纵横点评丨文旅聚势，更要留心

来源：市场资讯

（来源：奔腾融媒 新闻广播）

2026年“五一”假期，内蒙古各地以丰富文旅活动迎接游客。内蒙古自治区文化和旅游厅统筹优质资源，精心整合七大特色板块，推出内容丰富、形式多样的系列文旅活动。聚焦欢乐踏歌行、探秘文博韵、燃动赛场风、阅读好时光、逛展看天下、玩转老手艺、食趣醉春光七大主题，共开展371项活动。

呼和浩特市构建“4+7+N”活动矩阵，四大主体活动、七大重点场景、近80项融合活动覆盖全城。5 月1日至4日，每天在塞上老街、敕勒川草原、呼和浩特雕塑艺术馆不同风格的音乐演出将轮番上演，可以在广场上和众人一起随音浪跃动，在草原旷野间聆听悠扬旋律，亦可在雕塑艺术馆的现代空间里加入阶梯音乐会。4 月30日至5月5日全城开启的Color Walk・多巴胺城市漫游打卡计划，以温柔粉、自由蓝、炙热红等七种色彩划分漫游线索，串联呼和浩特博物院、昭君博物院、水岸漫街、回空间艺术中心等网红地标，游客可沿途寻找多巴胺打卡点，偶遇快闪演绎与剧目巡游，参与集章打卡，在色彩漫步中解锁青城的浪漫、艺术、底蕴与烟火气。

鄂尔多斯市各景区、博物馆及农牧家乐全面升级设施、优化服务，推出40多场精彩活动，覆盖文艺演出、非遗国潮、旅游消费和群众文化四大板块。5月1日至5日，鄂尔多斯文化产业园将上演三大升级版实景剧，并举办第五届风筝音乐节；鄂尔多斯野生动物园和海洋馆则推出“鄂野GO野节”，包括机甲巡游、国风水下秀等趣味活动。

此外，巴彦淖尔市推出“渡·阴山”系列自驾研学活动。乌兰察布市开展覆盖非物质文化遗产体验、文化展览、民俗展演、互动阅读等多个领域的系列活动。包头市则围绕西口记忆、街区嗨玩、黄河揽胜、军工研学等9个场景推出74项重点文旅活动供游客选择。

“五一”假期作为内蒙古文旅消费的重要窗口，各盟市也在抢抓这一机遇，吸引游客前来。但是当假期结束，热度如何延续？内蒙古台特约评论员白旭东认为，内蒙古近两年在文旅热度已经“火”了，但还不够稳、不够久。

白旭东：必须承认，内蒙古文旅近两年的假期表现可圈可点。演唱会一场接一场，音乐节遍地开花，跨年夜人山人海，“五一”“十一”的酒店一房难求。但仔细观察就会发现，这种火爆很大程度上是“假期特供”，一旦长假结束，游客散去，不少景区和场馆迅速恢复冷清。

这不是内蒙古独有的问题，但却是内蒙古必须正视的短板。很多文旅项目在规划设计之初，就把宝押在假期爆款上，追求短期客流、短期收益，却忽视了常态化运营能力的建设。结果就是，假期忙的脚不沾地，平日闲的门可罗雀。

另一个现象就是不少文旅活动本质是在凑热闹，而不是攒口碑。无人机表演、打铁花、机器人跳舞……这些网红玩法确实能吸引眼球，但游客看完、拍完、发完朋友圈还会再来吗？

答案可能不那么乐观。产品供给浅表化、同质化，文化内核挖掘不足，缺乏常态化运营机制和长效留客举措，游客多是“打卡即走”，难以产生深度体验与二次消费意愿。

留住游客，既要靠假期的“一时热闹”，更要靠平日的“长久精彩”。乌兰哈达的赛博蒙古舞能不能每周演？呼和浩特市的落日音乐会能不能经常办？城市漫游落线能不能做成常态化导览？只有当亮点成为日常，游客才不会只在假期想起你。

那么，内蒙古到底该怎么留住人？这两年，各盟市也在积极谋划“平日留客”长效机制。内蒙古特约评论员白旭东认为，关键在于构建日常化供给体系，无论是文旅产品设计还是运营模式，都需从节日思维转向日常思维，不仅聚起文旅热度，更要留下游客的心。

白旭东：近日，马蜂窝发布的《2026中国文旅新玩法报告》用100个代表性案例显示，旅行正在成为以参与感、体验感、情绪价值为核心的“新玩法”。文旅产业正加速从“景点旅游”向“全域旅游”跨越，从“观光经济”向“体验经济”升级。

真正让游客留下来的不是一场演出或一个打卡点，而是一种可融入的生活方式。挖掘地方独特的历史文脉、民俗风情，打造差异化、沉浸式、可参与的文旅体验，比如，草原民宿的深度体验、牧区的日常劳作，让文化从橱窗展品变为生活场景，让游客既能感受草原风光的壮美，也能触摸民族文化的温度，才能从“看一看”变成“住几天”。

此外，服务配套也要跟得上，很多游客不想再来，不是风景不好，而是体验太差，交通方不方便、住宿条件好不好、导览清不清晰……这些问题会在假期人多时被放大，在平时又会被忽略。留人，最终留的是体验的口碑。

文旅产业的真正成熟，不是看假期有多火，而是看平日有多稳。所以，与其把所有资源都砸在“五一爆款”上，不如多花点心思想一想：5月6日，游客走了，我们还能给谁看？

记者：彭 程 孙雪梅