正式成立。

凭借着“一股浓香，一缕温暖”这句经典广告语，迅速风靡大江南北，成为家喻户晓的国民食品。

上世纪90年代，电视屏幕上那碗冒着热气、香气扑鼻的黑芝麻糊，成为了无数家庭的早餐首选。

1997年，南方黑芝麻成功实现上市，成为“中国黑芝麻产业第一股”，开启了企业发展的巅峰时期。

2014年，仅仅是黑芝麻糊这一个单品，营收就突破了10亿元。

占公司总营收的60%以上，妥妥的企业“现金牛”产品。

巅峰时期，南方黑芝麻糊几乎占据了国内糊类市场80%的份额。

“南方黑芝麻”这五个字，几乎就等同于高品质黑芝麻糊的代名词，是名副其实的国民老字号。

那时候的南方黑芝麻，凭借着深厚的情怀和过硬的产品品质，牢牢抓住了消费者的心，也稳稳坐稳了行业龙头的位置。

但谁也没有想到，巅峰之后，等待南方黑芝麻的却是断崖式的下跌。

曾经有多辉煌，现在就有多落魄。

从行业老大沦为被立案调查的对象，这30多年的发展之路，南方黑芝麻走得实在太“糊”了。

二、危机爆发、立案调查

2026年4月24日，南方黑芝麻对外发布公告：

明确表示证监会因公司涉嫌信息披露违法违规，已对公司及时任董事长韦清文依法立案调查。消息一出，立刻引发市场哗然。

公司股价应声下跌，舆论瞬间炸锅。

好好的一家国民老字号，怎么会突然被立案调查？

其实，这并不是一场突发状况，而是南方黑芝麻多年来“积弊”的集中爆发。

在此之前，监管部门就已经多次对其进行点名警示。

1.大股东占用资金，违规担保埋雷

2020年至2023年期间，南方黑芝麻被曝光通过外部相关单位，向控股股东及关联方违规转付资金。

累计占用资金金额高达8344万元，这笔资金直到2025年4月才全部归还到位。

更令人震惊的是，2020年9月，公司在未经过董事会审议、也未对外公开披露的情况下，擅自用6553万元的股权为关联方提供担保。

这种行为，已经属于严重违规操作。

2.信披违规屡教不改，监管警告不断

这并不是南方黑芝麻第一次因为信息披露问题被处罚。

2021年、2025年6月，广西证监局先后两次向公司下发警示函；

2025年4月，深交所更是对公司及创始人韦清文作出公开谴责的处罚。

处罚理由均为关联交易披露不及时、不完整，存在明显的信息披露违规行为。

3.业绩大变脸，从盈利到巨亏

2024年，南方黑芝麻还实现了7774万元的盈利。

但到了2025年，公司却突然发布业绩预告，预计亏损3500万元至5200万元，业绩呈现“过山车”式的剧烈波动，背后的疑点让人难以忽视。

或许有人会问，立案调查的核心是信息披露违规，这和企业经营有什么关系？

其实，信息披露违规的背后，本质上是公司治理混乱、管理层漠视市场规则的体现。

一个连基本信息都不敢如实向市场、向消费者披露的企业，内部经营状况又能好到哪里去？这也为它后来的衰落，埋下了最致命的伏笔。

三、全面溃败、债务压顶

事实上，被立案调查只是南方黑芝麻衰落的一个表象。

真正压垮这家老字号的，是主业停滞不前、跨界盲目扩张、债务负担高企的三重致命打击。

1.主业老化：情怀留不住年轻人

南方黑芝麻糊的核心消费群体，主要集中在35岁以上的人群，这部分人群占比超过70%。

而18至30岁的年轻消费群体，渗透率不足15%。

在年轻人的眼里，南方黑芝麻糊就是“爸妈那一代吃的老东西”。

产品包装几十年没有太大变化，口味也缺乏创新。

而且黑芝麻含量仅为18%，远远低于消费者的预期，口碑也因此越来越差。

与此同时，市场上的竞品却在疯狂迭代升级：

冲泡类有五谷磨房、九阳豆浆等品牌抢占市场，即食类有黑芝麻丸、黑芝麻奶等产品备受年轻人青睐。

代餐食品的选择越来越多样化，南方黑芝麻糊的市场份额被不断蚕食，主业发展陷入停滞。

2.跨界“乱撞”：丢了主业还血本无归

眼看主业发展乏力，南方黑芝麻开始急于求成，走上了疯狂跨界的道路。

结果却是次次踩坑、血本无归。

2016年，公司涉足大米加工、养老服务等领域，最终毫无水花，不了了之。

2023年，公司更是贷款22亿元，盲目进军新能源储能领域。

可项目最终陷入停滞状态，前期投入的大量资金全部打了水漂。

值得注意的是，在跨界盲目扩张的同时，南方黑芝麻在核心产品的研发上却持续缩水。

2018年，公司的研发投入占比仅为1.7%，研发人员更是只剩下12人。

彻底丢掉了专注主业、打磨产品的初心，这也成为它走向衰落的重要原因。

3.债务高企：资金链濒临断裂

截至2025年一季度，南方黑芝麻账上的货币资金仅为1.73亿元。

而短期借款却高达7.66亿元，债务压力巨大，资金周转十分困难。

2022年至2024年，公司营收连续三年下滑，2025年更是直接由盈转亏，现金流极度紧张，甚至连正常的生产经营都难以维持。

一边是主业凋零、市场份额不断被挤压，一边是跨界失败、投入的资金血本无归。

再加上沉重的债务负担和监管部门的处罚，南方黑芝麻彻底陷入了难以自拔的死循环。

如今被立案调查，不过是把藏在水面之下的各种问题，彻底摆到了公众面前。

结尾：

情怀可以让一个品牌火一时，却不能让它火一世。

南方黑芝麻糊的衰落，其实是无数传统老品牌生存现状的一个缩影。

漠视市场规则、固步自封、盲目跨界，终究会被市场淘汰。

目前，立案调查才刚刚开始，南方黑芝麻能否成功渡过难关？

这30年的国民记忆，会彻底“凉凉”吗？在评论区聊聊吧！

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